徐緣 - POPme!
徐緣
@fb13c6cbaa13989
35 Subscribers
現職壹傳媒Chief Marketing Officer、兼任《蘋果日報》執行總編輯,並在中大任兼職講師。曾出版《購想》、《型銷》等營銷著作,專欄文章見於《立場新聞》、《蘋果日報》、《100毛》等刊物。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%90%E7%B7%A3
徐緣 - POPme!
1537063295
【以生命影響生命】- 徐緣 很久沒有被這樣感動過,多謝 魏綺珊 Jo Ngai ,讓我欣賞到「無障礙劇團」的舞台劇《天虹戰隊》,感受到人性的堅毅與美善。 有時覺得,我城生活壓力與戾氣太重,實在需要多點這類鼓舞人心的藝術作品,讓香港變得更美好。 「無障礙劇團」是全港首個集聽障、視障、動障、心障以及健全人士於一體的「共融劇團」,由魏綺珊與其夫陳文剛主理的專業劇團「糊塗戲班」作支援。今次它們演出的《天虹戰隊》故事,源自由真人真事改編的印尼暢銷小說 《Rainbow Troops》。 以感性欣賞演出,我禁不住眼淚;以理性欣賞演出,看到盡是艱辛。 職業病發,凡看到新作品,腦裡總是想像著 Making of 的創作過程。看到不同障別人士同台走位背稿,多架輪椅在佈滿機關的活動舞台上穿梭,我能夠想像排練之危與困。導演陳文剛在謝幕時提到,三場的演出,都有人受傷。那刻,我想起場刊上劇團理念中的一句「以生命影響生命」。這句話由「無障礙劇團」說出來,除了以人影響人的一般理解,也包含以生命安危喚醒生命覺悟的深意。 劇中幾個角色,讓我印象深刻。 飾演林唐的黃和洲,是位動障人士,也是劇中的主要角色。雖然坐著輪椅,但就劇情需要不停走動,亦要配合很多對白與情緒演繹。他的演技讓我讚嘆,是全場最能帶我入戲的表演者。完場後我忍不住 Google 一下這位人兄,才驚覺他並非專業演員,卻是一位揚威海外的輪椅舞者,曾當選再生會十大再生勇士,難怪演出時充滿自信。 飾演莎拉的鍾志紅,是位聽障人士,說話發聲咬字有點偏差,但作為主角之一,她富有感情地演繹著每一句對白,那份用心,那份投入,令我大為感動。我全場刻意留意著她,即使一些場口她沒有對白,而劇情上需要她出場在旁配合,她也在表情上交足戲,肢體動作也做到足,我找不到比「專業」更好的形容詞。 飾演伊卡的導演陳文剛,是臨時拉夫代替首場演出受傷的梁志光。陳文剛表演時的一些窩心小動作,讓我心生敬服。他會快步攙扶行動不便的演員,迅速移開或會弄傷演員的一些場中雜物,協助演員處理場中佈置的機關。而關鍵是,這些助人之舉,都需要在不影響他演繹伊卡的大前提下暗暗進行。還有一個細節,謝幕一刻鞠躬過後,陳文剛準備發言,但發覺太太魏綺珊頭髮上沾了一些紙碎,他也先替太太撥走,才面向觀眾講話。細心如此,男人少有。 最後是飾演老師,同時又是監製與編劇的魏綺珊。她的演技出眾不用多說,看她拖著不同障別演員謝幕時那充滿愛心與感恩的神情,我在想:「若果世界上真的有天使,大概是這個模樣吧。」 看過這場表演,我會成為「糊塗戲班」與「無障礙劇團」的忠實粉絲。希望我的粉絲朋友也能夠支持它們。 https://www.facebook.com/Nonsensemakers/ https://www.facebook.com/handinhandcapabletheatre https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1738882976209673/?type=3
【以生命影響生命】- 徐緣

很久沒有被這樣感動過,多謝 魏綺珊 Jo Ngai ,讓我欣賞到「無障礙劇團」的舞台劇《天虹戰隊》,感受到人性的堅毅與美善。

有時覺得,我城生活壓力與戾氣太重,實在需要多點這類鼓舞人心的藝術作品,讓香港變得更美好。

「無障礙劇團」是全港首個集聽障、視障、動障、心障以及健全人士於一體的「共融劇團」,由魏綺珊與其夫陳文剛主理的專業劇團「糊塗戲班」作支援。今次它們演出的《天虹戰隊》故事,源自由真人真事改編的印尼暢銷小說 《Rainbow Troops》。

以感性欣賞演出,我禁不住眼淚;以理性欣賞演出,看到盡是艱辛。

職業病發,凡看到新作品,腦裡總是想像著 Making of 的創作過程。看到不同障別人士同台走位背稿,多架輪椅在佈滿機關的活動舞台上穿梭,我能夠想像排練之危與困。導演陳文剛在謝幕時提到,三場的演出,都有人受傷。那刻,我想起場刊上劇團理念中的一句「以生命影響生命」。這句話由「無障礙劇團」說出來,除了以人影響人的一般理解,也包含以生命安危喚醒生命覺悟的深意。

劇中幾個角色,讓我印象深刻。

飾演林唐的黃和洲,是位動障人士,也是劇中的主要角色。雖然坐著輪椅,但就劇情需要不停走動,亦要配合很多對白與情緒演繹。他的演技讓我讚嘆,是全場最能帶我入戲的表演者。完場後我忍不住 Google 一下這位人兄,才驚覺他並非專業演員,卻是一位揚威海外的輪椅舞者,曾當選再生會十大再生勇士,難怪演出時充滿自信。

飾演莎拉的鍾志紅,是位聽障人士,說話發聲咬字有點偏差,但作為主角之一,她富有感情地演繹著每一句對白,那份用心,那份投入,令我大為感動。我全場刻意留意著她,即使一些場口她沒有對白,而劇情上需要她出場在旁配合,她也在表情上交足戲,肢體動作也做到足,我找不到比「專業」更好的形容詞。

飾演伊卡的導演陳文剛,是臨時拉夫代替首場演出受傷的梁志光。陳文剛表演時的一些窩心小動作,讓我心生敬服。他會快步攙扶行動不便的演員,迅速移開或會弄傷演員的一些場中雜物,協助演員處理場中佈置的機關。而關鍵是,這些助人之舉,都需要在不影響他演繹伊卡的大前提下暗暗進行。還有一個細節,謝幕一刻鞠躬過後,陳文剛準備發言,但發覺太太魏綺珊頭髮上沾了一些紙碎,他也先替太太撥走,才面向觀眾講話。細心如此,男人少有。

最後是飾演老師,同時又是監製與編劇的魏綺珊。她的演技出眾不用多說,看她拖著不同障別演員謝幕時那充滿愛心與感恩的神情,我在想:「若果世界上真的有天使,大概是這個模樣吧。」

看過這場表演,我會成為「糊塗戲班」與「無障礙劇團」的忠實粉絲。希望我的粉絲朋友也能夠支持它們。

https://www.facebook.com/Nonsensemakers/
https://www.facebook.com/handinhandcapabletheatre

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1738882976209673/?type=3 - POPme!
1536076857
見到太多杞人憂天的客戶。 見到太多怕痕又怕痛的客戶。 見到太多自我審查入骨的客戶。 見到太多要威又要帶頭盔的客戶。 見到太多不求有功但求無過的客戶。 見到太多恐懼就大是大非表態的客戶。 所以,見到勇敢的客戶,眼淚直標。 品牌明白什麼是擇善固執,難能可貴。 媚俗易,脫俗難。顧客並非永遠是對的。 以良客逐劣客是生意考慮,也是品味考慮。 30 周年慶廣告,宣告世人何謂真正 Just do it。 Nike 大膽起用 Colin Kaepernick,令我血脈沸騰。 我決定明天返工,全身著 Nike。 #Justdoit #Justdoitright 廣告解說:https://www.nytimes.com/2018/09/03/sports/kaepernick-nike.html https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1726378737460097/?type=3
見到太多杞人憂天的客戶。
見到太多怕痕又怕痛的客戶。
見到太多自我審查入骨的客戶。
見到太多要威又要帶頭盔的客戶。
見到太多不求有功但求無過的客戶。
見到太多恐懼就大是大非表態的客戶。

所以,見到勇敢的客戶,眼淚直標。
品牌明白什麼是擇善固執,難能可貴。
媚俗易,脫俗難。顧客並非永遠是對的。
以良客逐劣客是生意考慮,也是品味考慮。
30 周年慶廣告,宣告世人何謂真正 Just do it。
Nike 大膽起用 Colin Kaepernick,令我血脈沸騰。

我決定明天返工,全身著 Nike。

#Justdoit
#Justdoitright

廣告解說:https://www.nytimes.com/2018/09/03/sports/kaepernick-nike.html

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1726378737460097/?type=3 - POPme!
1535886047
特別欣賞日本的擬人廣告,這支作品你能猜到是賣什麼嗎? Advertising Agency:ADK https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/322980934932970/
特別欣賞日本的擬人廣告,這支作品你能猜到是賣什麼嗎?

Advertising Agency:ADK

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/322980934932970/ - POPme!
1535644879
在金錢掛帥的香港,這段字應該列為小學教材。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1720563954708242/?type=3
在金錢掛帥的香港,這段字應該列為小學教材。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1720563954708242/?type=3 - POPme!
1535184059
運動品牌以運動員作廣告主角,平凡。 但以失敗的運動員作廣告主角,不凡。 借力歌頌他們場外的真正勝利,超凡。 這個丹麥運動牌子 Hummel 的 「Fights that matter」廣告若在香港出現,金帆。 Agency: Awesome Pomegranata, Copenhagen https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1714404711990833/?type=3
運動品牌以運動員作廣告主角,平凡。

但以失敗的運動員作廣告主角,不凡。

借力歌頌他們場外的真正勝利,超凡。

這個丹麥運動牌子 Hummel 的 「Fights that matter」廣告若在香港出現,金帆。

Agency: Awesome Pomegranata, Copenhagen

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1714404711990833/?type=3 - POPme!
1535184055
我經常鼓勵學生多看外國的好創意,不要像一些建制派思想那麼狹隘,只懂北望神州。 神州需望,但不能只望。 香港人的優勢之一,是中西結合的環球視野,和較向國際接軌的品味(留意,是較向,即是大聲向大媽舞說不,但還是激讚延禧攻略,心心眼追捧吳亦凡,坦白講還是嘔血。) 最近工作太忙,少了在這裡分享好的廣告作品。 向大家介紹返,這個簡約而又聰明的海報。 孕育此精彩創意的國家,是格魯吉亞。 Agency: Holmes & Watson, Tbilisi https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1714376918660279/?type=3
我經常鼓勵學生多看外國的好創意,不要像一些建制派思想那麼狹隘,只懂北望神州。

神州需望,但不能只望。

香港人的優勢之一,是中西結合的環球視野,和較向國際接軌的品味(留意,是較向,即是大聲向大媽舞說不,但還是激讚延禧攻略,心心眼追捧吳亦凡,坦白講還是嘔血。)

最近工作太忙,少了在這裡分享好的廣告作品。

向大家介紹返,這個簡約而又聰明的海報。

孕育此精彩創意的國家,是格魯吉亞。

Agency: Holmes & Watson, Tbilisi

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1714376918660279/?type=3 - POPme!
1534773666
【看香港創意產業的存亡:徐緣與李永銓對談】 每次同 Tommy 李永銓傾完計,我都會沉思好一段時間,咀嚼他說話的深意。作為香港最强品牌醫生(沒有之一),他走過了我想行的路,我今天營運上所面對的困難,他已摸索出一套獨門解決方法。 香港創意產業的存亡,是一個大命題,Tommy 邀請我就此跟他對談,我不敢怠慢,和他坐下來傾過兩次,每次都像進入時間黑洞,一傾便是數小時。 若果「吹水」是一種生存能力,李永銓會是世界末日地球最後一個生還者。他的吹水能力,源自其面向國際的生意經歷、嚇死阿婆的爛玩童心、以及緊貼世界的雜讀好學。 Tommy 對香港創意業的把脈,以我城 Pop Culture 的崩壞為始,撻着他怒鞭 TVB 那個開關掣,李寶安會驚到加保安。業界的國際視野,是我們都看得清楚的大問題,李永銓會在對談中講到早年南韓金泳三的文化政策,如何造就今天韓國創業界在國際上的蓬勃發展。 一個地方創意水平的高低,除了創作人的能力外,客戶與金主的接受與賞析,也尤關重要。可惜對這幫人的改變,總不能有太大的期望,如何面對西褲「優」到上肚臍的品味,或辦公室政治中自保的驚青,我跟 Tommy 都有自己一套說服客戶的方法。要創業產業得到提升,創意人的說服能力也必需提升,這是很多業界人士忽略的一點,勤練設計的眼與手,可能不及影響人心的一把口。我會跟 Tommy 在對談後段,分享各自的「說客術」。 大會安排對談時間兩小時,對李永銓這個滿腹經綸的終極吹水王來說,是一大考驗;對跟他一起對談而又同時被指望要處理 Time Management 的我,是更大的考驗。 Tommy 跟助手說得輕鬆:「得啦,有徐緣喺度提住我,掂嫁喇。」他助手應該明白我的任務艱巨,如何不失霸氣地負責收掣,對我將是比創意產業存亡更困難的課題。 【看香港創意產業的存亡:徐緣與李永銓對談】 日 期 : 2018年9月1日(星期六) 時 間 : 下午2時30分至4時30分 地 點 : 香港文化博物館一樓劇院 講 者 : 李永銓先生、徐緣先生 收費 : 免費 參加方法 : 名額320人,先到先得。報名請致電 2180 8260,或填寫教育及推廣活動報名表格。 - 網上申請:https://bit.ly/2MFIMIw - 下載表格 : https://bit.ly/2Ms1Pqw 詳情:https://www.heritagemuseum.gov.hk/zh_TW/web/hm/eventsactivities/programmes/pub.html#event2 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1706591059438865/?type=3
【看香港創意產業的存亡:徐緣與李永銓對談】

每次同 Tommy 李永銓傾完計,我都會沉思好一段時間,咀嚼他說話的深意。作為香港最强品牌醫生(沒有之一),他走過了我想行的路,我今天營運上所面對的困難,他已摸索出一套獨門解決方法。

香港創意產業的存亡,是一個大命題,Tommy 邀請我就此跟他對談,我不敢怠慢,和他坐下來傾過兩次,每次都像進入時間黑洞,一傾便是數小時。

若果「吹水」是一種生存能力,李永銓會是世界末日地球最後一個生還者。他的吹水能力,源自其面向國際的生意經歷、嚇死阿婆的爛玩童心、以及緊貼世界的雜讀好學。

Tommy 對香港創意業的把脈,以我城 Pop Culture 的崩壞為始,撻着他怒鞭 TVB 那個開關掣,李寶安會驚到加保安。業界的國際視野,是我們都看得清楚的大問題,李永銓會在對談中講到早年南韓金泳三的文化政策,如何造就今天韓國創業界在國際上的蓬勃發展。

一個地方創意水平的高低,除了創作人的能力外,客戶與金主的接受與賞析,也尤關重要。可惜對這幫人的改變,總不能有太大的期望,如何面對西褲「優」到上肚臍的品味,或辦公室政治中自保的驚青,我跟 Tommy 都有自己一套說服客戶的方法。要創業產業得到提升,創意人的說服能力也必需提升,這是很多業界人士忽略的一點,勤練設計的眼與手,可能不及影響人心的一把口。我會跟 Tommy 在對談後段,分享各自的「說客術」。

大會安排對談時間兩小時,對李永銓這個滿腹經綸的終極吹水王來說,是一大考驗;對跟他一起對談而又同時被指望要處理 Time Management 的我,是更大的考驗。

Tommy 跟助手說得輕鬆:「得啦,有徐緣喺度提住我,掂嫁喇。」他助手應該明白我的任務艱巨,如何不失霸氣地負責收掣,對我將是比創意產業存亡更困難的課題。

【看香港創意產業的存亡:徐緣與李永銓對談】

日 期 : 2018年9月1日(星期六)
時 間 : 下午2時30分至4時30分
地 點 : 香港文化博物館一樓劇院
講 者 : 李永銓先生、徐緣先生
收費  : 免費
參加方法 : 名額320人,先到先得。報名請致電 2180 8260,或填寫教育及推廣活動報名表格。
- 網上申請:https://bit.ly/2MFIMIw
- 下載表格 : https://bit.ly/2Ms1Pqw

詳情:https://www.heritagemuseum.gov.hk/zh_TW/web/hm/eventsactivities/programmes/pub.html#event2

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1706591059438865/?type=3 - POPme!
1534694479
對林偉駿,我一直心懷敬佩。 敬佩他,因為他那敢於挑戰超市霸權的氣魄。 沒有做零售的經驗,將本來線圈生意的團隊,硬生生轉型成買手與物流,箇中艱困,難以想像。還記得曾問起他當中細節,得知內裡什麼訂貨系統、貨架管理,原來一律土法自製,以遠差於霸權超市的資源、系統與經驗,靠著靈活、觸覺與堅持,多年來對巨企負隅頑抗。 林偉駿,是肥嘟嘟的四眼大衛,我懷念他談起挑戰歌利亞時那不屈的眼神。 敬佩他,因為他那份逆境求存不服輸的態度。 759 阿信屋一直艱苦經營是市場共識,內容農場訛傳其結業信者居多。有幾年生意特別慘淡,林偉駿於辦公室開 Facebook 直播將樹葉呻滿整個 Office。沒有夜郎自大的盲目樂觀,沒有自欺欺人的強顏歡笑,沒有自我麻醉的明天更好,勇於直視自己的不足與自身的限制,以用力呻去梳理自己的負面情緒,呻完,又繼續咬緊牙關做落去。 林偉駿,是不折不扣的土炮逆流大叔,我懷念從他身上學習面對自己的軟弱。 敬佩他,因為他那份孜孜不倦學到老的精神。 第一次見林偉駿,是我在理工教授短期營銷課程的一個下午。甫進課室,見到學生群中有這位 CEO,我嚇了一跳。課程主任跟我說,林偉駿是理工舊生,經常回母校參加各類進修課程。這一課之緣過後,我跟他在街上碰過兩次面,而這兩次相遇,都是在書店之中,各自手中拿著一大堆書。 林偉駿,是終生學習的白髮書生,我懷念那天下課談天互勉後他離開理大的身影。 林生,一路好走。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1705068606257777/?type=3
對林偉駿,我一直心懷敬佩。

敬佩他,因為他那敢於挑戰超市霸權的氣魄。

沒有做零售的經驗,將本來線圈生意的團隊,硬生生轉型成買手與物流,箇中艱困,難以想像。還記得曾問起他當中細節,得知內裡什麼訂貨系統、貨架管理,原來一律土法自製,以遠差於霸權超市的資源、系統與經驗,靠著靈活、觸覺與堅持,多年來對巨企負隅頑抗。

林偉駿,是肥嘟嘟的四眼大衛,我懷念他談起挑戰歌利亞時那不屈的眼神。

敬佩他,因為他那份逆境求存不服輸的態度。

759 阿信屋一直艱苦經營是市場共識,內容農場訛傳其結業信者居多。有幾年生意特別慘淡,林偉駿於辦公室開 Facebook 直播將樹葉呻滿整個 Office。沒有夜郎自大的盲目樂觀,沒有自欺欺人的強顏歡笑,沒有自我麻醉的明天更好,勇於直視自己的不足與自身的限制,以用力呻去梳理自己的負面情緒,呻完,又繼續咬緊牙關做落去。

林偉駿,是不折不扣的土炮逆流大叔,我懷念從他身上學習面對自己的軟弱。

敬佩他,因為他那份孜孜不倦學到老的精神。

第一次見林偉駿,是我在理工教授短期營銷課程的一個下午。甫進課室,見到學生群中有這位 CEO,我嚇了一跳。課程主任跟我說,林偉駿是理工舊生,經常回母校參加各類進修課程。這一課之緣過後,我跟他在街上碰過兩次面,而這兩次相遇,都是在書店之中,各自手中拿著一大堆書。

林偉駿,是終生學習的白髮書生,我懷念那天下課談天互勉後他離開理大的身影。

林生,一路好走。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1705068606257777/?type=3 - POPme!
1534172477
【招募人才】 離開壹傳媒自己搞生意一年了,遇到太多好人好事,我心懷感激。 還記得當日草創接受傳媒訪問,用幾分鐘便能講清楚新公司的業務。但多得過去這年遇上一班好拍檔好同事好客戶以及幾生修到的好運,現在對外講解公司的總架構,需要用上一點時間。 以下是我旗下八間 Partner Companies 的簡介: 1. Spoon - 夥合廣告、傳媒與後製專才,提供各類傳統線上線下及網絡宣傳方案。我刻意在團隊內加入記者、資料搜集員及動畫師,以配合市場對 Content Marketing 的需要。 2. Pinocchio - 我認為今天網絡世代的品牌公關,首重誠實與良知,故為我的公關公司,取名 Pinocchio。除傳統傳媒關係建立、公關活動策劃、與品牌危機處理這些基本服務外,我一直在等待一位客戶,讓「誠實營銷 (Honest Marketing」在香港大放異彩。 3. Kudos - 過去作為 Marketer 一直覺得包裝設計的人才比較難找,幸運地我遇上澳洲的設計師拍擋,在澳洲建立了這間專攻包裝及企業識別設計的公司。 4. Scone - 太多客戶希望一條龍服務,衍生了這間專做 Media Buying 的公司,既做網上內容的 Media Planning & Buying, 亦兼營傳統媒體的投放。 5. 4TMLL - 提供 E-Commerce 的顧問服務,包括採購及物流支援。4TMLL 看似 T-MALL 之類的東西,實情是「四條麻甩佬」的縮寫,以反映公司四位主要話事人的組成。 6. Connect - 一間連結傳統 Studio Artist 與新進設計人員的精兵工廠,滿足客戶傳統廣告、網頁和社交媒體內容的 Artwork 需求,兼營小型平面攝影應付日常設計所需。 7. Yarraville - 應市場對小規模影像拍攝需要而生的影像小隊,並以專業Designer, Editor 和 Animator 加強影像處理,製作簡單影片、動畫、以至大型會議的 Presentation Material。 8. Toast - 草創的首家公司,以營銷策略顧問服務為本,配合 Toast Publishing 小隊將廣告客戶 Content Marketing 的高質內容出版成書為副。同時兼營一系列我自以為有意義而希望不用蝕到入肉的計劃,包括一個騎呢的網媒、一個推廣古典音樂的怪招、一個另類導賞團、一個不知何時才能建成的博物館、以及好多個我認為過癮的出版物。沒錯,這是旗下最瘋狂的一家公司,其瘋狂程度,充分反映在其中文註冊名字上面:「招牌公司三文治飛邊烘底行街有限公司」 有位朋友聽過八間公司的介紹後,問我怎樣去概括整個組織。我的答案是:「創意者聯盟」。 年少時總是思考人生的意義,而我認為關鍵之一,是創造,所以特別喜歡 Andy Warhol 的一句話:「The idea is not to live forever, but to create something that will.」 希望藉著聚合一班有創意基因的朋友,能夠促成更多有趣有意義的創作。 我們不停處於招募人才的狀態,有興趣加入我們的朋友,可以在徐緣 Facebook 專頁 PM 我。 招募範疇: 1. Account Servicing / Project Management 2. Creative (Creative Director, Artist, Writer) 3. PR 4. Production (Video Editor, Director, Animator) 招募附註: 1. 品格重要:樣唔一定要靚,但心地要靚。 2. 品牌重要:有個人品牌及個人創作者優先。 3. 品味重要:對天星碼頭大媽舞表示欣賞,或視何君堯周融荷蘭叻為偶像者,不作考慮。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1694602843971020/?type=3
【招募人才】

離開壹傳媒自己搞生意一年了,遇到太多好人好事,我心懷感激。

還記得當日草創接受傳媒訪問,用幾分鐘便能講清楚新公司的業務。但多得過去這年遇上一班好拍檔好同事好客戶以及幾生修到的好運,現在對外講解公司的總架構,需要用上一點時間。

以下是我旗下八間 Partner Companies 的簡介:

1. Spoon 
- 夥合廣告、傳媒與後製專才,提供各類傳統線上線下及網絡宣傳方案。我刻意在團隊內加入記者、資料搜集員及動畫師,以配合市場對 Content Marketing 的需要。

2. Pinocchio
- 我認為今天網絡世代的品牌公關,首重誠實與良知,故為我的公關公司,取名 Pinocchio。除傳統傳媒關係建立、公關活動策劃、與品牌危機處理這些基本服務外,我一直在等待一位客戶,讓「誠實營銷 (Honest Marketing」在香港大放異彩。

3. Kudos
- 過去作為 Marketer 一直覺得包裝設計的人才比較難找,幸運地我遇上澳洲的設計師拍擋,在澳洲建立了這間專攻包裝及企業識別設計的公司。

4. Scone 
- 太多客戶希望一條龍服務,衍生了這間專做 Media Buying 的公司,既做網上內容的 Media Planning & Buying, 亦兼營傳統媒體的投放。

5. 4TMLL 
- 提供 E-Commerce 的顧問服務,包括採購及物流支援。4TMLL 看似 T-MALL 之類的東西,實情是「四條麻甩佬」的縮寫,以反映公司四位主要話事人的組成。

6. Connect 
- 一間連結傳統 Studio Artist 與新進設計人員的精兵工廠,滿足客戶傳統廣告、網頁和社交媒體內容的 Artwork 需求,兼營小型平面攝影應付日常設計所需。

7. Yarraville 
- 應市場對小規模影像拍攝需要而生的影像小隊,並以專業Designer, Editor 和 Animator 加強影像處理,製作簡單影片、動畫、以至大型會議的 Presentation Material。 

8. Toast 
- 草創的首家公司,以營銷策略顧問服務為本,配合 Toast Publishing 小隊將廣告客戶 Content Marketing 的高質內容出版成書為副。同時兼營一系列我自以為有意義而希望不用蝕到入肉的計劃,包括一個騎呢的網媒、一個推廣古典音樂的怪招、一個另類導賞團、一個不知何時才能建成的博物館、以及好多個我認為過癮的出版物。沒錯,這是旗下最瘋狂的一家公司,其瘋狂程度,充分反映在其中文註冊名字上面:「招牌公司三文治飛邊烘底行街有限公司」

有位朋友聽過八間公司的介紹後,問我怎樣去概括整個組織。我的答案是:「創意者聯盟」。

年少時總是思考人生的意義,而我認為關鍵之一,是創造,所以特別喜歡 Andy Warhol 的一句話:「The idea is not to live forever, but to create something that will.」

希望藉著聚合一班有創意基因的朋友,能夠促成更多有趣有意義的創作。

我們不停處於招募人才的狀態,有興趣加入我們的朋友,可以在徐緣 Facebook 專頁 PM 我。

招募範疇:
1. Account Servicing / Project Management
2. Creative (Creative Director, Artist, Writer)
3. PR 
4. Production (Video Editor, Director, Animator)

招募附註:
1. 品格重要:樣唔一定要靚,但心地要靚。
2. 品牌重要:有個人品牌及個人創作者優先。
3. 品味重要:對天星碼頭大媽舞表示欣賞,或視何君堯周融荷蘭叻為偶像者,不作考慮。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1694602843971020/?type=3 - POPme!
1532700073
新鈔設計成為熱話,但職業病發作,我更留意三家銀行的相應宣傳片。 渣打由人出發,以故事為鈔票設計添上人味,是聰明之舉。 這類人訪式宣傳片不是新鮮事,但高下之分,正在於細節。 選角太重要。故事源自人,選對人已成功一半,但說易行難,太知名或會離地,太平民怕無亮點;太好樣難有共鳴,太醜樣又怕趕客。要發掘有深度夠親和的故事主角,需要比創意更重要的社會觸覺。 蝴蝶攝影愛好者何卉裕與羅榮新副校的樸實,讓人看得舒服;想到找醉心粵劇的老外談戲曲,更是神來之筆。 文案談情,但內藏的一點小知識,豐富了故事的質感。8 億籠點心、蝴蝶紀錄 239 種、1 億 4 千萬年的六角形岩柱石群。銀行是一個充滿數字的行業,而這條宣傳片告訴大家,看似冰冷的數字,背後也有人的故事。 The difference between something good and something great is attention to detail. 渣打宣傳片優於其他銀行,贏在細節。 正如它們五張新鈔拼起來,相連背景隱現獅子山脈,是明顯的心思。 鈔票設計三選一,我票投渣打,理由相同,是贏在細節。 https://www.facebook.com/standardcharteredhk/videos/1845433562216596/
新鈔設計成為熱話,但職業病發作,我更留意三家銀行的相應宣傳片。

渣打由人出發,以故事為鈔票設計添上人味,是聰明之舉。

這類人訪式宣傳片不是新鮮事,但高下之分,正在於細節。

選角太重要。故事源自人,選對人已成功一半,但說易行難,太知名或會離地,太平民怕無亮點;太好樣難有共鳴,太醜樣又怕趕客。要發掘有深度夠親和的故事主角,需要比創意更重要的社會觸覺。

蝴蝶攝影愛好者何卉裕與羅榮新副校的樸實,讓人看得舒服;想到找醉心粵劇的老外談戲曲,更是神來之筆。

文案談情,但內藏的一點小知識,豐富了故事的質感。8 億籠點心、蝴蝶紀錄 239 種、1 億 4 千萬年的六角形岩柱石群。銀行是一個充滿數字的行業,而這條宣傳片告訴大家,看似冰冷的數字,背後也有人的故事。

The difference between something good and something great is attention to detail.

渣打宣傳片優於其他銀行,贏在細節。

正如它們五張新鈔拼起來,相連背景隱現獅子山脈,是明顯的心思。

鈔票設計三選一,我票投渣打,理由相同,是贏在細節。

https://www.facebook.com/standardcharteredhk/videos/1845433562216596/ - POPme!
1532613684
外國品牌香港譯名,音意雙譯皆絕者,首選露華濃。 出自李白《清平調》名句「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃」,與 Revlon 音近,意境亦高。 另一個我同樣喜歡的佳作,是寶馬。 其他進口汽車品牌,以純音譯居多,如賓士、奧迪、法拉利。但 BMW 譯名卻是難得的音意皆通。 BMW 全寫是 Bayerische Motoren Werke,首兩個字音與寶馬相近。而以寶馬喻名車,意思不言自明。 19 世紀初汽車面世,當時製造商要讓世人明白這新事物,取名也對比車馬概念,叫作「Horseless Carriage」。Carriage 指馬車,Horseless 正是指沒有馬的「馬車」。 今年適逢寶馬香港 50 周年,早前有機會接觸其 Marketing Team,問起譯名之由來。 原來此名出自當年寶馬香港華人管理層,意念取自汗血寶馬的美態與動感。 其時的寶馬香港揸 Fit 人,中文根底應該不錯。大家不妨欣賞一下 1968 年的寶馬廣告標語: 「古代貴人乘轎輿 今日紳商駛寶馬」 「美人駕寶馬汽車 人美車香 相得益彰」 這些插畫設計,是 60 年代香港廣告的一大特色。後來彩色印刷技術進步,廣告設計主體就漸被外國所拍的汽車靚相所取代。 若果寶馬藉 50 周年,將所有車款用這種插畫重畫一遍,出本香港特色紀念畫冊,我會第一個搶購。 P.S. 由現在到 8 月 5 日,寶馬在海港城有一個《JOY IS TIMELESS禮悅同行》的 50 周年展覽,若有興趣重溫品牌 50 年來的經典車系,可以去參觀一下。(https://bit.ly/2mHhtyV) #JoyIsTimeless #bmwhk50 #BMWTurboConcept https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1665911126840192/?type=3
外國品牌香港譯名,音意雙譯皆絕者,首選露華濃。

出自李白《清平調》名句「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃」,與 Revlon 音近,意境亦高。

另一個我同樣喜歡的佳作,是寶馬。

其他進口汽車品牌,以純音譯居多,如賓士、奧迪、法拉利。但 BMW 譯名卻是難得的音意皆通。

BMW 全寫是 Bayerische Motoren Werke,首兩個字音與寶馬相近。而以寶馬喻名車,意思不言自明。

19 世紀初汽車面世,當時製造商要讓世人明白這新事物,取名也對比車馬概念,叫作「Horseless Carriage」。Carriage 指馬車,Horseless 正是指沒有馬的「馬車」。

今年適逢寶馬香港 50 周年,早前有機會接觸其 Marketing Team,問起譯名之由來。

原來此名出自當年寶馬香港華人管理層,意念取自汗血寶馬的美態與動感。

其時的寶馬香港揸 Fit 人,中文根底應該不錯。大家不妨欣賞一下 1968 年的寶馬廣告標語:

「古代貴人乘轎輿     今日紳商駛寶馬」
「美人駕寶馬汽車     人美車香    相得益彰」

這些插畫設計,是 60 年代香港廣告的一大特色。後來彩色印刷技術進步,廣告設計主體就漸被外國所拍的汽車靚相所取代。

若果寶馬藉 50 周年,將所有車款用這種插畫重畫一遍,出本香港特色紀念畫冊,我會第一個搶購。

P.S. 由現在到 8 月 5 日,寶馬在海港城有一個《JOY IS TIMELESS禮悅同行》的 50 周年展覽,若有興趣重溫品牌 50 年來的經典車系,可以去參觀一下。(https://bit.ly/2mHhtyV)

#JoyIsTimeless #bmwhk50 #BMWTurboConcept

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1665911126840192/?type=3 - POPme!
1531800085
【故事營銷學 - 中外品牌編劇心法】- 徐緣 每年書展,我都會把那年我研究的一個營銷題材,拿出來跟讀者分享。 我堅持所選題目,都是自己未發表過未寫成書的,好讓粉絲們有點新鮮感。 今年的題材,是「故事營銷」。 就此我看了古今中外不少著作和案例,自己嘗試理出一套框架,配合實戰應用的分享。 這套方法,對中小企生意及個人營銷,應該都有幫助。 Tag 你身邊對營銷感興趣的朋友,一齊報名吧。 【故事營銷學 - 中外品牌編劇心法】 日期:22 Jul 18 時間:下午5:30 至 下午7:00 地點:會展會議室 S222-223 http://hkbookfair.hktdc.com/tc/Events/Event-Schedule.html (按右下角的登記報名) 希望你帶身邊對營銷感興趣的朋友,一同來參加。到時見。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1651177818313523/?type=3
【故事營銷學 - 中外品牌編劇心法】- 徐緣

每年書展,我都會把那年我研究的一個營銷題材,拿出來跟讀者分享。

我堅持所選題目,都是自己未發表過未寫成書的,好讓粉絲們有點新鮮感。

今年的題材,是「故事營銷」。

就此我看了古今中外不少著作和案例,自己嘗試理出一套框架,配合實戰應用的分享。

這套方法,對中小企生意及個人營銷,應該都有幫助。

Tag 你身邊對營銷感興趣的朋友,一齊報名吧。

【故事營銷學 - 中外品牌編劇心法】

日期:22 Jul 18
時間:下午5:30 至 下午7:00
地點:會展會議室 S222-223

http://hkbookfair.hktdc.com/tc/Events/Event-Schedule.html (按右下角的登記報名)

希望你帶身邊對營銷感興趣的朋友,一同來參加。到時見。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1651177818313523/?type=3 - POPme!
1531749664
【韓國廣告博物館】- 徐緣 向大家介紹首爾一個冷門景點。這景點的冷門度,令我覺得有責任先作一個溫馨提示。 若果一對情侶遊首爾,男方看完這篇推介,懶醒地提議女友同去,而女方並非狂熱喜愛營銷與廣告,或是難能可貴的冷知識渴求型,你會有血光之災。輕則推出東大門倒吊荷包瘋狂放血,重則 non stop shopping 將你悶死再將屍首活埋明洞。 韓國廣告博物館,由 Kobaco (Korea Broadcast Advertising Corporation) 於 2008 創建。Kobaco 是韓國各電視台的統一廣告代理,後來成為官資機構,功能擴展至公益廣告 (Public Service Advertisement PSA) 的製作及推廣業界發展等。 博物館規模不大,進門後是一個 360 影院,影片全韓語,無字幕,但聰明的你,一定估到影片的主題。若女伴問你,這影片說什麼,你可以充滿自信斬釘截鐵地回答:「廣告。」 捱過幾分鐘的短片,進入展覽區,謝天謝地,終於見到看得明的資料板,展示韓國第一個現代廣告:德國貿易商「世昌洋行」的報紙告白。 這韓國天字第一號廣告,刊於 1886 年 2 月 22 日《漢城周報》第四號。內容是宣佈「世昌洋行」正式在朝鮮開展業務,專收虎馬狐牛各類獸皮,同時出售手錶、皮帶、針線、音樂會等摩登日用品。 廣告以中文寫成,因為「世昌洋行」業務始於上海,並在當地一直與韓人交易,所以廣告源用在上海一齊慣用的中文。 留意返,全部繁體字,令這韓國首個廣告,特別優美。 博物館的核心部份,是就韓國廣告史七個階段分類的舊物選櫥窗。順序觀賞,恍如遊歷韓國廣告發展的時光隧道。 其他展廳包括一些廣告製作的解說,讓公眾多了解廣告業的操作。也有播放韓國歷年公益廣告的播放廳,以及收藏 45,000 廣告的數碼資料室。 韓國廣告博物館的設計佈局,有點像位於日本汐留的東京廣告博物館,分別是後者更 tourist friendly,空間更大,展品更細緻更多元,互動裝置維護得更好所以按下去會有反應。 硬件雖然被日本仔比下去,但好客水平難分軒輊。 臨行前我打算在入口拍照留念,員工見狀突然亮燈,博物館登記處及招牌頓時燈火通明。待我離開出門一刻,燈光再次轉淡,我轉身向員工微笑點頭,欣賞她的窩心,以及環保節儉。 作為廣告迷,我覺得韓國廣告博物館還是值得支持,無入場費,免費任睇,可以中和一下無止境的破「門」穿「洞」。 若你心癢癢也想去參觀一下,以下有一個跟伴侶提出 (但伴隨風險) 的方法: 「Baby,我睇徐緣 Facebook 介紹一個景點,堪稱廣告界嘅明洞,呢個「廣 • 明洞」妳去唔去?都係狎歐亭嗰個方向,行完之後可以 shopping 吖。」 去完炒蝦拆蟹? 「Baby,講明洞妳,妳都話去,妳唔怪得我嫁,係咪?」 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1650309385067033/?type=3
【韓國廣告博物館】- 徐緣

向大家介紹首爾一個冷門景點。這景點的冷門度,令我覺得有責任先作一個溫馨提示。

若果一對情侶遊首爾,男方看完這篇推介,懶醒地提議女友同去,而女方並非狂熱喜愛營銷與廣告,或是難能可貴的冷知識渴求型,你會有血光之災。輕則推出東大門倒吊荷包瘋狂放血,重則 non stop shopping 將你悶死再將屍首活埋明洞。

韓國廣告博物館,由 Kobaco (Korea Broadcast Advertising Corporation) 於 2008 創建。Kobaco 是韓國各電視台的統一廣告代理,後來成為官資機構,功能擴展至公益廣告 (Public Service Advertisement PSA) 的製作及推廣業界發展等。

博物館規模不大,進門後是一個 360 影院,影片全韓語,無字幕,但聰明的你,一定估到影片的主題。若女伴問你,這影片說什麼,你可以充滿自信斬釘截鐵地回答:「廣告。」

捱過幾分鐘的短片,進入展覽區,謝天謝地,終於見到看得明的資料板,展示韓國第一個現代廣告:德國貿易商「世昌洋行」的報紙告白。

這韓國天字第一號廣告,刊於 1886 年 2 月 22 日《漢城周報》第四號。內容是宣佈「世昌洋行」正式在朝鮮開展業務,專收虎馬狐牛各類獸皮,同時出售手錶、皮帶、針線、音樂會等摩登日用品。

廣告以中文寫成,因為「世昌洋行」業務始於上海,並在當地一直與韓人交易,所以廣告源用在上海一齊慣用的中文。

留意返,全部繁體字,令這韓國首個廣告,特別優美。

博物館的核心部份,是就韓國廣告史七個階段分類的舊物選櫥窗。順序觀賞,恍如遊歷韓國廣告發展的時光隧道。

其他展廳包括一些廣告製作的解說,讓公眾多了解廣告業的操作。也有播放韓國歷年公益廣告的播放廳,以及收藏 45,000 廣告的數碼資料室。

韓國廣告博物館的設計佈局,有點像位於日本汐留的東京廣告博物館,分別是後者更 tourist friendly,空間更大,展品更細緻更多元,互動裝置維護得更好所以按下去會有反應。

硬件雖然被日本仔比下去,但好客水平難分軒輊。

臨行前我打算在入口拍照留念,員工見狀突然亮燈,博物館登記處及招牌頓時燈火通明。待我離開出門一刻,燈光再次轉淡,我轉身向員工微笑點頭,欣賞她的窩心,以及環保節儉。

作為廣告迷,我覺得韓國廣告博物館還是值得支持,無入場費,免費任睇,可以中和一下無止境的破「門」穿「洞」。

若你心癢癢也想去參觀一下,以下有一個跟伴侶提出 (但伴隨風險) 的方法:

「Baby,我睇徐緣 Facebook 介紹一個景點,堪稱廣告界嘅明洞,呢個「廣 • 明洞」妳去唔去?都係狎歐亭嗰個方向,行完之後可以 shopping 吖。」

去完炒蝦拆蟹?

「Baby,講明洞妳,妳都話去,妳唔怪得我嫁,係咪?」

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1650309385067033/?type=3 - POPme!
1531634464
到首爾玩幾日,打算沿途發掘一些有趣的韓國廣告跟大家分享。 這個廣告,好國產特務凌凌漆。 你以為呢個係一隻鞋?錯喇!佢其實係一部俾我用嚟報警嘅電話。 (攝於高速巴士客運站) https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1648302735267698/?type=3
到首爾玩幾日,打算沿途發掘一些有趣的韓國廣告跟大家分享。

這個廣告,好國產特務凌凌漆。

你以為呢個係一隻鞋?錯喇!佢其實係一部俾我用嚟報警嘅電話。

(攝於高速巴士客運站)

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1648302735267698/?type=3 - POPme!
1531468841
凡是與閱讀或行善有關的計劃邀約幫忙,我都積極考慮。而今次這個「書中有善」結合閱讀與行善,我找不到不支持的理由。 計劃由活動統籌平台 Juven 主辦,公眾人士可於 2018 年 7 月 16 日 至 8 月 5 日期間,於它們特設的捐款網上頁面 https://juven.co/goodforgood,向參與的慈善機構及非牟利機構直接捐款,捐款者由此可獲由書店或出版商所贊助之電子禮劵及特選優惠,作為行善的一點心意回饋。 Juven 鼓勵參與者在捐款後,到 Facebook 或 Instagram 分享一本你最喜愛的書籍,引用書中帶給你正能量或影響的字句,標籤「#樂善好書」、「#goodforgood」、「#juven」及三位你最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 很喜歡這企劃的意念,樂於拋磚引玉。 要㨂一本我最喜愛而又與善相關的書,Victor Frankl 的《Man’s Search for Meaning》是不二之選。 作者是一位奧地利猶太裔心理學家,著作敍述他在二戰期間被關進集中營的經歷。 Frankl 以心理學基礎觀察集中營內的光怪陸離與人性真像,在一個被褫奪尊嚴、糧食缺乏、過度勞動的極端惡劣環境,他細看人的變化。由早期的不接受與難受,很多人過渡到最恐怖的冷漠狀態。獄吏的卑劣可預期,但見同囚對他人的不幸,由感到身受轉為視而不見,那股突變最令人心寒。 冷漠者其時生活的唯一目的,就是要活下去。作者從而反思,在這種狀況下,究竟人生的意義為何? 而作品最令人感動的地方,是 Frankl 在集中營中還能見到的善行。 在冷漠當道的世界,總還有人在困境中保存人性光輝。這些人堅決助人,對囚友鼓勵慰問;這些人堅拒自私;即使自己不夠吃,也會將食物分給病友。 這名心理學家得出的結論是,即使環境限制以至剝奪我們的人身自由,我們還有決定以什麼心態去應對的主動權。這是人的終極自由。 套用作者的原話: “Everything can be taken from a man but one thing: the last of the human freedoms—to choose one’s attitude in any given set of circumstances, to choose one’s own way.” “In some ways suffering ceases to be suffering at the moment it finds a meaning, such as the meaning of a sacrifice.” 在一個尊嚴淪喪的時空,人類可以自由選擇保守良知。 在一個金錢掛帥的社會,人類可以自由選擇行善助人。 希望你也能支持「書中有善」,行使每一個人與生俱來的自由: 行善的自由。 P.S. 大會希望我 tag 三位我最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 我的選擇是 莊偉忠,林日曦,陳健民。 #樂善好書 #goodforgood #juven https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1645347722229866/?type=3
凡是與閱讀或行善有關的計劃邀約幫忙,我都積極考慮。而今次這個「書中有善」結合閱讀與行善,我找不到不支持的理由。

計劃由活動統籌平台 Juven 主辦,公眾人士可於 2018 年 7 月 16 日 至 8 月 5 日期間,於它們特設的捐款網上頁面 https://juven.co/goodforgood,向參與的慈善機構及非牟利機構直接捐款,捐款者由此可獲由書店或出版商所贊助之電子禮劵及特選優惠,作為行善的一點心意回饋。

Juven 鼓勵參與者在捐款後,到 Facebook 或 Instagram 分享一本你最喜愛的書籍,引用書中帶給你正能量或影響的字句,標籤「#樂善好書」、「#goodforgood」、「#juven」及三位你最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 

很喜歡這企劃的意念,樂於拋磚引玉。

要㨂一本我最喜愛而又與善相關的書,Victor Frankl 的《Man’s Search for Meaning》是不二之選。

作者是一位奧地利猶太裔心理學家,著作敍述他在二戰期間被關進集中營的經歷。

Frankl 以心理學基礎觀察集中營內的光怪陸離與人性真像,在一個被褫奪尊嚴、糧食缺乏、過度勞動的極端惡劣環境,他細看人的變化。由早期的不接受與難受,很多人過渡到最恐怖的冷漠狀態。獄吏的卑劣可預期,但見同囚對他人的不幸,由感到身受轉為視而不見,那股突變最令人心寒。

冷漠者其時生活的唯一目的,就是要活下去。作者從而反思,在這種狀況下,究竟人生的意義為何?

而作品最令人感動的地方,是 Frankl 在集中營中還能見到的善行。

在冷漠當道的世界,總還有人在困境中保存人性光輝。這些人堅決助人,對囚友鼓勵慰問;這些人堅拒自私;即使自己不夠吃,也會將食物分給病友。

這名心理學家得出的結論是,即使環境限制以至剝奪我們的人身自由,我們還有決定以什麼心態去應對的主動權。這是人的終極自由。

套用作者的原話:

“Everything can be taken from a man but one thing: the last of the human freedoms—to choose one’s attitude in any given set of circumstances, to choose one’s own way.”

“In some ways suffering ceases to be suffering at the moment it finds a meaning, such as the meaning of a sacrifice.” 

在一個尊嚴淪喪的時空,人類可以自由選擇保守良知。

在一個金錢掛帥的社會,人類可以自由選擇行善助人。

希望你也能支持「書中有善」,行使每一個人與生俱來的自由:

行善的自由。

P.S. 大會希望我 tag 三位我最欣賞其智慧、學識、善良的朋友,邀請他們參與是次活動。 

我的選擇是 莊偉忠,林日曦,陳健民。

#樂善好書 #goodforgood #juven

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1645347722229866/?type=3 - POPme!
1531447279
七年前,一條網片,令我莫名感動。 睇完又睇,睇完再睇,睇了十幾次。那個星期,我跟幾位中年朋友傾開計,大家不約而同提起這條片。因為這條片,重燃我們每位中坑心裡的一團火。 數字說明一切,那條片在 Youtube 瀏覽量三日間已過十萬。 影片主角是一位屋邨青年,聽著 Beyond 在打「鼓」,但感人的地方,是所謂的鼓,是餅罐,是課本,也是枕頭。這套「私家鼓」無損節奏,無損激情,那位少年我不認識,不知他姓什名誰,但我忘記不了他打「鼓」一刻,那不羈的眼神。 數月前,HGC 找我做 Branding,希望拍一系列宣傳片,主題為「多一種可能」,因為互聯網的出現,正為每個人帶來以往前所未有的可能性。 客戶指明主片要做微電影,我們建議以天虹小學的 Dreamstarter Programme 為藍本,跟我中學師兄黃修平合作,製作了早前推出反應不俗的廣告片 (https://bit.ly/2meUVWc)。 主片以外,HGC 希望有另一條以音樂為主題的影片,客戶原意以 Busker 為主角,但我由始至終不作他選,我要找回當年那位屋邨少年。 沒有他的聯絡,不知長大的他今天在做什麼。客戶問我,你怎知他沒有放棄打鼓?你怎知他沒有變壞?我微笑答:「我唔知。可以問。不過直覺話我知,佢唔會放棄。」 我還記得當年那影片下面,無數個正面的留言,一片讚美聲之外,還有借場地、送樂器、教打鼓一大堆主動的協助建議。 那位少年的 Fifteen Minutes of Fame,為他帶來機會,為他帶來可能。事隔七年,今天的他會如何呢? 經同事多番努力,透過當年的網上記錄,我們聯絡上梁文軒,他沒有讓我失望,他還在打鼓。 今天的他,少了那份稚氣,多了幾分穩重,但打鼓一刻,那雙不羈的眼神仍在。 七年前,那條網片,令我莫名感動。 七年後,這條廣告,仍然觸動我心。 #HGC #HGC環球全域電訊 #HGCGlobalCommunications #HGC寬頻 #多一種可能 #BeyondPossibilities #連繫社區 #實踐夢想 #少年鼓神 #我是憤怒 #梁文軒 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 七年前的梁文軒:https://bit.ly/2NIBfGy https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1763025700477928/
七年前,一條網片,令我莫名感動。

睇完又睇,睇完再睇,睇了十幾次。那個星期,我跟幾位中年朋友傾開計,大家不約而同提起這條片。因為這條片,重燃我們每位中坑心裡的一團火。

數字說明一切,那條片在 Youtube 瀏覽量三日間已過十萬。

影片主角是一位屋邨青年,聽著 Beyond 在打「鼓」,但感人的地方,是所謂的鼓,是餅罐,是課本,也是枕頭。這套「私家鼓」無損節奏,無損激情,那位少年我不認識,不知他姓什名誰,但我忘記不了他打「鼓」一刻,那不羈的眼神。

數月前,HGC 找我做 Branding,希望拍一系列宣傳片,主題為「多一種可能」,因為互聯網的出現,正為每個人帶來以往前所未有的可能性。

客戶指明主片要做微電影,我們建議以天虹小學的 Dreamstarter Programme 為藍本,跟我中學師兄黃修平合作,製作了早前推出反應不俗的廣告片 (https://bit.ly/2meUVWc)。

主片以外,HGC 希望有另一條以音樂為主題的影片,客戶原意以 Busker 為主角,但我由始至終不作他選,我要找回當年那位屋邨少年。

沒有他的聯絡,不知長大的他今天在做什麼。客戶問我,你怎知他沒有放棄打鼓?你怎知他沒有變壞?我微笑答:「我唔知。可以問。不過直覺話我知,佢唔會放棄。」

我還記得當年那影片下面,無數個正面的留言,一片讚美聲之外,還有借場地、送樂器、教打鼓一大堆主動的協助建議。

那位少年的 Fifteen Minutes of Fame,為他帶來機會,為他帶來可能。事隔七年,今天的他會如何呢?

經同事多番努力,透過當年的網上記錄,我們聯絡上梁文軒,他沒有讓我失望,他還在打鼓。

今天的他,少了那份稚氣,多了幾分穩重,但打鼓一刻,那雙不羈的眼神仍在。

七年前,那條網片,令我莫名感動。
七年後,這條廣告,仍然觸動我心。
 
#HGC #HGC環球全域電訊 #HGCGlobalCommunications #HGC寬頻 #多一種可能 #BeyondPossibilities #連繫社區 #實踐夢想 #少年鼓神 #我是憤怒 #梁文軒

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
七年前的梁文軒:https://bit.ly/2NIBfGy

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1763025700477928/ - POPme!
1531274476
看到劉霞的笑容,讓我想起劉曉波在《最後陳述》寫太太的一段: 「如果讓我說出這二十年來最幸運的經歷,那就是得到了我的妻子劉霞的無私的愛。今天,我妻子無法到庭旁聽,但我還是要對你說,親愛的,我堅信你對我的愛將一如既往。這麼多年來,在我的無自由的生活中,我們的愛飽含著外在環境所強加的苦澀,但回味起來依然無窮。我在有形的監獄中服刑,你在無形的心獄中等待,你的愛,就是超越高牆、穿透鐵窗的陽光,扶摸我的每寸皮膚,溫暖我的每個細胞,讓我始終保有內心的平和、坦蕩與明亮,讓獄中的每分鐘都充滿意義。而我對你的愛,充滿了負疚和歉意,有時沉重得讓我腳步蹣跚。我是荒野中的頑石,任由狂風暴雨的抽打,冷得讓人不敢觸碰。但我的愛是堅硬的、鋒利的,可以穿透任何阻礙。即使我被碾成粉末,我也會用灰燼擁抱你。」 你太太逃出魔掌了,望你能安息。 Photo Source: Reuters https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1641338242630814/?type=3
看到劉霞的笑容,讓我想起劉曉波在《最後陳述》寫太太的一段:

「如果讓我說出這二十年來最幸運的經歷,那就是得到了我的妻子劉霞的無私的愛。今天,我妻子無法到庭旁聽,但我還是要對你說,親愛的,我堅信你對我的愛將一如既往。這麼多年來,在我的無自由的生活中,我們的愛飽含著外在環境所強加的苦澀,但回味起來依然無窮。我在有形的監獄中服刑,你在無形的心獄中等待,你的愛,就是超越高牆、穿透鐵窗的陽光,扶摸我的每寸皮膚,溫暖我的每個細胞,讓我始終保有內心的平和、坦蕩與明亮,讓獄中的每分鐘都充滿意義。而我對你的愛,充滿了負疚和歉意,有時沉重得讓我腳步蹣跚。我是荒野中的頑石,任由狂風暴雨的抽打,冷得讓人不敢觸碰。但我的愛是堅硬的、鋒利的,可以穿透任何阻礙。即使我被碾成粉末,我也會用灰燼擁抱你。」

你太太逃出魔掌了,望你能安息。

Photo Source: Reuters

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1641338242630814/?type=3 - POPme!
1530928889
【藍威的森林】- 徐緣 接 Swipe 這單宣傳策劃案,有點挑戰性。 藍威寶歷史悠久,街知巷聞,生意穩定。以「穩定」作為生意的形容詞,可以有兩種演繹,包括羡煞旁人的坐定定有錢收,也包括欠缺爆炸性增長的擔憂。 有見及此,Swipe 打算推出兩隻分別針對廚房及浴室污垢的特強清潔劑,配以清新花香,讓清洗廚廁體驗變得更好,希望吸引年輕的家庭使用。即使已是藍威寶用家,也可以多買兩支特定用途的特效清潔劑,藉此擴大消費者基數。 目標清晰,但說易行難。因為家居清潔劑在 Marketing 行業,一般界定為 Low Involvement Product,意指這一類產品,消費者在購買時不會花太多時間研究或貨比三家,多數會慣性購買用開的品牌,紙巾電池等平價家用品,便屬此類。反之電視手機或買層樓,就屬於 High Involvement Product,消費者一般會多關注相關產品的宣傳或主動找資料,掌握功能或規格才作消費決定。 Low Involvement Product 的龍頭品牌,大多經過長時間高重覆性的廣告浸淫洗腦,建立第一印象,養成消費者的慣性購買習慣。推廣新家居清潔產品之難,在於人們對此消費類別關注度較低,買開邊隻就買邊隻,要將新品打入消費者腦袋,以至令她們有一試的衝動,需要多一點功夫。 單單強調成份功能香味等理性元素,宣傳力有限,我們嘗試加入一些感性元素。年輕家庭週末清潔家居,負面看是一種體力勞動,正面看是一種生活情趣。我們想為新產品添一點情感元素,覺得清潔劑除了其功能性以外,也可以是一個傳達訊息與情緒的載體。因此,我們為這兩支名為「威寶 EX」的新產品,創作一系列以文字為創意主體的包裝,就像可樂玩人名或賀詞罐,不過我們把這個意念,應用到更騎呢的清潔劑上。 藉包裝上的特大文字,可以讓妳感激或暗串家中的另一半,或溫提廚廁潔淨的重要性,我們也提供了英文版本,讓妳買來給外傭開一個玩笑。 以下是部份「威寶 EX」的包裝版本: .想入得廚房 先要一個入得嘅廚房 .你的廚房如何 你的廚藝也必如何 .10/10 GOOD FOOD COMES FROM A NON-GREASY KITCHEN .乾淨嘅叫浴室 唔乾淨嘅叫地獄室 .請感激罰你洗廁所嘅人 .YOU BATHROOM SHOULDN’T FEEL LIKE A PUBLIC TOILET 包裝以文字為主,我們配上「洗滌文學」作主題,製作了短片及平面廣告。 網上互動方面,這個點子很適合度身訂造,我們會在網上收集大眾的文字創作,再㨂選精彩或動人的作特別訂製,讓他們送朋友或伴侶一支世上獨有無二的「威寶 EX」清潔劑。例如: 娥: 送妳一支「好洗得」,望妳在熱廚房能想起我。 英 老婆: 生活上的油漬污漬咖啡漬,全靠妳同朕 Check 下,家庭潔淨 Perfect 池。 Mo 後來我們想,將這個意念再推進一步,若清潔劑變成文字創作的一個載體,為何不能成為一本微小說,一本關於清潔廚廁的微小說,再找正式作家創作一系列作家限定版? 還記得跟同事們一起度到這條橋時,我馬上決定了這企劃延伸的行動代號: 【藍威的森林】 在一個缺乏關注度的 Low Involvement Category,這個做法可槓桿作家的影響力,引起各粉絲讀者群的注意,甚或買來支持自己心儀作家一「本」最古怪騎呢的「著作」。 想到買,應該在那裡買到呢?正常「威寶 EX」文字瓶在超市發售,作家版的,當然要放在書店。我們嘗試跟不同書店談進貨安排,未來也有機會在香港書展展出。 找作家合作花了我們很多時間,要跟他們解釋如此奇怪的一次玩味創作,花費不少唇舌。離經叛道至此,究竟誰會接受難以判斷。我們厚著臉皮逐個聯絡,由神級的瓊瑤開始,村上春樹、向西村上春樹、倪匡、龍應台、九把刀、喬靖夫、畢華流、Middle⋯⋯無論是成名大作家,或是新一代的流行寫手,我們也嘗試連繫,當然有些聯絡不上,也有笑著婉拒的。在有限時間下,也考慮到客戶希望主打年輕市場,最後合作的十位作家,都是讀者群相對較年青的流行文學創作人。 在此感謝林日曦、彭浩翔、藍橘子、向西村上春樹、沈旭暉、王貽興、有心無默、梁望峯、三家姐幫助我們完成這次古怪創作。 今天香港,閱讀風氣越來越薄弱。希望這個企劃刺激威寶銷量的同時,也能輕輕刺激年輕人對閱讀的興趣。 以下是我的限定版: 徐緣《冰火》 老公火熱說: 「肯為我洗灶的賢妻,更勝共我洗澡的美女。」 老婆冰冷回: 「肯找個外傭的丈夫,才是個不平庸的男人。」 若大家也有興趣擁有妳的專屬威寶廚房 EX,可以在下面留言,寫下妳的文字創作,當是送給妳的身邊人或朋友,也可專為自己而寫。我會選出當中寫得最好的 3 位,找客戶特別為妳訂造一支。 #SwipeEX #洗滌文學 #廚房清潔 #浴室清潔 #各大超市有售 #作家限量版商務獨家發售 https://www.facebook.com/swipehongkong/photos/a.166384676753234.40369.132970826761286/1866659920059026/?type=3
【藍威的森林】- 徐緣

接 Swipe 這單宣傳策劃案,有點挑戰性。

藍威寶歷史悠久,街知巷聞,生意穩定。以「穩定」作為生意的形容詞,可以有兩種演繹,包括羡煞旁人的坐定定有錢收,也包括欠缺爆炸性增長的擔憂。

有見及此,Swipe 打算推出兩隻分別針對廚房及浴室污垢的特強清潔劑,配以清新花香,讓清洗廚廁體驗變得更好,希望吸引年輕的家庭使用。即使已是藍威寶用家,也可以多買兩支特定用途的特效清潔劑,藉此擴大消費者基數。

目標清晰,但說易行難。因為家居清潔劑在 Marketing 行業,一般界定為 Low Involvement Product,意指這一類產品,消費者在購買時不會花太多時間研究或貨比三家,多數會慣性購買用開的品牌,紙巾電池等平價家用品,便屬此類。反之電視手機或買層樓,就屬於 High Involvement Product,消費者一般會多關注相關產品的宣傳或主動找資料,掌握功能或規格才作消費決定。

Low Involvement Product 的龍頭品牌,大多經過長時間高重覆性的廣告浸淫洗腦,建立第一印象,養成消費者的慣性購買習慣。推廣新家居清潔產品之難,在於人們對此消費類別關注度較低,買開邊隻就買邊隻,要將新品打入消費者腦袋,以至令她們有一試的衝動,需要多一點功夫。

單單強調成份功能香味等理性元素,宣傳力有限,我們嘗試加入一些感性元素。年輕家庭週末清潔家居,負面看是一種體力勞動,正面看是一種生活情趣。我們想為新產品添一點情感元素,覺得清潔劑除了其功能性以外,也可以是一個傳達訊息與情緒的載體。因此,我們為這兩支名為「威寶 EX」的新產品,創作一系列以文字為創意主體的包裝,就像可樂玩人名或賀詞罐,不過我們把這個意念,應用到更騎呢的清潔劑上。

藉包裝上的特大文字,可以讓妳感激或暗串家中的另一半,或溫提廚廁潔淨的重要性,我們也提供了英文版本,讓妳買來給外傭開一個玩笑。

以下是部份「威寶 EX」的包裝版本:

.想入得廚房   先要一個入得嘅廚房
.你的廚房如何   你的廚藝也必如何
.10/10 GOOD FOOD COMES FROM A NON-GREASY KITCHEN
.乾淨嘅叫浴室   唔乾淨嘅叫地獄室
.請感激罰你洗廁所嘅人
.YOU BATHROOM SHOULDN’T FEEL LIKE A PUBLIC TOILET

包裝以文字為主,我們配上「洗滌文學」作主題,製作了短片及平面廣告。

網上互動方面,這個點子很適合度身訂造,我們會在網上收集大眾的文字創作,再㨂選精彩或動人的作特別訂製,讓他們送朋友或伴侶一支世上獨有無二的「威寶 EX」清潔劑。例如:

娥:
送妳一支「好洗得」,望妳在熱廚房能想起我。
英 

老婆:
生活上的油漬污漬咖啡漬,全靠妳同朕 Check 下,家庭潔淨 Perfect 池。
Mo

後來我們想,將這個意念再推進一步,若清潔劑變成文字創作的一個載體,為何不能成為一本微小說,一本關於清潔廚廁的微小說,再找正式作家創作一系列作家限定版?

還記得跟同事們一起度到這條橋時,我馬上決定了這企劃延伸的行動代號:

【藍威的森林】

在一個缺乏關注度的 Low Involvement Category,這個做法可槓桿作家的影響力,引起各粉絲讀者群的注意,甚或買來支持自己心儀作家一「本」最古怪騎呢的「著作」。

想到買,應該在那裡買到呢?正常「威寶 EX」文字瓶在超市發售,作家版的,當然要放在書店。我們嘗試跟不同書店談進貨安排,未來也有機會在香港書展展出。

找作家合作花了我們很多時間,要跟他們解釋如此奇怪的一次玩味創作,花費不少唇舌。離經叛道至此,究竟誰會接受難以判斷。我們厚著臉皮逐個聯絡,由神級的瓊瑤開始,村上春樹、向西村上春樹、倪匡、龍應台、九把刀、喬靖夫、畢華流、Middle⋯⋯無論是成名大作家,或是新一代的流行寫手,我們也嘗試連繫,當然有些聯絡不上,也有笑著婉拒的。在有限時間下,也考慮到客戶希望主打年輕市場,最後合作的十位作家,都是讀者群相對較年青的流行文學創作人。

在此感謝林日曦、彭浩翔、藍橘子、向西村上春樹、沈旭暉、王貽興、有心無默、梁望峯、三家姐幫助我們完成這次古怪創作。

今天香港,閱讀風氣越來越薄弱。希望這個企劃刺激威寶銷量的同時,也能輕輕刺激年輕人對閱讀的興趣。

以下是我的限定版:

徐緣《冰火》

老公火熱說:
「肯為我洗灶的賢妻,更勝共我洗澡的美女。」
老婆冰冷回:
「肯找個外傭的丈夫,才是個不平庸的男人。」

若大家也有興趣擁有妳的專屬威寶廚房 EX,可以在下面留言,寫下妳的文字創作,當是送給妳的身邊人或朋友,也可專為自己而寫。我會選出當中寫得最好的 3 位,找客戶特別為妳訂造一支。

#SwipeEX #洗滌文學 #廚房清潔 #浴室清潔 #各大超市有售 #作家限量版商務獨家發售

https://www.facebook.com/swipehongkong/photos/a.166384676753234.40369.132970826761286/1866659920059026/?type=3 - POPme!