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徐緣
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現職壹傳媒Chief Marketing Officer、兼任《蘋果日報》執行總編輯,並在中大任兼職講師。曾出版《購想》、《型銷》等營銷著作,專欄文章見於《立場新聞》、《蘋果日報》、《100毛》等刊物。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%90%E7%B7%A3
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【韓國廣告博物館】- 徐緣 向大家介紹首爾一個冷門景點。這景點的冷門度,令我覺得有責任先作一個溫馨提示。 若果一對情侶遊首爾,男方看完這篇推介,懶醒地提議女友同去,而女方並非狂熱喜愛營銷與廣告,或是難能可貴的冷知識渴求型,你會有血光之災。輕則推出東大門倒吊荷包瘋狂放血,重則 non stop shopping 將你悶死再將屍首活埋明洞。 韓國廣告博物館,由 Kobaco (Korea Broadcast Advertising Corporation) 於 2008 創建。Kobaco 是韓國各電視台的統一廣告代理,後來成為官資機構,功能擴展至公益廣告 (Public Service Advertisement PSA) 的製作及推廣業界發展等。 博物館規模不大,進門後是一個 360 影院,影片全韓語,無字幕,但聰明的你,一定估到影片的主題。若女伴問你,這影片說什麼,你可以充滿自信斬釘截鐵地回答:「廣告。」 捱過幾分鐘的短片,進入展覽區,謝天謝地,終於見到看得明的資料板,展示韓國第一個現代廣告:德國貿易商「世昌洋行」的報紙告白。 這韓國天字第一號廣告,刊於 1886 年 2 月 22 日《漢城周報》第四號。內容是宣佈「世昌洋行」正式在朝鮮開展業務,專收虎馬狐牛各類獸皮,同時出售手錶、皮帶、針線、音樂會等摩登日用品。 廣告以中文寫成,因為「世昌洋行」業務始於上海,並在當地一直與韓人交易,所以廣告源用在上海一齊慣用的中文。 留意返,全部繁體字,令這韓國首個廣告,特別優美。 博物館的核心部份,是就韓國廣告史七個階段分類的舊物選櫥窗。順序觀賞,恍如遊歷韓國廣告發展的時光隧道。 其他展廳包括一些廣告製作的解說,讓公眾多了解廣告業的操作。也有播放韓國歷年公益廣告的播放廳,以及收藏 45,000 廣告的數碼資料室。 韓國廣告博物館的設計佈局,有點像位於日本汐留的東京廣告博物館,分別是後者更 tourist friendly,空間更大,展品更細緻更多元,互動裝置維護得更好所以按下去會有反應。 硬件雖然被日本仔比下去,但好客水平難分軒輊。 臨行前我打算在入口拍照留念,員工見狀突然亮燈,博物館登記處及招牌頓時燈火通明。待我離開出門一刻,燈光再次轉淡,我轉身向員工微笑點頭,欣賞她的窩心,以及環保節儉。 作為廣告迷,我覺得韓國廣告博物館還是值得支持,無入場費,免費任睇,可以中和一下無止境的破「門」穿「洞」。 若你心癢癢也想去參觀一下,以下有一個跟伴侶提出 (但伴隨風險) 的方法: 「Baby,我睇徐緣 Facebook 介紹一個景點,堪稱廣告界嘅明洞,呢個「廣 • 明洞」妳去唔去?都係狎歐亭嗰個方向,行完之後可以 shopping 吖。」 去完炒蝦拆蟹? 「Baby,講明洞妳,妳都話去,妳唔怪得我嫁,係咪?」 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1650309385067033/?type=3
【韓國廣告博物館】- 徐緣

向大家介紹首爾一個冷門景點。這景點的冷門度,令我覺得有責任先作一個溫馨提示。

若果一對情侶遊首爾,男方看完這篇推介,懶醒地提議女友同去,而女方並非狂熱喜愛營銷與廣告,或是難能可貴的冷知識渴求型,你會有血光之災。輕則推出東大門倒吊荷包瘋狂放血,重則 non stop shopping 將你悶死再將屍首活埋明洞。

韓國廣告博物館,由 Kobaco (Korea Broadcast Advertising Corporation) 於 2008 創建。Kobaco 是韓國各電視台的統一廣告代理,後來成為官資機構,功能擴展至公益廣告 (Public Service Advertisement PSA) 的製作及推廣業界發展等。

博物館規模不大,進門後是一個 360 影院,影片全韓語,無字幕,但聰明的你,一定估到影片的主題。若女伴問你,這影片說什麼,你可以充滿自信斬釘截鐵地回答:「廣告。」

捱過幾分鐘的短片,進入展覽區,謝天謝地,終於見到看得明的資料板,展示韓國第一個現代廣告:德國貿易商「世昌洋行」的報紙告白。

這韓國天字第一號廣告,刊於 1886 年 2 月 22 日《漢城周報》第四號。內容是宣佈「世昌洋行」正式在朝鮮開展業務,專收虎馬狐牛各類獸皮,同時出售手錶、皮帶、針線、音樂會等摩登日用品。

廣告以中文寫成,因為「世昌洋行」業務始於上海,並在當地一直與韓人交易,所以廣告源用在上海一齊慣用的中文。

留意返,全部繁體字,令這韓國首個廣告,特別優美。

博物館的核心部份,是就韓國廣告史七個階段分類的舊物選櫥窗。順序觀賞,恍如遊歷韓國廣告發展的時光隧道。

其他展廳包括一些廣告製作的解說,讓公眾多了解廣告業的操作。也有播放韓國歷年公益廣告的播放廳,以及收藏 45,000 廣告的數碼資料室。

韓國廣告博物館的設計佈局,有點像位於日本汐留的東京廣告博物館,分別是後者更 tourist friendly,空間更大,展品更細緻更多元,互動裝置維護得更好所以按下去會有反應。

硬件雖然被日本仔比下去,但好客水平難分軒輊。

臨行前我打算在入口拍照留念,員工見狀突然亮燈,博物館登記處及招牌頓時燈火通明。待我離開出門一刻,燈光再次轉淡,我轉身向員工微笑點頭,欣賞她的窩心,以及環保節儉。

作為廣告迷,我覺得韓國廣告博物館還是值得支持,無入場費,免費任睇,可以中和一下無止境的破「門」穿「洞」。

若你心癢癢也想去參觀一下,以下有一個跟伴侶提出 (但伴隨風險) 的方法:

「Baby,我睇徐緣 Facebook 介紹一個景點,堪稱廣告界嘅明洞,呢個「廣 • 明洞」妳去唔去?都係狎歐亭嗰個方向,行完之後可以 shopping 吖。」

去完炒蝦拆蟹?

「Baby,講明洞妳,妳都話去,妳唔怪得我嫁,係咪?」

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1531634464
到首爾玩幾日,打算沿途發掘一些有趣的韓國廣告跟大家分享。 這個廣告,好國產特務凌凌漆。 你以為呢個係一隻鞋?錯喇!佢其實係一部俾我用嚟報警嘅電話。 (攝於高速巴士客運站) https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1648302735267698/?type=3
到首爾玩幾日,打算沿途發掘一些有趣的韓國廣告跟大家分享。

這個廣告,好國產特務凌凌漆。

你以為呢個係一隻鞋?錯喇!佢其實係一部俾我用嚟報警嘅電話。

(攝於高速巴士客運站)

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1648302735267698/?type=3 - POPme!
1531468841
凡是與閱讀或行善有關的計劃邀約幫忙,我都積極考慮。而今次這個「書中有善」結合閱讀與行善,我找不到不支持的理由。 計劃由活動統籌平台 Juven 主辦,公眾人士可於 2018 年 7 月 16 日 至 8 月 5 日期間,於它們特設的捐款網上頁面 https://juven.co/goodforgood,向參與的慈善機構及非牟利機構直接捐款,捐款者由此可獲由書店或出版商所贊助之電子禮劵及特選優惠,作為行善的一點心意回饋。 Juven 鼓勵參與者在捐款後,到 Facebook 或 Instagram 分享一本你最喜愛的書籍,引用書中帶給你正能量或影響的字句,標籤「#樂善好書」、「#goodforgood」、「#juven」及三位你最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 很喜歡這企劃的意念,樂於拋磚引玉。 要㨂一本我最喜愛而又與善相關的書,Victor Frankl 的《Man’s Search for Meaning》是不二之選。 作者是一位奧地利猶太裔心理學家,著作敍述他在二戰期間被關進集中營的經歷。 Frankl 以心理學基礎觀察集中營內的光怪陸離與人性真像,在一個被褫奪尊嚴、糧食缺乏、過度勞動的極端惡劣環境,他細看人的變化。由早期的不接受與難受,很多人過渡到最恐怖的冷漠狀態。獄吏的卑劣可預期,但見同囚對他人的不幸,由感到身受轉為視而不見,那股突變最令人心寒。 冷漠者其時生活的唯一目的,就是要活下去。作者從而反思,在這種狀況下,究竟人生的意義為何? 而作品最令人感動的地方,是 Frankl 在集中營中還能見到的善行。 在冷漠當道的世界,總還有人在困境中保存人性光輝。這些人堅決助人,對囚友鼓勵慰問;這些人堅拒自私;即使自己不夠吃,也會將食物分給病友。 這名心理學家得出的結論是,即使環境限制以至剝奪我們的人身自由,我們還有決定以什麼心態去應對的主動權。這是人的終極自由。 套用作者的原話: “Everything can be taken from a man but one thing: the last of the human freedoms—to choose one’s attitude in any given set of circumstances, to choose one’s own way.” “In some ways suffering ceases to be suffering at the moment it finds a meaning, such as the meaning of a sacrifice.” 在一個尊嚴淪喪的時空,人類可以自由選擇保守良知。 在一個金錢掛帥的社會,人類可以自由選擇行善助人。 希望你也能支持「書中有善」,行使每一個人與生俱來的自由: 行善的自由。 P.S. 大會希望我 tag 三位我最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 我的選擇是 莊偉忠,林日曦,陳健民。 #樂善好書 #goodforgood #juven https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1645347722229866/?type=3
凡是與閱讀或行善有關的計劃邀約幫忙,我都積極考慮。而今次這個「書中有善」結合閱讀與行善,我找不到不支持的理由。

計劃由活動統籌平台 Juven 主辦,公眾人士可於 2018 年 7 月 16 日 至 8 月 5 日期間,於它們特設的捐款網上頁面 https://juven.co/goodforgood,向參與的慈善機構及非牟利機構直接捐款,捐款者由此可獲由書店或出版商所贊助之電子禮劵及特選優惠,作為行善的一點心意回饋。

Juven 鼓勵參與者在捐款後,到 Facebook 或 Instagram 分享一本你最喜愛的書籍,引用書中帶給你正能量或影響的字句,標籤「#樂善好書」、「#goodforgood」、「#juven」及三位你最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 

很喜歡這企劃的意念,樂於拋磚引玉。

要㨂一本我最喜愛而又與善相關的書,Victor Frankl 的《Man’s Search for Meaning》是不二之選。

作者是一位奧地利猶太裔心理學家,著作敍述他在二戰期間被關進集中營的經歷。

Frankl 以心理學基礎觀察集中營內的光怪陸離與人性真像,在一個被褫奪尊嚴、糧食缺乏、過度勞動的極端惡劣環境,他細看人的變化。由早期的不接受與難受,很多人過渡到最恐怖的冷漠狀態。獄吏的卑劣可預期,但見同囚對他人的不幸,由感到身受轉為視而不見,那股突變最令人心寒。

冷漠者其時生活的唯一目的,就是要活下去。作者從而反思,在這種狀況下,究竟人生的意義為何?

而作品最令人感動的地方,是 Frankl 在集中營中還能見到的善行。

在冷漠當道的世界,總還有人在困境中保存人性光輝。這些人堅決助人,對囚友鼓勵慰問;這些人堅拒自私;即使自己不夠吃,也會將食物分給病友。

這名心理學家得出的結論是,即使環境限制以至剝奪我們的人身自由,我們還有決定以什麼心態去應對的主動權。這是人的終極自由。

套用作者的原話:

“Everything can be taken from a man but one thing: the last of the human freedoms—to choose one’s attitude in any given set of circumstances, to choose one’s own way.”

“In some ways suffering ceases to be suffering at the moment it finds a meaning, such as the meaning of a sacrifice.” 

在一個尊嚴淪喪的時空,人類可以自由選擇保守良知。

在一個金錢掛帥的社會,人類可以自由選擇行善助人。

希望你也能支持「書中有善」,行使每一個人與生俱來的自由:

行善的自由。

P.S. 大會希望我 tag 三位我最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 

我的選擇是 莊偉忠,林日曦,陳健民。

#樂善好書 #goodforgood #juven

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1531447279
七年前,一條網片,令我莫名感動。 睇完又睇,睇完再睇,睇了十幾次。那個星期,我跟幾位中年朋友傾開計,大家不約而同提起這條片。因為這條片,重燃我們每位中坑心裡的一團火。 數字說明一切,那條片在 Youtube 瀏覽量三日間已過十萬。 影片主角是一位屋邨青年,聽著 Beyond 在打「鼓」,但感人的地方,是所謂的鼓,是餅罐,是課本,也是枕頭。這套「私家鼓」無損節奏,無損激情,那位少年我不認識,不知他姓什名誰,但我忘記不了他打「鼓」一刻,那不羈的眼神。 數月前,HGC 找我做 Branding,希望拍一系列宣傳片,主題為「多一種可能」,因為互聯網的出現,正為每個人帶來以往前所未有的可能性。 客戶指明主片要做微電影,我們建議以天虹小學的 Dreamstarter Programme 為藍本,跟我中學師兄黃修平合作,製作了早前推出反應不俗的廣告片 (https://bit.ly/2meUVWc)。 主片以外,HGC 希望有另一條以音樂為主題的影片,客戶原意以 Busker 為主角,但我由始至終不作他選,我要找回當年那位屋邨少年。 沒有他的聯絡,不知長大的他今天在做什麼。客戶問我,你怎知他沒有放棄打鼓?你怎知他沒有變壞?我微笑答:「我唔知。可以問。不過直覺話我知,佢唔會放棄。」 我還記得當年那影片下面,無數個正面的留言,一片讚美聲之外,還有借場地、送樂器、教打鼓一大堆主動的協助建議。 那位少年的 Fifteen Minutes of Fame,為他帶來機會,為他帶來可能。事隔七年,今天的他會如何呢? 經同事多番努力,透過當年的網上記錄,我們聯絡上梁文軒,他沒有讓我失望,他還在打鼓。 今天的他,少了那份稚氣,多了幾分穩重,但打鼓一刻,那雙不羈的眼神仍在。 七年前,那條網片,令我莫名感動。 七年後,這條廣告,仍然觸動我心。 #HGC #HGC環球全域電訊 #HGCGlobalCommunications #HGC寬頻 #多一種可能 #BeyondPossibilities #連繫社區 #實踐夢想 #少年鼓神 #我是憤怒 #梁文軒 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 七年前的梁文軒:https://bit.ly/2NIBfGy https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1763025700477928/
七年前,一條網片,令我莫名感動。

睇完又睇,睇完再睇,睇了十幾次。那個星期,我跟幾位中年朋友傾開計,大家不約而同提起這條片。因為這條片,重燃我們每位中坑心裡的一團火。

數字說明一切,那條片在 Youtube 瀏覽量三日間已過十萬。

影片主角是一位屋邨青年,聽著 Beyond 在打「鼓」,但感人的地方,是所謂的鼓,是餅罐,是課本,也是枕頭。這套「私家鼓」無損節奏,無損激情,那位少年我不認識,不知他姓什名誰,但我忘記不了他打「鼓」一刻,那不羈的眼神。

數月前,HGC 找我做 Branding,希望拍一系列宣傳片,主題為「多一種可能」,因為互聯網的出現,正為每個人帶來以往前所未有的可能性。

客戶指明主片要做微電影,我們建議以天虹小學的 Dreamstarter Programme 為藍本,跟我中學師兄黃修平合作,製作了早前推出反應不俗的廣告片 (https://bit.ly/2meUVWc)。

主片以外,HGC 希望有另一條以音樂為主題的影片,客戶原意以 Busker 為主角,但我由始至終不作他選,我要找回當年那位屋邨少年。

沒有他的聯絡,不知長大的他今天在做什麼。客戶問我,你怎知他沒有放棄打鼓?你怎知他沒有變壞?我微笑答:「我唔知。可以問。不過直覺話我知,佢唔會放棄。」

我還記得當年那影片下面,無數個正面的留言,一片讚美聲之外,還有借場地、送樂器、教打鼓一大堆主動的協助建議。

那位少年的 Fifteen Minutes of Fame,為他帶來機會,為他帶來可能。事隔七年,今天的他會如何呢?

經同事多番努力,透過當年的網上記錄,我們聯絡上梁文軒,他沒有讓我失望,他還在打鼓。

今天的他,少了那份稚氣,多了幾分穩重,但打鼓一刻,那雙不羈的眼神仍在。

七年前,那條網片,令我莫名感動。
七年後,這條廣告,仍然觸動我心。
 
#HGC #HGC環球全域電訊 #HGCGlobalCommunications #HGC寬頻 #多一種可能 #BeyondPossibilities #連繫社區 #實踐夢想 #少年鼓神 #我是憤怒 #梁文軒

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七年前的梁文軒:https://bit.ly/2NIBfGy

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1531274476
看到劉霞的笑容,讓我想起劉曉波在《最後陳述》寫太太的一段: 「如果讓我說出這二十年來最幸運的經歷,那就是得到了我的妻子劉霞的無私的愛。今天,我妻子無法到庭旁聽,但我還是要對你說,親愛的,我堅信你對我的愛將一如既往。這麼多年來,在我的無自由的生活中,我們的愛飽含著外在環境所強加的苦澀,但回味起來依然無窮。我在有形的監獄中服刑,你在無形的心獄中等待,你的愛,就是超越高牆、穿透鐵窗的陽光,扶摸我的每寸皮膚,溫暖我的每個細胞,讓我始終保有內心的平和、坦蕩與明亮,讓獄中的每分鐘都充滿意義。而我對你的愛,充滿了負疚和歉意,有時沉重得讓我腳步蹣跚。我是荒野中的頑石,任由狂風暴雨的抽打,冷得讓人不敢觸碰。但我的愛是堅硬的、鋒利的,可以穿透任何阻礙。即使我被碾成粉末,我也會用灰燼擁抱你。」 你太太逃出魔掌了,望你能安息。 Photo Source: Reuters https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1641338242630814/?type=3
看到劉霞的笑容,讓我想起劉曉波在《最後陳述》寫太太的一段:

「如果讓我說出這二十年來最幸運的經歷,那就是得到了我的妻子劉霞的無私的愛。今天,我妻子無法到庭旁聽,但我還是要對你說,親愛的,我堅信你對我的愛將一如既往。這麼多年來,在我的無自由的生活中,我們的愛飽含著外在環境所強加的苦澀,但回味起來依然無窮。我在有形的監獄中服刑,你在無形的心獄中等待,你的愛,就是超越高牆、穿透鐵窗的陽光,扶摸我的每寸皮膚,溫暖我的每個細胞,讓我始終保有內心的平和、坦蕩與明亮,讓獄中的每分鐘都充滿意義。而我對你的愛,充滿了負疚和歉意,有時沉重得讓我腳步蹣跚。我是荒野中的頑石,任由狂風暴雨的抽打,冷得讓人不敢觸碰。但我的愛是堅硬的、鋒利的,可以穿透任何阻礙。即使我被碾成粉末,我也會用灰燼擁抱你。」

你太太逃出魔掌了,望你能安息。

Photo Source: Reuters

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【藍威的森林】- 徐緣 接 Swipe 這單宣傳策劃案,有點挑戰性。 藍威寶歷史悠久,街知巷聞,生意穩定。以「穩定」作為生意的形容詞,可以有兩種演繹,包括羡煞旁人的坐定定有錢收,也包括欠缺爆炸性增長的擔憂。 有見及此,Swipe 打算推出兩隻分別針對廚房及浴室污垢的特強清潔劑,配以清新花香,讓清洗廚廁體驗變得更好,希望吸引年輕的家庭使用。即使已是藍威寶用家,也可以多買兩支特定用途的特效清潔劑,藉此擴大消費者基數。 目標清晰,但說易行難。因為家居清潔劑在 Marketing 行業,一般界定為 Low Involvement Product,意指這一類產品,消費者在購買時不會花太多時間研究或貨比三家,多數會慣性購買用開的品牌,紙巾電池等平價家用品,便屬此類。反之電視手機或買層樓,就屬於 High Involvement Product,消費者一般會多關注相關產品的宣傳或主動找資料,掌握功能或規格才作消費決定。 Low Involvement Product 的龍頭品牌,大多經過長時間高重覆性的廣告浸淫洗腦,建立第一印象,養成消費者的慣性購買習慣。推廣新家居清潔產品之難,在於人們對此消費類別關注度較低,買開邊隻就買邊隻,要將新品打入消費者腦袋,以至令她們有一試的衝動,需要多一點功夫。 單單強調成份功能香味等理性元素,宣傳力有限,我們嘗試加入一些感性元素。年輕家庭週末清潔家居,負面看是一種體力勞動,正面看是一種生活情趣。我們想為新產品添一點情感元素,覺得清潔劑除了其功能性以外,也可以是一個傳達訊息與情緒的載體。因此,我們為這兩支名為「威寶 EX」的新產品,創作一系列以文字為創意主體的包裝,就像可樂玩人名或賀詞罐,不過我們把這個意念,應用到更騎呢的清潔劑上。 藉包裝上的特大文字,可以讓妳感激或暗串家中的另一半,或溫提廚廁潔淨的重要性,我們也提供了英文版本,讓妳買來給外傭開一個玩笑。 以下是部份「威寶 EX」的包裝版本: .想入得廚房 先要一個入得嘅廚房 .你的廚房如何 你的廚藝也必如何 .10/10 GOOD FOOD COMES FROM A NON-GREASY KITCHEN .乾淨嘅叫浴室 唔乾淨嘅叫地獄室 .請感激罰你洗廁所嘅人 .YOU BATHROOM SHOULDN’T FEEL LIKE A PUBLIC TOILET 包裝以文字為主,我們配上「洗滌文學」作主題,製作了短片及平面廣告。 網上互動方面,這個點子很適合度身訂造,我們會在網上收集大眾的文字創作,再㨂選精彩或動人的作特別訂製,讓他們送朋友或伴侶一支世上獨有無二的「威寶 EX」清潔劑。例如: 娥: 送妳一支「好洗得」,望妳在熱廚房能想起我。 英 老婆: 生活上的油漬污漬咖啡漬,全靠妳同朕 Check 下,家庭潔淨 Perfect 池。 Mo 後來我們想,將這個意念再推進一步,若清潔劑變成文字創作的一個載體,為何不能成為一本微小說,一本關於清潔廚廁的微小說,再找正式作家創作一系列作家限定版? 還記得跟同事們一起度到這條橋時,我馬上決定了這企劃延伸的行動代號: 【藍威的森林】 在一個缺乏關注度的 Low Involvement Category,這個做法可槓桿作家的影響力,引起各粉絲讀者群的注意,甚或買來支持自己心儀作家一「本」最古怪騎呢的「著作」。 想到買,應該在那裡買到呢?正常「威寶 EX」文字瓶在超市發售,作家版的,當然要放在書店。我們嘗試跟不同書店談進貨安排,未來也有機會在香港書展展出。 找作家合作花了我們很多時間,要跟他們解釋如此奇怪的一次玩味創作,花費不少唇舌。離經叛道至此,究竟誰會接受難以判斷。我們厚著臉皮逐個聯絡,由神級的瓊瑤開始,村上春樹、向西村上春樹、倪匡、龍應台、九把刀、喬靖夫、畢華流、Middle⋯⋯無論是成名大作家,或是新一代的流行寫手,我們也嘗試連繫,當然有些聯絡不上,也有笑著婉拒的。在有限時間下,也考慮到客戶希望主打年輕市場,最後合作的十位作家,都是讀者群相對較年青的流行文學創作人。 在此感謝林日曦、彭浩翔、藍橘子、向西村上春樹、沈旭暉、王貽興、有心無默、梁望峯、三家姐幫助我們完成這次古怪創作。 今天香港,閱讀風氣越來越薄弱。希望這個企劃刺激威寶銷量的同時,也能輕輕刺激年輕人對閱讀的興趣。 以下是我的限定版: 徐緣《冰火》 老公火熱說: 「肯為我洗灶的賢妻,更勝共我洗澡的美女。」 老婆冰冷回: 「肯找個外傭的丈夫,才是個不平庸的男人。」 若大家也有興趣擁有妳的專屬威寶廚房 EX,可以在下面留言,寫下妳的文字創作,當是送給妳的身邊人或朋友,也可專為自己而寫。我會選出當中寫得最好的 3 位,找客戶特別為妳訂造一支。 #SwipeEX #洗滌文學 #廚房清潔 #浴室清潔 #各大超市有售 #作家限量版商務獨家發售 https://www.facebook.com/swipehongkong/photos/a.166384676753234.40369.132970826761286/1866659920059026/?type=3
【藍威的森林】- 徐緣

接 Swipe 這單宣傳策劃案,有點挑戰性。

藍威寶歷史悠久,街知巷聞,生意穩定。以「穩定」作為生意的形容詞,可以有兩種演繹,包括羡煞旁人的坐定定有錢收,也包括欠缺爆炸性增長的擔憂。

有見及此,Swipe 打算推出兩隻分別針對廚房及浴室污垢的特強清潔劑,配以清新花香,讓清洗廚廁體驗變得更好,希望吸引年輕的家庭使用。即使已是藍威寶用家,也可以多買兩支特定用途的特效清潔劑,藉此擴大消費者基數。

目標清晰,但說易行難。因為家居清潔劑在 Marketing 行業,一般界定為 Low Involvement Product,意指這一類產品,消費者在購買時不會花太多時間研究或貨比三家,多數會慣性購買用開的品牌,紙巾電池等平價家用品,便屬此類。反之電視手機或買層樓,就屬於 High Involvement Product,消費者一般會多關注相關產品的宣傳或主動找資料,掌握功能或規格才作消費決定。

Low Involvement Product 的龍頭品牌,大多經過長時間高重覆性的廣告浸淫洗腦,建立第一印象,養成消費者的慣性購買習慣。推廣新家居清潔產品之難,在於人們對此消費類別關注度較低,買開邊隻就買邊隻,要將新品打入消費者腦袋,以至令她們有一試的衝動,需要多一點功夫。

單單強調成份功能香味等理性元素,宣傳力有限,我們嘗試加入一些感性元素。年輕家庭週末清潔家居,負面看是一種體力勞動,正面看是一種生活情趣。我們想為新產品添一點情感元素,覺得清潔劑除了其功能性以外,也可以是一個傳達訊息與情緒的載體。因此,我們為這兩支名為「威寶 EX」的新產品,創作一系列以文字為創意主體的包裝,就像可樂玩人名或賀詞罐,不過我們把這個意念,應用到更騎呢的清潔劑上。

藉包裝上的特大文字,可以讓妳感激或暗串家中的另一半,或溫提廚廁潔淨的重要性,我們也提供了英文版本,讓妳買來給外傭開一個玩笑。

以下是部份「威寶 EX」的包裝版本:

.想入得廚房   先要一個入得嘅廚房
.你的廚房如何   你的廚藝也必如何
.10/10 GOOD FOOD COMES FROM A NON-GREASY KITCHEN
.乾淨嘅叫浴室   唔乾淨嘅叫地獄室
.請感激罰你洗廁所嘅人
.YOU BATHROOM SHOULDN’T FEEL LIKE A PUBLIC TOILET

包裝以文字為主,我們配上「洗滌文學」作主題,製作了短片及平面廣告。

網上互動方面,這個點子很適合度身訂造,我們會在網上收集大眾的文字創作,再㨂選精彩或動人的作特別訂製,讓他們送朋友或伴侶一支世上獨有無二的「威寶 EX」清潔劑。例如:

娥:
送妳一支「好洗得」,望妳在熱廚房能想起我。
英 

老婆:
生活上的油漬污漬咖啡漬,全靠妳同朕 Check 下,家庭潔淨 Perfect 池。
Mo

後來我們想,將這個意念再推進一步,若清潔劑變成文字創作的一個載體,為何不能成為一本微小說,一本關於清潔廚廁的微小說,再找正式作家創作一系列作家限定版?

還記得跟同事們一起度到這條橋時,我馬上決定了這企劃延伸的行動代號:

【藍威的森林】

在一個缺乏關注度的 Low Involvement Category,這個做法可槓桿作家的影響力,引起各粉絲讀者群的注意,甚或買來支持自己心儀作家一「本」最古怪騎呢的「著作」。

想到買,應該在那裡買到呢?正常「威寶 EX」文字瓶在超市發售,作家版的,當然要放在書店。我們嘗試跟不同書店談進貨安排,未來也有機會在香港書展展出。

找作家合作花了我們很多時間,要跟他們解釋如此奇怪的一次玩味創作,花費不少唇舌。離經叛道至此,究竟誰會接受難以判斷。我們厚著臉皮逐個聯絡,由神級的瓊瑤開始,村上春樹、向西村上春樹、倪匡、龍應台、九把刀、喬靖夫、畢華流、Middle⋯⋯無論是成名大作家,或是新一代的流行寫手,我們也嘗試連繫,當然有些聯絡不上,也有笑著婉拒的。在有限時間下,也考慮到客戶希望主打年輕市場,最後合作的十位作家,都是讀者群相對較年青的流行文學創作人。

在此感謝林日曦、彭浩翔、藍橘子、向西村上春樹、沈旭暉、王貽興、有心無默、梁望峯、三家姐幫助我們完成這次古怪創作。

今天香港,閱讀風氣越來越薄弱。希望這個企劃刺激威寶銷量的同時,也能輕輕刺激年輕人對閱讀的興趣。

以下是我的限定版:

徐緣《冰火》

老公火熱說:
「肯為我洗灶的賢妻,更勝共我洗澡的美女。」
老婆冰冷回:
「肯找個外傭的丈夫,才是個不平庸的男人。」

若大家也有興趣擁有妳的專屬威寶廚房 EX,可以在下面留言,寫下妳的文字創作,當是送給妳的身邊人或朋友,也可專為自己而寫。我會選出當中寫得最好的 3 位,找客戶特別為妳訂造一支。

#SwipeEX #洗滌文學 #廚房清潔 #浴室清潔 #各大超市有售 #作家限量版商務獨家發售

https://www.facebook.com/swipehongkong/photos/a.166384676753234.40369.132970826761286/1866659920059026/?type=3 - POPme!
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藍威寶是我很喜歡的一個客戶,掌舵兩父子開明又聰明。遇到好客,是一種緣,也是一種運。 感謝他們的信任,讓我們為全新產品「威寶浴室 EX」和「威寶廚房 EX」,創作了一個很不像清潔用品廣告的清潔用品廣告。 也感激我公司每位盡心盡力的同事手足,促成這個創意的誕生。 下周初我會在這裡,交待一下整個企劃的策略思考與創作意念。 https://www.facebook.com/swipehongkong/videos/1857187324339619/
藍威寶是我很喜歡的一個客戶,掌舵兩父子開明又聰明。遇到好客,是一種緣,也是一種運。

感謝他們的信任,讓我們為全新產品「威寶浴室 EX」和「威寶廚房 EX」,創作了一個很不像清潔用品廣告的清潔用品廣告。

也感激我公司每位盡心盡力的同事手足,促成這個創意的誕生。

下周初我會在這裡,交待一下整個企劃的策略思考與創作意念。

https://www.facebook.com/swipehongkong/videos/1857187324339619/ - POPme!
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【停車場奇遇記】- 徐緣 今日銅鑼灣世貿中心,上演了一幕停車場奇遇記,主角,是我。 話說開完會到停車場攞車,旁邊的七人車泊到過曬線,把我司機位車門那邊封住,而左邊靠牆,也開不了門。 四門皆封,有車取不得。 我沒有燥底,因為我知燥底解決不了問題。 嘗試找停車場職員求助,最快出現的救星,是位譚仔口音的制服阿姐:「呢架係時租車,禾牡司機資料,搵唔到佢。禾叫管理廁,喺商場照咪搵吓個車主。」 我跟阿姐分析,車主未必在商場中,等叫咪機會渺茫,不過不妨一試。 「係嫁,但我都牡辦法。一係你爆剪啦。禾幫你唔到。」 我沒有燥底,因為我知燥底解決不了問題。 人生從未試過打 999,估不到第一次「爆剪」,是為了攞車。999 報警熱線問清了狀況、拿了我的資料後,說警察會很快過來幫我。 3 分鐘後,電話響起:「警察嗰邊打嚟嘅,有乜嘢可以幫到你?」我重覆了一次自己的狀況,警察哥哥說:「明白,過緊嚟。」 又 3 分鐘後,電話又響起:「先生,我了解咗,你嗰度係私人停車場,唔係泊街,我幫你唔到。」 「吓!咁邊個幫到我呢?」 「一係你 Call 吊雞拖走頂住你嗰架車。」 我冷靜地問阿 Sir:「得嘅咩?任何市民覺得旁邊架車頂住佢,都可以隨時 Call 架吊雞拖走佢,咁會唔會天下大亂呢?」 阿 Sir 靜左 3 秒後:「你自己搵返停車場幫你啦,你嗰度係私人地方,我幫你唔到。」 再問阿 Sir:「其實我話俾你聽頂住我架車嘅車牌,你可否打去運輸署搵到個車主嘅手機,Call 佢嚟駛開架車呢?」 阿 Sir 靜左 3 秒後:「我問問,轉頭覆你。」 等待期間,制服阿姐找了停車場後生保安同事過來。後生仔說:「嘩!架車咁自私嘅,佢自己嗰邊就大把位落,但頂死曬你嗰邊。」 這時電話響起:「問咗,我地警察冇權咁樣攞車主資料。你都係搵返停車場職員幫你啦。」 我沒有燥底,因為我知燥底解決不了問題。 我跟後生保安職員說:「差佬叫我 Call 吊雞拖走旁邊架車,你可唔可以幫我?」 保安哥哥指一指個入口:「Sorry,Call 吊雞都冇用,樓底唔夠高駛唔到入嚟。」 我知道對這兩位停車場職員發脾氣,也是無補於事,決定將她們變成「盟友」。 最後的解決方法是,我問阿姐借兩枝棍,兩邊門都開條罅仔,再跟後生保安合力,兩個傅家俊上身,一人一邊伸枝棍入去,一個篤 Brake,一個篤電子撻車掣。 阿姐也有幫忙,幫忙在旁邊叫「揸油」。 篤了幾次也失敗,因為大家一邊篤,一邊忍唔住笑:「喂!你嗰邊篤咗未?我篤咗!你篤咗未?」 「篤」多藝熟下,終於撻著架車。架車有電,才可以開電動窗。但由於門罅太窄,伸手按不了開窗掣,唯有再次召喚奧蘇利雲,洞西篤電動窗掣。 幾經辛苦把窗全開,在最後捐進去之前,我叫保安哥哥幫我揸機,拍下歷史一刻。 把車駛出車位剎那,兩位職員笑得很燦爛地歡送我。我那時想,若果開初發爛咋,他們大概不會如此落力幫我。雖然浪費了一點時間,但保持心境平和開朗,壞事,最終都可以變成一件值得回味的趣事。 P.S. 還好保安哥哥沒有影到頂著我那架七人車的車牌。有時想,這個城市未免戾氣太重,何不與人為善?見到不少專欄作家或網絡紅人,自身遇到一點不快,就借自己地盤進行網絡公審,未免太浪費了自己得來不易的影響力。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1604012839696688/
【停車場奇遇記】- 徐緣

今日銅鑼灣世貿中心,上演了一幕停車場奇遇記,主角,是我。

話說開完會到停車場攞車,旁邊的七人車泊到過曬線,把我司機位車門那邊封住,而左邊靠牆,也開不了門。

四門皆封,有車取不得。

我沒有燥底,因為我知燥底解決不了問題。

嘗試找停車場職員求助,最快出現的救星,是位譚仔口音的制服阿姐:「呢架係時租車,禾牡司機資料,搵唔到佢。禾叫管理廁,喺商場照咪搵吓個車主。」

我跟阿姐分析,車主未必在商場中,等叫咪機會渺茫,不過不妨一試。

「係嫁,但我都牡辦法。一係你爆剪啦。禾幫你唔到。」

我沒有燥底,因為我知燥底解決不了問題。

人生從未試過打 999,估不到第一次「爆剪」,是為了攞車。999 報警熱線問清了狀況、拿了我的資料後,說警察會很快過來幫我。

3 分鐘後,電話響起:「警察嗰邊打嚟嘅,有乜嘢可以幫到你?」我重覆了一次自己的狀況,警察哥哥說:「明白,過緊嚟。」

又 3 分鐘後,電話又響起:「先生,我了解咗,你嗰度係私人停車場,唔係泊街,我幫你唔到。」

「吓!咁邊個幫到我呢?」

「一係你 Call 吊雞拖走頂住你嗰架車。」

我冷靜地問阿 Sir:「得嘅咩?任何市民覺得旁邊架車頂住佢,都可以隨時 Call 架吊雞拖走佢,咁會唔會天下大亂呢?」

阿 Sir 靜左 3 秒後:「你自己搵返停車場幫你啦,你嗰度係私人地方,我幫你唔到。」

再問阿 Sir:「其實我話俾你聽頂住我架車嘅車牌,你可否打去運輸署搵到個車主嘅手機,Call 佢嚟駛開架車呢?」

阿 Sir 靜左 3 秒後:「我問問,轉頭覆你。」

等待期間,制服阿姐找了停車場後生保安同事過來。後生仔說:「嘩!架車咁自私嘅,佢自己嗰邊就大把位落,但頂死曬你嗰邊。」

這時電話響起:「問咗,我地警察冇權咁樣攞車主資料。你都係搵返停車場職員幫你啦。」

我沒有燥底,因為我知燥底解決不了問題。

我跟後生保安職員說:「差佬叫我 Call 吊雞拖走旁邊架車,你可唔可以幫我?」

保安哥哥指一指個入口:「Sorry,Call 吊雞都冇用,樓底唔夠高駛唔到入嚟。」

我知道對這兩位停車場職員發脾氣,也是無補於事,決定將她們變成「盟友」。

最後的解決方法是,我問阿姐借兩枝棍,兩邊門都開條罅仔,再跟後生保安合力,兩個傅家俊上身,一人一邊伸枝棍入去,一個篤 Brake,一個篤電子撻車掣。

阿姐也有幫忙,幫忙在旁邊叫「揸油」。

篤了幾次也失敗,因為大家一邊篤,一邊忍唔住笑:「喂!你嗰邊篤咗未?我篤咗!你篤咗未?」

「篤」多藝熟下,終於撻著架車。架車有電,才可以開電動窗。但由於門罅太窄,伸手按不了開窗掣,唯有再次召喚奧蘇利雲,洞西篤電動窗掣。

幾經辛苦把窗全開,在最後捐進去之前,我叫保安哥哥幫我揸機,拍下歷史一刻。

把車駛出車位剎那,兩位職員笑得很燦爛地歡送我。我那時想,若果開初發爛咋,他們大概不會如此落力幫我。雖然浪費了一點時間,但保持心境平和開朗,壞事,最終都可以變成一件值得回味的趣事。

P.S. 還好保安哥哥沒有影到頂著我那架七人車的車牌。有時想,這個城市未免戾氣太重,何不與人為善?見到不少專欄作家或網絡紅人,自身遇到一點不快,就借自己地盤進行網絡公審,未免太浪費了自己得來不易的影響力。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1604012839696688/ - POPme!
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一直特別留意這類「Most XXX」的創意。 整條橋以份堅合約最有趣。 https://www.youtube.com/watch?v=p3gfDwYYHEM
一直特別留意這類「Most XXX」的創意。

整條橋以份堅合約最有趣。

https://www.youtube.com/watch?v=p3gfDwYYHEM - POPme!
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3%。 只有 3%。 美國費城 Renfrew Center Foundation 於 2012 年曾作一個有關化妝的調研,統計多少女性覺得素顏讓她們外表更吸引。 答案是 3%。 化妝在人類歷史的出現與興起,心理學解釋得清晰。嫩紅的嘴唇、無瑕的皮膚,在人際接觸潛意識間發出「身體健康」、「青春活力」、「適合繁衍」的訊號,令人見便人愛。大眾由天然無妝之世,過渡到濃妝豔抹一代,塗脂抹粉者在社會競爭中吃香,自然產生一班化妝的死忠信徒。 近年外國吹起素顏風潮,大明星們帶頭在社交媒體發放無妝玉照,為美的定義沾上勇敢脫俗等元素,冀望解放女性對化妝的依賴。 大眾對這些素顏照的反應,不乏猜忌,放大原圖逐一檢查,挑動一眾素顏偵探的神經。 雖然如此,明星仍陸續展示真實面貌,也漸漸化為洗滌女性自卑感的清泉。 SK-II 這輯 BareSkinProject 廣告也響應此正向風潮,強調我行我「素」,打破一般美妝硬照的公式,讓Chole Moretz、春夏、松岡茉優、有村架純、倪妮、湯唯以真面目示人,強調 肌膚無底妝、不修圖。 這個廣告的聰明之處,是為素顏偵探對為何無妝還是美的質疑,提供一個答案:Magnum Photos。 Magnum Photos 成立於1947年,最初是為忠實呈現二戰後影像紀實而組成,是公認真實講故事的攝影品牌,以追求卓越、真相、尊重和獨立性為核心價值。成為 Magnum Photos 成員至少需經四年的挑選過程,成員身分被認為是攝影師職業生涯中最高榮譽。 而這輯 BareSkinProject 的相片,正是出自幾位 Magnum Photos 攝影師鏡頭之下。 希望未來陸續有更多如 SK-II 的大型品牌,表態支持女性欣賞自己,讓女士們覺醒,化不化妝有得㨂,自信做自己人生的老闆。 有人話:Make Up is art. Beauty is Spirit. 「神仙水」這個名字,以往感覺很 Functional,看過這 BareSkinProject,總覺得神仙水幾隻字,平添了一點 Spiritual 的味道。 #BareSkinProject https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1597513073679998/?type=3
3%。

只有 3%。

美國費城 Renfrew Center Foundation 於 2012 年曾作一個有關化妝的調研,統計多少女性覺得素顏讓她們外表更吸引。

答案是 3%。

化妝在人類歷史的出現與興起,心理學解釋得清晰。嫩紅的嘴唇、無瑕的皮膚,在人際接觸潛意識間發出「身體健康」、「青春活力」、「適合繁衍」的訊號,令人見便人愛。大眾由天然無妝之世,過渡到濃妝豔抹一代,塗脂抹粉者在社會競爭中吃香,自然產生一班化妝的死忠信徒。

近年外國吹起素顏風潮,大明星們帶頭在社交媒體發放無妝玉照,為美的定義沾上勇敢脫俗等元素,冀望解放女性對化妝的依賴。

大眾對這些素顏照的反應,不乏猜忌,放大原圖逐一檢查,挑動一眾素顏偵探的神經。 雖然如此,明星仍陸續展示真實面貌,也漸漸化為洗滌女性自卑感的清泉。

SK-II 這輯 BareSkinProject 廣告也響應此正向風潮,強調我行我「素」,打破一般美妝硬照的公式,讓Chole Moretz、春夏、松岡茉優、有村架純、倪妮、湯唯以真面目示人,強調 肌膚無底妝、不修圖。 這個廣告的聰明之處,是為素顏偵探對為何無妝還是美的質疑,提供一個答案:Magnum Photos。

Magnum Photos 成立於1947年,最初是為忠實呈現二戰後影像紀實而組成,是公認真實講故事的攝影品牌,以追求卓越、真相、尊重和獨立性為核心價值。成為 Magnum Photos 成員至少需經四年的挑選過程,成員身分被認為是攝影師職業生涯中最高榮譽。

而這輯  BareSkinProject 的相片,正是出自幾位 Magnum Photos 攝影師鏡頭之下。

希望未來陸續有更多如 SK-II 的大型品牌,表態支持女性欣賞自己,讓女士們覺醒,化不化妝有得㨂,自信做自己人生的老闆。

有人話:Make Up is art. Beauty is Spirit.

「神仙水」這個名字,以往感覺很 Functional,看過這 BareSkinProject,總覺得神仙水幾隻字,平添了一點 Spiritual 的味道。

#BareSkinProject

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【人生首張公開裸照】- 徐緣 李永銓 Tommy 有日打俾我:「我嚟緊喺香港文化博物館有個人展,會發表一個用到 AR 嘅全新創作,叫《新九宗罪》,我想搵八位朋友連埋我,一齊影輯相,你有冇興趣一齊玩?」 前輩兼好友叫到,當然義不容辭。一口答應後,Tommy 先補多句:「不過要除衫嗰喎!」 「吓!!!」但知道操刀的是攝影大師鄧鉅榮 Ringo,我放心了。 到拍攝當日,我打大赤肋,Tommy 解釋要點拍:「嗱!你試吓就咁用表情,分別表達「貪饕」、「貪財」、「懶惰」、「忿怒」、「嫉妒」、「脾氣」、「說謊」、「殺害」、「迷色」九宗罪啦。我地九個都會咁影,到時睇吓邊個演繹邊宗罪最好,每人會配一宗罪,再加後期設計。」 影完埋電腦望望,心裡涼了半截:「仆街鳥,九個表情一 X 樣嘅?」 Sam Hui 地問 Ringo:「可唔可以俾其他人嘅相我睇睇呢?」 睇完,除了黃秋生,個個海兵鬥水軍,我放心了。 影帝就是影帝,只靠五官,可以演繹整本字典。 這個李永銓的最新作品,終於在昨日公開的「李永銓「玩‧物‧作」設計展」面世。不知是否我們的表情變化不夠,最終的選相都以閉目為主,配以插圖與 AR 效果,有趣地帶出九宗罪的意念。 前晚開幕式撞正黃雨,無阻設計界精英雲集到賀,日本大師級人物淺葉克己也是座上客。 主辦單位與嘉賓致詞過後,結尾由李永銓發言。 一輪鳴謝之言必不可少,最後幾句,是超級彩蛋。 後來跟在場的幾位朋友提及,發覺有人聽不出當中玄機。 大概是我太清楚 Tommy 的政治立場與我相近,他對時下年青人的支持與同情,在上了位的神級人物中絕無僅有,而這也是除了設計與品牌醫生的專業以外,我對這位前輩朋友特別尊敬的原因。 最後幾句,是這樣的: 「呢幾日都落大雨,但個天對我唔錯,好彩收番啲雨。(說話稍停一停) 各位,雖然雨過咗,但大家千祈唔好忘記我地嘅雨傘。」 我揸緊拳頭,按耐住我內心的激動。 為 Tommy Li 這個男人,獻上我的處男祼照,一個字:值! xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 李永銓「玩‧物‧作」設計展 “Projects ∙ Objects ∙ Play” ─ Tommy Li P.O.P. Design Show 9.6 - 24.9.2018 香港文化博物館 Hong Kong Heritage Museum P.S. 展覽收錄了影響李永銓設計生命的 97 件物件,我認為是亞洲近代 Pop Culture 的一個縮影。 P.S. 希望自己到 78 歲,也可以像淺葉克己般著得那樣有型。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1597485923682713/?type=3
【人生首張公開裸照】- 徐緣

李永銓 Tommy 有日打俾我:「我嚟緊喺香港文化博物館有個人展,會發表一個用到 AR 嘅全新創作,叫《新九宗罪》,我想搵八位朋友連埋我,一齊影輯相,你有冇興趣一齊玩?」

前輩兼好友叫到,當然義不容辭。一口答應後,Tommy 先補多句:「不過要除衫嗰喎!」

「吓!!!」但知道操刀的是攝影大師鄧鉅榮 Ringo,我放心了。

到拍攝當日,我打大赤肋,Tommy 解釋要點拍:「嗱!你試吓就咁用表情,分別表達「貪饕」、「貪財」、「懶惰」、「忿怒」、「嫉妒」、「脾氣」、「說謊」、「殺害」、「迷色」九宗罪啦。我地九個都會咁影,到時睇吓邊個演繹邊宗罪最好,每人會配一宗罪,再加後期設計。」

影完埋電腦望望,心裡涼了半截:「仆街鳥,九個表情一 X 樣嘅?」

Sam Hui 地問 Ringo:「可唔可以俾其他人嘅相我睇睇呢?」

睇完,除了黃秋生,個個海兵鬥水軍,我放心了。

影帝就是影帝,只靠五官,可以演繹整本字典。

這個李永銓的最新作品,終於在昨日公開的「李永銓「玩‧物‧作」設計展」面世。不知是否我們的表情變化不夠,最終的選相都以閉目為主,配以插圖與 AR 效果,有趣地帶出九宗罪的意念。

前晚開幕式撞正黃雨,無阻設計界精英雲集到賀,日本大師級人物淺葉克己也是座上客。

主辦單位與嘉賓致詞過後,結尾由李永銓發言。

一輪鳴謝之言必不可少,最後幾句,是超級彩蛋。

後來跟在場的幾位朋友提及,發覺有人聽不出當中玄機。

大概是我太清楚 Tommy 的政治立場與我相近,他對時下年青人的支持與同情,在上了位的神級人物中絕無僅有,而這也是除了設計與品牌醫生的專業以外,我對這位前輩朋友特別尊敬的原因。

最後幾句,是這樣的:

「呢幾日都落大雨,但個天對我唔錯,好彩收番啲雨。(說話稍停一停)

各位,雖然雨過咗,但大家千祈唔好忘記我地嘅雨傘。」

我揸緊拳頭,按耐住我內心的激動。

為 Tommy Li 這個男人,獻上我的處男祼照,一個字:值!

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李永銓「玩‧物‧作」設計展 “Projects ∙ Objects ∙ Play” ─ Tommy Li P.O.P. Design Show
9.6 - 24.9.2018
香港文化博物館 Hong Kong Heritage Museum

P.S. 展覽收錄了影響李永銓設計生命的 97 件物件,我認為是亞洲近代 Pop Culture 的一個縮影。
P.S. 希望自己到 78 歲,也可以像淺葉克己般著得那樣有型。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1597485923682713/?type=3 - POPme!
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支持 陳校長免費補習天地。個頭套唔錯,呢個造型好啱 Ben Sir。 https://www.facebook.com/daddysharepage/videos/414743082286722/
支持 陳校長免費補習天地。個頭套唔錯,呢個造型好啱 Ben Sir。

https://www.facebook.com/daddysharepage/videos/414743082286722/ - POPme!
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很喜歡這個廣告。 很喜歡當中兩個肥妹仔。 以小朋友為主角的廣告創作,選角是高難度任務。 找 Cute 的看似穩陣,死門是生得得意的,可能自細被讚慣,容易老人精,容易太造作。 有位舊同事,教過我一個「靚仔定律」: 太覺得自己型,舉手投足太刻意太有意識自己是靚仔,女士們會覺得你不靚仔。 靚仔,也不要覺得自己靚仔,降低自己是靚仔的自我意識,才能成為一個靚仔。 好玄。明明地。但這個定律套在小朋友身上,合適。之前讀過 Forbes 一篇講小朋友廣告的文章,稱這個問題為「I know I’m cute syndrome」。小朋友在廣告太刻意 Chok Cute,會有反效果。 若要跟稿讀的,對小演員要求更高。所以不少小朋友廣告,都寧願以訪問形式處理,務求帶出童真,減少造作感。 跟小朋友訪問的一問一答,也不是易事。年紀太輕的,容易問一句答一句,要撞出一句可用的 Punchline,可遇不可求。所以要多拍一點自然的小動作,令訪問更有趣味。 Samsonite 與救世軍這個廣告,在處理小朋友鏡頭上做得不俗。 其中一個肥妹仔說,不好食的東西會分給朋友。夠真,我喜歡。 市場上以舊換新的宣傳手法比比皆是,說穿了也是鼓勵新消費,但 Samsonite 這次回收舊喼卻多了一份慈善的美意,讓助人為購物之本,是聰明又良善的營銷。 好的廣告,會讓人有行動的衝動。我也想把家中的舊喼,捐給片中這個誠實的肥妹仔。 #samsonitehk #thesalvationarmy #舊喼捐贈 https://www.facebook.com/SamsoniteHongKong/videos/985675774915779/
很喜歡這個廣告。
很喜歡當中兩個肥妹仔。

以小朋友為主角的廣告創作,選角是高難度任務。

找 Cute 的看似穩陣,死門是生得得意的,可能自細被讚慣,容易老人精,容易太造作。

有位舊同事,教過我一個「靚仔定律」:

太覺得自己型,舉手投足太刻意太有意識自己是靚仔,女士們會覺得你不靚仔。
靚仔,也不要覺得自己靚仔,降低自己是靚仔的自我意識,才能成為一個靚仔。

好玄。明明地。但這個定律套在小朋友身上,合適。之前讀過 Forbes 一篇講小朋友廣告的文章,稱這個問題為「I know I’m cute syndrome」。小朋友在廣告太刻意 Chok Cute,會有反效果。

若要跟稿讀的,對小演員要求更高。所以不少小朋友廣告,都寧願以訪問形式處理,務求帶出童真,減少造作感。

跟小朋友訪問的一問一答,也不是易事。年紀太輕的,容易問一句答一句,要撞出一句可用的 Punchline,可遇不可求。所以要多拍一點自然的小動作,令訪問更有趣味。

Samsonite 與救世軍這個廣告,在處理小朋友鏡頭上做得不俗。

其中一個肥妹仔說,不好食的東西會分給朋友。夠真,我喜歡。

市場上以舊換新的宣傳手法比比皆是,說穿了也是鼓勵新消費,但 Samsonite 這次回收舊喼卻多了一份慈善的美意,讓助人為購物之本,是聰明又良善的營銷。

好的廣告,會讓人有行動的衝動。我也想把家中的舊喼,捐給片中這個誠實的肥妹仔。

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人們說香港是文化沙漠,那麼 MCCM CREATIONS 出版社就是一片小小的文化綠洲。 專揀小眾的題材成書,無懼市場壓力,背後那份對文化傳承的熱心與熱情,讓每本出版物都帶有微溫。 早前在朋友介紹下認識了MCCM Creations 老闆娘陳麗珊 (Mary) ,人如其書,就是優雅。 Mary 告訴我生意難做,庫存是一個大問題。大書店把最好位置都給了新書𣈱銷書,什麼投資炒股、食玩買指南攻略長擺長有,小眾文化放了一陣馬上讓路,在主流書局消聲匿跡。MCCM 的好書,就只能安躺在倉庫之中。 我一直是 MCCM 的捧場客,家裡買了一大堆。好書分好多種,有一種好書,好到必須儲在書架上,才會心安理得。因為我覺得那些書一旦絕版,大概好難找到另一個有心人有儍勁再出版一次。把書買下來珍而重之放好,感覺像是為香港文明的承傳盡一點綿力。 《彌敦道》,就是這樣的一本書。如《清明上河圖》般把彌敦道作一個卷軸式平面出版紀錄,是相集、是歷史、是文化、更是一份美好的回憶。是香港人,都應該儲一本在家中。 感激網購平台 Finger Shopping 專門為 MCCM CREATIONS 開了一個專賣空間,大家盡量幫襯支持吧: https://www.fingershopping.com/mccmcreations 《彌敦道》:https://www.fingershopping.com/shop/mccmcreations/mccmcreations/nathan-road https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1562771533820819/
人們說香港是文化沙漠,那麼 MCCM CREATIONS 出版社就是一片小小的文化綠洲。

專揀小眾的題材成書,無懼市場壓力,背後那份對文化傳承的熱心與熱情,讓每本出版物都帶有微溫。

早前在朋友介紹下認識了MCCM Creations 老闆娘陳麗珊 (Mary) ,人如其書,就是優雅。

Mary 告訴我生意難做,庫存是一個大問題。大書店把最好位置都給了新書𣈱銷書,什麼投資炒股、食玩買指南攻略長擺長有,小眾文化放了一陣馬上讓路,在主流書局消聲匿跡。MCCM 的好書,就只能安躺在倉庫之中。

我一直是 MCCM 的捧場客,家裡買了一大堆。好書分好多種,有一種好書,好到必須儲在書架上,才會心安理得。因為我覺得那些書一旦絕版,大概好難找到另一個有心人有儍勁再出版一次。把書買下來珍而重之放好,感覺像是為香港文明的承傳盡一點綿力。

《彌敦道》,就是這樣的一本書。如《清明上河圖》般把彌敦道作一個卷軸式平面出版紀錄,是相集、是歷史、是文化、更是一份美好的回憶。是香港人,都應該儲一本在家中。

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心噏。 不要跟我說什麼中國進步,什麼中國強大。 有錢有勢有什麼用?連人都不如。 不要再問為何年輕人不愛國。細心聽一下這段崩潰哭喊聲,你會知道答案。 把自由還給劉霞。 https://www.facebook.com/hkcnews/videos/610119725998107/
心噏。

不要跟我說什麼中國進步,什麼中國強大。

有錢有勢有什麼用?連人都不如。

不要再問為何年輕人不愛國。細心聽一下這段崩潰哭喊聲,你會知道答案。

把自由還給劉霞。

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