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徐緣
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現職壹傳媒Chief Marketing Officer、兼任《蘋果日報》執行總編輯,並在中大任兼職講師。曾出版《購想》、《型銷》等營銷著作,專欄文章見於《立場新聞》、《蘋果日報》、《100毛》等刊物。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%90%E7%B7%A3
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【我最喜歡的廣告女主角 - 蓮姐】- 徐緣 記得當日接 Bonaqua 這個廣告,客戶希望找一個有權威感的明星,介紹它們的加水站。由於這個計劃針對好動人士,水機位置偏重於郊外,所以選擇廣告主角時,其中一個關鍵考慮,是山友要有好感。 在與客戶的討論過程中,提過不少大明星的名字。喜歡行山的明星數過一大堆,沒錯,當然提過發哥。 不過,當我們決定將廣告重心,放在其他品牌沒有的熱水供應,從而帶出為人送暖這點,我就知道,沒有一個明星,比蓮姐更適合說這件事。 我相信對山友來說,大帽山蓮姐的份量,不下於發哥。 蓮姐是一個簡單的老實人,拍攝期間和她傾計,聽她談山談跑談人,和每天來回大帽山的點滴。當有大型跑山賽事,她會通宵留守支援山友,一個個顧客升華為一個個好友。我聽到營運細節上的艱辛,蓮姐道出來時卻四萬咁口,那份快樂,肯定不是裝出來。 我們每一個參與拍攝的同事,都愛上蓮姐,大家都難忘她的茶葉蛋,更難忘她真摯的笑容。 希望蓮姐精神能感染更多人,若人人都有一點蓮姐性格,這個社會肯定會快樂。 2018 年拍攝了很多廣告作品,年度我最喜歡的廣告女主角,必定是大帽山蓮姐,沒有之一。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/294805047836791/
【我最喜歡的廣告女主角 - 蓮姐】- 徐緣

記得當日接 Bonaqua 這個廣告,客戶希望找一個有權威感的明星,介紹它們的加水站。由於這個計劃針對好動人士,水機位置偏重於郊外,所以選擇廣告主角時,其中一個關鍵考慮,是山友要有好感。

在與客戶的討論過程中,提過不少大明星的名字。喜歡行山的明星數過一大堆,沒錯,當然提過發哥。

不過,當我們決定將廣告重心,放在其他品牌沒有的熱水供應,從而帶出為人送暖這點,我就知道,沒有一個明星,比蓮姐更適合說這件事。

我相信對山友來說,大帽山蓮姐的份量,不下於發哥。

蓮姐是一個簡單的老實人,拍攝期間和她傾計,聽她談山談跑談人,和每天來回大帽山的點滴。當有大型跑山賽事,她會通宵留守支援山友,一個個顧客升華為一個個好友。我聽到營運細節上的艱辛,蓮姐道出來時卻四萬咁口,那份快樂,肯定不是裝出來。

我們每一個參與拍攝的同事,都愛上蓮姐,大家都難忘她的茶葉蛋,更難忘她真摯的笑容。

希望蓮姐精神能感染更多人,若人人都有一點蓮姐性格,這個社會肯定會快樂。

2018 年拍攝了很多廣告作品,年度我最喜歡的廣告女主角,必定是大帽山蓮姐,沒有之一。

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曾以主持身份訪問過曹星如,台前台後近距離跟他接觸交談,感覺誠懇真摰,沒有半點成名的傲氣,不諱言因不夠氣被取笑為「爆軚如」的黑歷史,笑起來儍更更的,但眉宇間散發著運動員的一團火。曹星如的「純」,是一種獨特的個人魅力。 香港人 Cynical,我身邊一些廣告及傳媒界朋友更是 Cynical 之覇,簡稱「Cyn 霸」。職業病使然,Cyn 覇深明傳播學的造星造神原理,對萬人迷神奇小子的純真,總覺有點違和感,因為他們隱隱然聞到這位不敗拳王背後的「策劃味」。不敗,是一個很突出的定位,凡人都膜拜無敵,但無敵的背後,有多少是教練選擇對手的精心計算,有多少是曹星如的實力與努力,很難說得清。Cyn 眼看世界,比較傾向前者。我不是拳擊專家,內心傾向後者,但不懂如何反駁 Cyn 覇,畢竟走職業拳手之路,商業計算無可口非。 今天 Rex 選擇轉打業餘,為爭取代表香港出戰東京奧運 2020,放棄職業拳賽的巨大利益,放棄對手選擇的策劃自主,需增加比賽密度與排程以爭取奧運資格,我看到與奧運精神經常連結的一個詞 - 「犧牲」。個人的連勝紀錄或會因更多更密的作賽而打破,但卻換來代表一個城市的榮耀,換來運動員一個夢昧以求的舞台。 脫離職業的計算,回歸追求運動卓越的初心,我覺得與曹星如的「純」更匹配。 Cyn 知們也可以將此舉視為逃避向上挑戰,為未來難免出現一敗華麗包裝的另類計算。 誅心論是對社會悲觀解讀的萬能 Key,但決定是否用 Cynical 的濾鏡看這個世界,實是每個人的自由選擇。 而我,寧願相信童話,幻想著 Rex 能代表香港出戰奧運的一刻,我在電視機前為他喝采。 Rex 加油! https://www.facebook.com/NIKEHONGKONG/videos/1806435586152614/
曾以主持身份訪問過曹星如,台前台後近距離跟他接觸交談,感覺誠懇真摰,沒有半點成名的傲氣,不諱言因不夠氣被取笑為「爆軚如」的黑歷史,笑起來儍更更的,但眉宇間散發著運動員的一團火。曹星如的「純」,是一種獨特的個人魅力。

香港人 Cynical,我身邊一些廣告及傳媒界朋友更是 Cynical 之覇,簡稱「Cyn 霸」。職業病使然,Cyn 覇深明傳播學的造星造神原理,對萬人迷神奇小子的純真,總覺有點違和感,因為他們隱隱然聞到這位不敗拳王背後的「策劃味」。不敗,是一個很突出的定位,凡人都膜拜無敵,但無敵的背後,有多少是教練選擇對手的精心計算,有多少是曹星如的實力與努力,很難說得清。Cyn 眼看世界,比較傾向前者。我不是拳擊專家,內心傾向後者,但不懂如何反駁 Cyn 覇,畢竟走職業拳手之路,商業計算無可口非。

今天 Rex 選擇轉打業餘,為爭取代表香港出戰東京奧運 2020,放棄職業拳賽的巨大利益,放棄對手選擇的策劃自主,需增加比賽密度與排程以爭取奧運資格,我看到與奧運精神經常連結的一個詞 - 「犧牲」。個人的連勝紀錄或會因更多更密的作賽而打破,但卻換來代表一個城市的榮耀,換來運動員一個夢昧以求的舞台。

脫離職業的計算,回歸追求運動卓越的初心,我覺得與曹星如的「純」更匹配。

Cyn 知們也可以將此舉視為逃避向上挑戰,為未來難免出現一敗華麗包裝的另類計算。

誅心論是對社會悲觀解讀的萬能 Key,但決定是否用  Cynical 的濾鏡看這個世界,實是每個人的自由選擇。

而我,寧願相信童話,幻想著 Rex 能代表香港出戰奧運的一刻,我在電視機前為他喝采。

Rex 加油!

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星期日做乜?係一個永恆的問題。 若果你未諗到今日做乜,我有個誠意推介:去睇「糊塗戲班」的最新力作「瑪麗皇后」。 故事以日本傳奇人物西岡雪子的真人真事改編,配以魏綺珊超班超放超乎想像的演繹。 你想星期日放鬆笑吓?劇中對白精心設計的 Gag 位會滿足到你。 你想星期日減壓喊吓?橫濱瑪麗的悲劇人生會喊濕你三包紙巾。 你想星期日緊張刺激?全劇動作設計精彩用心拍得住馬戲表演。 你想星期日思考人生?雪子風塵背後反映的醜陋世界可堪苦思。 明嘅明嘅,你星期日淨係想放空瞓覺。 試吓本住入高山劇場放空、瞓住支持本地劇團嘅心態入場,高山劇場新翼座位舒服、冷氣適中,不過入場你未必瞓得著,因為魏綺珊的精彩演出,會令你取消與周公的 appointment,改為專心觀聽瑪麗皇后傳奇一生的 statement。 12 月 2 日最後兩場「瑪麗皇后」分別在中午 3 點及晚上 8 點,大家唔好錯過。 URBTIX 城市售票網 糊塗戲班《瑪麗皇后》 https://ticket.urbtix.hk/internet/zh_TW/eventDetail/36374 https://ticket.urbtix.hk/internet/zh_TW/eventDetail/37162 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1838293596268610/?type=3
星期日做乜?係一個永恆的問題。

若果你未諗到今日做乜,我有個誠意推介:去睇「糊塗戲班」的最新力作「瑪麗皇后」。

故事以日本傳奇人物西岡雪子的真人真事改編,配以魏綺珊超班超放超乎想像的演繹。

你想星期日放鬆笑吓?劇中對白精心設計的 Gag 位會滿足到你。
你想星期日減壓喊吓?橫濱瑪麗的悲劇人生會喊濕你三包紙巾。
你想星期日緊張刺激?全劇動作設計精彩用心拍得住馬戲表演。
你想星期日思考人生?雪子風塵背後反映的醜陋世界可堪苦思。

明嘅明嘅,你星期日淨係想放空瞓覺。

試吓本住入高山劇場放空、瞓住支持本地劇團嘅心態入場,高山劇場新翼座位舒服、冷氣適中,不過入場你未必瞓得著,因為魏綺珊的精彩演出,會令你取消與周公的 appointment,改為專心觀聽瑪麗皇后傳奇一生的 statement。

12 月 2 日最後兩場「瑪麗皇后」分別在中午 3 點及晚上 8 點,大家唔好錯過。

URBTIX 城市售票網
糊塗戲班《瑪麗皇后》

https://ticket.urbtix.hk/internet/zh_TW/eventDetail/36374
https://ticket.urbtix.hk/internet/zh_TW/eventDetail/37162

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1542978083
Chok 聲,是一門學問。 有些人 Chok 聲,你會想反手車佢兩巴,因為 Chok 得太刻意。 而高手 Chok 聲,你會覺得聽得很舒服,即使 Chok 得好刻意。 而能把聲音 Chok 到毫巔的,我的最愛是音樂情人 - 鄭子誠。 最近短短幾個月,便跟子誠在廣告配音上合作過數次,劑劑 Chok 出耳油。 而尋晚去「BMW X HUB」的 X5 新車發佈會,又再次聽到這把熟悉的聲音。 寶馬的全新 X5 以領袖為主題,將新車的各項設計元素喻作領袖特質。X 車系走型格路線,文案 Chok 味十足,但由鄭子誠演繹又變得那麼的自然。 一般新車發佈會,比較集中影像資料與試車體驗,今次 BMW 專登找音樂情人為 X5 的細節錄製語音導賞,在欣賞新車時選取預設手機網頁中不同語音片段,就可以聽到鄭子誠的一流 Chok 聲介紹。 由名人作聲音導賞是有趣的營銷手法,華盛頓州的 Tacoma Art Museum 曾有一個關於西部歷史的展覽,展品固然精彩,但更精彩的是它們找來 Clint Eastwood 作語音導賞,由最深入民心的牛仔講解牛仔,令人瞬間投入西部荒漠的時空。 大家下次經開 BMW 陳列室,不妨坐進 X5 車內,再打開以下連結,按「星級名人聲音導航」,找音樂情人鄭子誠,做你的私人導賞員。 鄭子誠聲音導航:https://connect.bmwhk.com/x5/x-hub/tc/?uid=JZAEHYZ8 登記參觀:https://bit.ly/2SavGT0 #BMWX5 #BMWXHUB #LeaderOfThePack #BMWHK https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1827582750673028/?type=3
Chok 聲,是一門學問。

有些人 Chok 聲,你會想反手車佢兩巴,因為 Chok 得太刻意。
而高手 Chok 聲,你會覺得聽得很舒服,即使 Chok 得好刻意。

而能把聲音 Chok 到毫巔的,我的最愛是音樂情人 - 鄭子誠。

最近短短幾個月,便跟子誠在廣告配音上合作過數次,劑劑 Chok 出耳油。

而尋晚去「BMW X HUB」的 X5 新車發佈會,又再次聽到這把熟悉的聲音。

寶馬的全新 X5 以領袖為主題,將新車的各項設計元素喻作領袖特質。X 車系走型格路線,文案 Chok 味十足,但由鄭子誠演繹又變得那麼的自然。

一般新車發佈會,比較集中影像資料與試車體驗,今次 BMW 專登找音樂情人為 X5 的細節錄製語音導賞,在欣賞新車時選取預設手機網頁中不同語音片段,就可以聽到鄭子誠的一流 Chok 聲介紹。

由名人作聲音導賞是有趣的營銷手法,華盛頓州的 Tacoma Art Museum 曾有一個關於西部歷史的展覽,展品固然精彩,但更精彩的是它們找來 Clint Eastwood 作語音導賞,由最深入民心的牛仔講解牛仔,令人瞬間投入西部荒漠的時空。

大家下次經開 BMW 陳列室,不妨坐進 X5 車內,再打開以下連結,按「星級名人聲音導航」,找音樂情人鄭子誠,做你的私人導賞員。

鄭子誠聲音導航:https://connect.bmwhk.com/x5/x-hub/tc/?uid=JZAEHYZ8

登記參觀:https://bit.ly/2SavGT0
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1542938499
【人必自辱而後人辱之】 看了 D&G 被指控辱華的「起筷吃飯」廣告系列,驚嘆強國人的玻璃心。 想起兩年前寫過一篇《誰更辱華?》,當中有段正正呼應這次辱華鬧劇。 「近年中國經常被取笑玻璃心,搞出不少「被道歉」鬧劇。周子瑜那段像 ISIS 俘虜般的悔過宣言,聞者傷心;日本模特兒水原希子在 Instagram 只因為 like 了一張艾未未在天安門舉中指的相片,就被指辱華而要公開道歉,聽者流淚。台灣社運人士王奕凱在年中發起「第一屆向中國道歉大賽」,嘲諷大陸官媒及網民,外國人踴躍參與恥笑一番,令華人面目無光。泱泱大國,表現得心靈太過脆弱,經常要人跟你道歉,其實也失禮國際,是一種自侮自辱。 侮辱一個國家,有程度之分。18 世紀著名哲學家 Claude Adrien Helvétius 曾說過:「To limit the press is to insult a nation; to prohibit reading of certain books is to declare the inhabitants to be either fools or slaves.」辱國,其實指侮辱一國之人民。Helvétius 說得清楚,限制新聞自由,是辱國。若將侮辱國民智慧、把人民當作奴隸笨蛋視為辱國的話,那麼今天國內的網絡封鎖新聞河蟹,是辱國。以言入罪,將論述理性溫和的《零八憲章》起草人、諾貝爾和平獎得主劉曉波囚禁至今,是辱國。檢控為自己兒子飲用有毒奶粉腎結石而出頭的趙連海尋釁滋事,是辱國。把刑滿出獄的民運人士李旺陽迫死還要對外說成自殺,是辱國。打壓帶領烏坎村民抗議中國官員私賣人民土地的鐵漢林祖戀,是辱國。大規模抓捕國內維權律師,箝制人民自由,是辱國。粗暴對待含冤受屈的上訪人士,令他們無法行使憲法所賦予的申訴權,是辱國。六四今天也得不到平反,是辱國中之辱國。 若逞口舌之快責罵中國人無恥,是口頭辱國;那麼一些人以中國人身份作出無恥行為而貽笑大方,就是行動辱國。國家文明富強的話,口頭辱國只是無的放矢,無病呻吟;但行動辱國卻是實際影響世界如何看待中國人,影衰整個民族。 在外地景點古蹟上亂刻「到此一遊」,破壞地球文化遺產,是辱國。讓自己小孩隨地大小二便,在街上亂拋垃圾四處吐痰,是辱國。食自助餐餓狗搶屎吵架動手,死霸爛霸後卻吃不完亂葬崗般棄於枱上浪費食物,是辱國。死不排隊爭先恐後,被指責不守秩序還惡人先告狀,是辱國。有個臭錢就目中無人狗眼看人低蝦蝦霸霸,不懂發財立品,是辱國中之辱國。 我們希望下一代愛國,靠惡靠迫永遠只有反效果。因為淪落到要以權以勢迫人愛國,本身就是一件很窩囊的行為。事無大小都說感情受到傷害要人家道歉歌頌,也相當老土,毫無大國胸襟。責罵別人辱國之前,不妨先檢視自己有否辱國行為,嘗試在生活上擁抱普世價值,偶爾發揮一點人性光輝,當每個中國人都盡一分力做好自己,合起來這個國家才會越來越吸引。要年輕人愛國,只能以理性為基,以文明為本。 與笛卡爾和萊布尼茲齊名的 17 世紀荷蘭哲學家 Baruch Spinoza,有句名言很適合送給所有「肉緊別人不愛國症候群」患者: 「Minds are conquered not by arms, but by love and magnanimity.」 Magnanimity,正是經常指控別人辱華要求別人道歉的中國人最需要的品性,以意譯最接近的一個中文字是: 「氣度」。」 D&G「起筷吃飯」廣告系列:https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=I2zw92Q1a1c https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1827033040727999/?type=3
【人必自辱而後人辱之】

看了 D&G 被指控辱華的「起筷吃飯」廣告系列,驚嘆強國人的玻璃心。

想起兩年前寫過一篇《誰更辱華?》,當中有段正正呼應這次辱華鬧劇。

「近年中國經常被取笑玻璃心,搞出不少「被道歉」鬧劇。周子瑜那段像 ISIS 俘虜般的悔過宣言,聞者傷心;日本模特兒水原希子在 Instagram 只因為 like 了一張艾未未在天安門舉中指的相片,就被指辱華而要公開道歉,聽者流淚。台灣社運人士王奕凱在年中發起「第一屆向中國道歉大賽」,嘲諷大陸官媒及網民,外國人踴躍參與恥笑一番,令華人面目無光。泱泱大國,表現得心靈太過脆弱,經常要人跟你道歉,其實也失禮國際,是一種自侮自辱。

侮辱一個國家,有程度之分。18 世紀著名哲學家 Claude Adrien Helvétius 曾說過:「To limit the press is to insult a nation; to prohibit reading of certain books is to declare the inhabitants to be either fools or slaves.」辱國,其實指侮辱一國之人民。Helvétius 說得清楚,限制新聞自由,是辱國。若將侮辱國民智慧、把人民當作奴隸笨蛋視為辱國的話,那麼今天國內的網絡封鎖新聞河蟹,是辱國。以言入罪,將論述理性溫和的《零八憲章》起草人、諾貝爾和平獎得主劉曉波囚禁至今,是辱國。檢控為自己兒子飲用有毒奶粉腎結石而出頭的趙連海尋釁滋事,是辱國。把刑滿出獄的民運人士李旺陽迫死還要對外說成自殺,是辱國。打壓帶領烏坎村民抗議中國官員私賣人民土地的鐵漢林祖戀,是辱國。大規模抓捕國內維權律師,箝制人民自由,是辱國。粗暴對待含冤受屈的上訪人士,令他們無法行使憲法所賦予的申訴權,是辱國。六四今天也得不到平反,是辱國中之辱國。

若逞口舌之快責罵中國人無恥,是口頭辱國;那麼一些人以中國人身份作出無恥行為而貽笑大方,就是行動辱國。國家文明富強的話,口頭辱國只是無的放矢,無病呻吟;但行動辱國卻是實際影響世界如何看待中國人,影衰整個民族。

在外地景點古蹟上亂刻「到此一遊」,破壞地球文化遺產,是辱國。讓自己小孩隨地大小二便,在街上亂拋垃圾四處吐痰,是辱國。食自助餐餓狗搶屎吵架動手,死霸爛霸後卻吃不完亂葬崗般棄於枱上浪費食物,是辱國。死不排隊爭先恐後,被指責不守秩序還惡人先告狀,是辱國。有個臭錢就目中無人狗眼看人低蝦蝦霸霸,不懂發財立品,是辱國中之辱國。

我們希望下一代愛國,靠惡靠迫永遠只有反效果。因為淪落到要以權以勢迫人愛國,本身就是一件很窩囊的行為。事無大小都說感情受到傷害要人家道歉歌頌,也相當老土,毫無大國胸襟。責罵別人辱國之前,不妨先檢視自己有否辱國行為,嘗試在生活上擁抱普世價值,偶爾發揮一點人性光輝,當每個中國人都盡一分力做好自己,合起來這個國家才會越來越吸引。要年輕人愛國,只能以理性為基,以文明為本。

與笛卡爾和萊布尼茲齊名的 17 世紀荷蘭哲學家 Baruch Spinoza,有句名言很適合送給所有「肉緊別人不愛國症候群」患者:

「Minds are conquered not by arms, but by love and magnanimity.」

Magnanimity,正是經常指控別人辱華要求別人道歉的中國人最需要的品性,以意譯最接近的一個中文字是: 

「氣度」。」

D&G「起筷吃飯」廣告系列:https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=I2zw92Q1a1c

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【賞名日】 為「香港優質顧客服務協會」創作這條「賞名日」短片,源於一個小小的觀察。到外地公幹旅遊,見不少外國人向侍應點餐時,都會先望一下對方的名牌,親切地叫對方一聲,吹兩句水,說幾句笑,才開始落單。這行為在香港比較少見,除非是餐廳熟客,若是三九唔識七的新客,會主動留意店員名牌,大概是想開拖投訴的時候。 周日睇杜文澤與盤菜瑩子的毛台劇《我殺死了尊貴客戶》,開初以為是喜劇,其實骨子裡是一套反思人性的哲理劇,當中我最喜歡的暗喻是,消費者從沒有意識到「我有銼(我有錯)」,這是成為 High 客的關鍵 DNA 。 人越大,越領悟到好多經典金句教壞人,「顧客永遠是對的」這句,肯定是錯的。 中小學的課程,值得開一課「Customer Courtesy」,教香港人如何做一個有質素有修養的好客。 希望這簡簡單單的廣告小品,可以引發一點反思。 https://www.facebook.com/hkaceofficial/videos/278752999494543/
【賞名日】

為「香港優質顧客服務協會」創作這條「賞名日」短片,源於一個小小的觀察。到外地公幹旅遊,見不少外國人向侍應點餐時,都會先望一下對方的名牌,親切地叫對方一聲,吹兩句水,說幾句笑,才開始落單。這行為在香港比較少見,除非是餐廳熟客,若是三九唔識七的新客,會主動留意店員名牌,大概是想開拖投訴的時候。

周日睇杜文澤與盤菜瑩子的毛台劇《我殺死了尊貴客戶》,開初以為是喜劇,其實骨子裡是一套反思人性的哲理劇,當中我最喜歡的暗喻是,消費者從沒有意識到「我有銼(我有錯)」,這是成為 High 客的關鍵 DNA 。

人越大,越領悟到好多經典金句教壞人,「顧客永遠是對的」這句,肯定是錯的。

中小學的課程,值得開一課「Customer Courtesy」,教香港人如何做一個有質素有修養的好客。

希望這簡簡單單的廣告小品,可以引發一點反思。

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【逆向比稿:為創意找伯樂】- 徐緣 開了公司一年多,由做客戶的 Marketer 身份轉為做顧問的 Agency 身份,從被服務到服務人,轉變比想像大,適應比想像難,跨界回望,感觸良多。 以往賣產品,時刻關注貨物的「銷售額」。 今天賣腦袋,我要𥄫實同事的「燒壽額」。 好作品注定燃燒生命,廣告要有品味有回響最最最重要能賣到貨,要瞻前顧後,要熟知市場。廣告創作不是純藝術,好壞的終極判斷,是商業的成效,不是掌聲與奬項,當中牽涉平衡創意品味、訊息精度、顧客心理、預算資源,限制多如繁星。也不記得有多少個晚上,與好拍檔好同事在黑夜的死寂中緊皺眉頭呆呆苦思,旁人看表像是一切靜止,真像是頭頂冒着水蒸氣「燒腦」「燒壽」。 油盡必然燈枯,看到同事手足賣力,我感動,同時也緊張,時刻在反思「燒壽」的價值,深怕工作上的種種將他們的生活熱情殆盡得一乾二淨。而計算「燒壽」的性價比,最為關鍵的因素,是客戶。 溝通與執行上與客戶產生一點矛盾在所難免,是在 Do the thing right 的層次上「燒壽」,還可於每天的工作磨合中慢慢改善。 最慘是遇上缺乏市場觸覺、策略視野不夠敏銳的客戶,只單方面做自己想做的事,說自己想說的話,漠視競爭環境,輕視買家心理,從 Brief 階段開始已是行錯了路,所以我們經常踢 Brief,跟客戶商量更好的策略起點,因為不想在 Do the right thing 的層次上「燒壽」。 營銷人與廣告人的雙重身份,讓我更深刻地體會到,市場上出現好的廣告作品,是一種緣。 有 Agency 一段時間經常出品好廣告,不一定代表他們在行內最為優秀,因為再好的創意,也要遇上睿智開明的客戶,才能開花結果。客戶對廣告公司的信任非常重要,信任,讓一些略帶風險的怪橋,得以橫空面世開創先河;信任,可以口講口賠,大大提高合作時的效率;信任,令雙方都願意為件事好蝕少少底,埋單計數卻體現真正的雙贏。 廣告佳作,源於好的廣告公司,碰到好的廣告客戶,相輔相成,缺一不可。 要如何完善這個配對機制,我思前想後,找不到絕對答案。 好廣告公司不會自然吸引到好品牌客戶,名氣或許可以幫點小忙,但也會引來要求多多的腌尖慕名者。現有好客努力維繫是常識,但也會面對他們退休或轉工的問題。 傳統的比稿模式,廣告公司叫做有得㨂,願者上釣,但不免處於被動。等待客戶舉辦比稿,再等待客戶問你比稿意向,再比稿,再等待被選中。被選中了,不等於客戶盡信你,可能只是對手太差,焗住揀你,所以中 Pitch 的那個點子可以拆骨大改。 信任太重要,專業行頭如醫生律師,病人客戶對專業建言都偏向信任,雙方固然有意見交換,但你找醫生律師,不會付錢而執著手教他們開藥打官司。廣告創作的優劣與效率很受信任感左右,而傳統的 Pitching 機制,卻配對不了信任度這重要一環。 早前好友魏華星到我公司作分享,如醍醐灌頂。魏是 Social Ventures Hong Kong 的創辦人,成就 Green Monday、鑽的、光房、全城街馬等顛覆計劃的誕生,他推動改變的實驗式作法與膽粗粗執行力,一言驚醒局中人,與其死諗,不如硬試,從小嘗試中摸索轉變的可能。 所以我們決定,作一次《Adsperiment》。 由我們 TKS partners 旗下的廣告公司 Spoon 策動這次實驗,嘗試進行《逆向比稿》,顧名思義,就是找品牌營銷者或老闆向我們 Sell Brief。與其被動等待好客戶,不如主動出擊招攬好客戶,合力衍生好創意。 透過逆向要品牌一方 Sell Brief,希望看出他們對其產品服務的熱情、看出他們的策略思維、最重要是看出他們對我們的信任與重視。 遇到今次實驗中最合心的一個好客好人好 Brief ,我們願意免收 Creative Fee 提供創意及營銷策略,助品牌順遂完成目標,達致雙贏。 我們會仔細審閱首階段品牌方提交的 Written Brief,從中精選三個品牌誠邀其代表到 Spoon 的荔枝角辦公室作 Presentation,以㨂出最後的實驗合作單位。 給專業廣告人的 Pitching Fee 合情合理,所以將心比己,要親身來我們辦公室 Sell Brief 的三個品牌方,將獲予 HKD $10,000 的 Briefing Fee 以表謝意。 我們期待與好客結緣,冀盼開展一段充滿創意的雙贏關係。 麥浚龍與莫文慰合唱歌《瑕疵》中有句歌詞: 「我共你關係如等大石開花,美好一剎,可殺死我吧。」 世界或許滿佈瑕疵,但我們依然為這一剎美好而努力著。 為一個好客,做一個好作品,「燒壽」,才有意義。 《逆向比稿》詳請: 11 月 28 日或之前 提交 Marketing Brief 11 月 30 日 挑選三個品牌好 Brief,再安排 Presentation 時間 12 月 3-4 日 到 Spoon 荔枝角辦公室作 Sell Brief Presentation 12 月 5 日 公佈最終合作者 《逆向比稿》注意事項: - 任何商業、慈善、社企機構均可以遞交 Marketing Brief 形式參加。 - 請於 2018 年 11 月 28 日或之前,將 Marketing Brief 電郵至 adsperiment@spoon.com.hk。 - Marketing Brief 當中除了列明計劃背景、產品服務詳情外,也需列明營銷團隊的履歷與過往作品。 - 我們會從眾多 Brief 中 Short List 出三份好 Brief,並安排時間到本公司進行 Presentation,地址為荔枝角青山道 700 號時運中心 901 室。 - 到我們公司作 Brief Presentation 的公司或團體,若 Brief 並未得到㨂選,將獲 HKD $10,000 Briefing Fee。 - 被選中的最後合作公司或團體,我們將免去 Creative Fee 費用,但創作中牽涉的第三者成本需由參與計劃者支付。 - 我們會就最後㨂選合作者的計劃,進行一次性的創意演示並提供創意選擇,獲接納的創意需於 2019 年 2 月前完成,不獲接納的創意如需重新製定,將另行收費。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1822207147877255/?type=3
【逆向比稿:為創意找伯樂】- 徐緣

開了公司一年多,由做客戶的 Marketer 身份轉為做顧問的 Agency 身份,從被服務到服務人,轉變比想像大,適應比想像難,跨界回望,感觸良多。

以往賣產品,時刻關注貨物的「銷售額」。
今天賣腦袋,我要𥄫實同事的「燒壽額」。

好作品注定燃燒生命,廣告要有品味有回響最最最重要能賣到貨,要瞻前顧後,要熟知市場。廣告創作不是純藝術,好壞的終極判斷,是商業的成效,不是掌聲與奬項,當中牽涉平衡創意品味、訊息精度、顧客心理、預算資源,限制多如繁星。也不記得有多少個晚上,與好拍檔好同事在黑夜的死寂中緊皺眉頭呆呆苦思,旁人看表像是一切靜止,真像是頭頂冒着水蒸氣「燒腦」「燒壽」。

油盡必然燈枯,看到同事手足賣力,我感動,同時也緊張,時刻在反思「燒壽」的價值,深怕工作上的種種將他們的生活熱情殆盡得一乾二淨。而計算「燒壽」的性價比,最為關鍵的因素,是客戶。

溝通與執行上與客戶產生一點矛盾在所難免,是在 Do the thing right 的層次上「燒壽」,還可於每天的工作磨合中慢慢改善。

最慘是遇上缺乏市場觸覺、策略視野不夠敏銳的客戶,只單方面做自己想做的事,說自己想說的話,漠視競爭環境,輕視買家心理,從 Brief 階段開始已是行錯了路,所以我們經常踢 Brief,跟客戶商量更好的策略起點,因為不想在 Do the right thing 的層次上「燒壽」。

營銷人與廣告人的雙重身份,讓我更深刻地體會到,市場上出現好的廣告作品,是一種緣。

有 Agency 一段時間經常出品好廣告,不一定代表他們在行內最為優秀,因為再好的創意,也要遇上睿智開明的客戶,才能開花結果。客戶對廣告公司的信任非常重要,信任,讓一些略帶風險的怪橋,得以橫空面世開創先河;信任,可以口講口賠,大大提高合作時的效率;信任,令雙方都願意為件事好蝕少少底,埋單計數卻體現真正的雙贏。

廣告佳作,源於好的廣告公司,碰到好的廣告客戶,相輔相成,缺一不可。

要如何完善這個配對機制,我思前想後,找不到絕對答案。

好廣告公司不會自然吸引到好品牌客戶,名氣或許可以幫點小忙,但也會引來要求多多的腌尖慕名者。現有好客努力維繫是常識,但也會面對他們退休或轉工的問題。

傳統的比稿模式,廣告公司叫做有得㨂,願者上釣,但不免處於被動。等待客戶舉辦比稿,再等待客戶問你比稿意向,再比稿,再等待被選中。被選中了,不等於客戶盡信你,可能只是對手太差,焗住揀你,所以中 Pitch 的那個點子可以拆骨大改。

信任太重要,專業行頭如醫生律師,病人客戶對專業建言都偏向信任,雙方固然有意見交換,但你找醫生律師,不會付錢而執著手教他們開藥打官司。廣告創作的優劣與效率很受信任感左右,而傳統的 Pitching 機制,卻配對不了信任度這重要一環。

早前好友魏華星到我公司作分享,如醍醐灌頂。魏是 Social Ventures Hong Kong 的創辦人,成就 Green Monday、鑽的、光房、全城街馬等顛覆計劃的誕生,他推動改變的實驗式作法與膽粗粗執行力,一言驚醒局中人,與其死諗,不如硬試,從小嘗試中摸索轉變的可能。

所以我們決定,作一次《Adsperiment》。

由我們 TKS partners 旗下的廣告公司 Spoon 策動這次實驗,嘗試進行《逆向比稿》,顧名思義,就是找品牌營銷者或老闆向我們 Sell Brief。與其被動等待好客戶,不如主動出擊招攬好客戶,合力衍生好創意。

透過逆向要品牌一方 Sell Brief,希望看出他們對其產品服務的熱情、看出他們的策略思維、最重要是看出他們對我們的信任與重視。

遇到今次實驗中最合心的一個好客好人好 Brief ,我們願意免收 Creative Fee 提供創意及營銷策略,助品牌順遂完成目標,達致雙贏。

我們會仔細審閱首階段品牌方提交的 Written Brief,從中精選三個品牌誠邀其代表到 Spoon 的荔枝角辦公室作 Presentation,以㨂出最後的實驗合作單位。

給專業廣告人的 Pitching Fee 合情合理,所以將心比己,要親身來我們辦公室 Sell Brief 的三個品牌方,將獲予 HKD $10,000 的 Briefing Fee 以表謝意。

我們期待與好客結緣,冀盼開展一段充滿創意的雙贏關係。

麥浚龍與莫文慰合唱歌《瑕疵》中有句歌詞:

「我共你關係如等大石開花,美好一剎,可殺死我吧。」

世界或許滿佈瑕疵,但我們依然為這一剎美好而努力著。

為一個好客,做一個好作品,「燒壽」,才有意義。

《逆向比稿》詳請:

11 月 28 日或之前  提交 Marketing Brief
11 月 30 日   挑選三個品牌好 Brief,再安排  Presentation 時間
12 月 3-4 日  到 Spoon 荔枝角辦公室作 Sell Brief Presentation
12 月 5 日  公佈最終合作者

《逆向比稿》注意事項:

- 任何商業、慈善、社企機構均可以遞交 Marketing Brief 形式參加。

- 請於 2018 年 11 月 28 日或之前,將 Marketing Brief 電郵至 adsperiment@spoon.com.hk。

- Marketing Brief 當中除了列明計劃背景、產品服務詳情外,也需列明營銷團隊的履歷與過往作品。

- 我們會從眾多 Brief 中 Short List 出三份好 Brief,並安排時間到本公司進行 Presentation,地址為荔枝角青山道 700 號時運中心 901 室。

- 到我們公司作 Brief Presentation 的公司或團體,若 Brief 並未得到㨂選,將獲 HKD $10,000 Briefing Fee。

- 被選中的最後合作公司或團體,我們將免去 Creative Fee 費用,但創作中牽涉的第三者成本需由參與計劃者支付。

- 我們會就最後㨂選合作者的計劃,進行一次性的創意演示並提供創意選擇,獲接納的創意需於 2019 年 2 月前完成,不獲接納的創意如需重新製定,將另行收費。

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今日,要攞住份明報嚟唱,因為頭版印咗我母校英華 1954 年嘅校歌手稿。 好有衝動開 Live 唱校歌! #英華仔揮手區 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1809552319142738/?type=3
今日,要攞住份明報嚟唱,因為頭版印咗我母校英華 1954 年嘅校歌手稿。

好有衝動開 Live 唱校歌!

#英華仔揮手區

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【民坊】- 徐緣 創業以來接過大大小小的營銷策劃當中,民坊這個計劃最令我感動。 還記得接這個案子的早期,跟客戶的公關負責人 Gary Wong 行場,在他們從領展所接管的 17 個商場感受一下社區脈搏。 這些商場的所在不少在老化區,住的是最基層的市民。當天 Gary 跟我說,老闆以天價買入這個項目,其中一個考慮,是擔心若然這批老商場落入外國財團主導,他們未必珍視基層社區和小店情懷。 清楚記得 Gary 跟我說,商業考慮重要,但他們更重視人情。 一個商業機構如此看重街坊情,我不敢相信自己耳朵,但合作了大半年,看到他們真正努力平衡這兩個看似難以並存的概念。 年頭擔心商場易手後必然被趕的老店,今天都能安心繼續服務街坊。民坊的重人情,除了保留老店外,還在不少小處彰顯。 那天在長沙灣麗閣邨行場,看到商場內一條長走廊,放了幾張長櫈,坐滿老人家。Gary 告訴我,區議員之前跟上一手業主周旋多年才爭取到幾張長櫈,而他們打算馬上在長廊放滿櫈子,讓長者不用辛苦爭櫈仔。 民坊重視這些微小的改進,例如為每個籃球架掛網,在可能撞到公公婆婆的位置放軟墊。 為他們訂出全新的品牌名字,花了一點時間,但我們由此到終都鍾情「坊」這個字,正正因為我看到他們對街坊的重視。 相反,宣傳片的創作方向,我是在電光火石間作了決定,因為沒有比如實道出民坊所做的心思細節,更能帶出他們的品牌定位。拍擋 Hardy 為廣告所選徐小鳳的《城市足印》,是神來之筆。很難相信這首當年電視劇「流氓大亨」的主題曲,歌詞上能如此配合地表達我們的想法: 「留心街中每個人 彼此匆匆過 皺著眉心 重疊的足印 細踏了千遍 多千遍 看落也不要緊 留心身邊每個人 冷冷的雙眼 試問何因 人在匆匆裡 那曾知道 今天你我是遠還是近 如今都市內每人 彷彿不可以讓友情接近 時間鞭策著的一生 天天相見卻沒有時間望人 留心街中這個人 帶笑一雙眼 那樣誠懇 迎面的走過 對著我一笑 心中愛意自遠而近 陽光溫暖像這人 一顆心充滿著友情歡欣 人生相見瞬即相分 能否再讓兩心可以漸近」 月前重到麗閣那條長廊拍攝這宣傳片,跟街坊老婆婆傾計,我才發覺,我低估了她們對多了長櫈的喜悅。原來那麼小的一張長櫈,可以換來這麼大的一張笑臉。 平凡是福,知足常樂。我希望民坊越做越好,繼續為街坊增添快樂。 以民為本,以情聚坊,是我們為它們所寫下的品牌格言。商業的活力源於對消費者的凝聚力,良心企業必有市場。我深信民坊未來能謹守這個格言,定能財德兼得。 民坊 FB:https://www.facebook.com/peoplesplacehk 民坊網頁:https://www.peoplesplace.com.hk https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1924638087625078/
【民坊】- 徐緣

創業以來接過大大小小的營銷策劃當中,民坊這個計劃最令我感動。

還記得接這個案子的早期,跟客戶的公關負責人 Gary Wong 行場,在他們從領展所接管的 17 個商場感受一下社區脈搏。

這些商場的所在不少在老化區,住的是最基層的市民。當天 Gary 跟我說,老闆以天價買入這個項目,其中一個考慮,是擔心若然這批老商場落入外國財團主導,他們未必珍視基層社區和小店情懷。

清楚記得 Gary 跟我說,商業考慮重要,但他們更重視人情。

一個商業機構如此看重街坊情,我不敢相信自己耳朵,但合作了大半年,看到他們真正努力平衡這兩個看似難以並存的概念。

年頭擔心商場易手後必然被趕的老店,今天都能安心繼續服務街坊。民坊的重人情,除了保留老店外,還在不少小處彰顯。

那天在長沙灣麗閣邨行場,看到商場內一條長走廊,放了幾張長櫈,坐滿老人家。Gary 告訴我,區議員之前跟上一手業主周旋多年才爭取到幾張長櫈,而他們打算馬上在長廊放滿櫈子,讓長者不用辛苦爭櫈仔。

民坊重視這些微小的改進,例如為每個籃球架掛網,在可能撞到公公婆婆的位置放軟墊。

為他們訂出全新的品牌名字,花了一點時間,但我們由此到終都鍾情「坊」這個字,正正因為我看到他們對街坊的重視。

相反,宣傳片的創作方向,我是在電光火石間作了決定,因為沒有比如實道出民坊所做的心思細節,更能帶出他們的品牌定位。拍擋 Hardy 為廣告所選徐小鳳的《城市足印》,是神來之筆。很難相信這首當年電視劇「流氓大亨」的主題曲,歌詞上能如此配合地表達我們的想法:

「留心街中每個人 彼此匆匆過
皺著眉心 重疊的足印 細踏了千遍
多千遍 看落也不要緊

留心身邊每個人 冷冷的雙眼
試問何因 人在匆匆裡 那曾知道
今天你我是遠還是近

如今都市內每人
彷彿不可以讓友情接近
時間鞭策著的一生
天天相見卻沒有時間望人

留心街中這個人
帶笑一雙眼 那樣誠懇
迎面的走過 對著我一笑
心中愛意自遠而近

陽光溫暖像這人
一顆心充滿著友情歡欣
人生相見瞬即相分
能否再讓兩心可以漸近」

月前重到麗閣那條長廊拍攝這宣傳片,跟街坊老婆婆傾計,我才發覺,我低估了她們對多了長櫈的喜悅。原來那麼小的一張長櫈,可以換來這麼大的一張笑臉。

平凡是福,知足常樂。我希望民坊越做越好,繼續為街坊增添快樂。

以民為本,以情聚坊,是我們為它們所寫下的品牌格言。商業的活力源於對消費者的凝聚力,良心企業必有市場。我深信民坊未來能謹守這個格言,定能財德兼得。

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【跨界營銷】- 徐緣 跨界營銷過癮,兩個不同品牌以至不同行業 Crossover,往往帶出前所未有的新鮮感。Chef Lemon 的「麥當勞 X 鋒味」,說穿了是將窩蛋免治牛飯變漢堡包,但霆鋒配麥當勞叔叔這個組合確有驚喜。 跨界營銷的驚喜是「驚」多還是「喜」多很難說得清,人人觀感不同,早前大陸冠生園白兔糖 crossover 上海個人護理品牌美加淨的「大白兔奶糖味潤唇膏」,感覺有點怪怪的,但市場反應是極速賣斷。 品牌間 Crossover 有幾方面好處,其一是形象的借力提升。今年四月肯德基與蜷川實花聯手推出了一系列甜品和飲料,包裝靚到飛天。透過跟這位與村上隆、奈良美智齊名的當代日本女藝術家合作,一眾女生瘋狂到店舖打卡,對 KFC 的品味都有正評。Rimowa 與 Off-White 和 Fendi 的聯名設計,也有同樣效果。 好處之二是帶來全新用戶體驗。Hot Wheels 玩具車仔曾在法國和租車公司 Eurocar 合作,開設史上首個兒童租車服務。大人租大車的同時,小朋友可同時租只有實車 1:64 大小的小車,無論合約、櫃枱、會員計劃一應俱全,萬一租車期間小車身有任何撞花刮損,或逾期歸還,照樣面臨罰款,讓小朋友體驗到真實租車的感受。出遊幾天後,若果小朋友「試車」滿意,父母還大車時,可以順手買小車,如此手法包裝產品試用,實在過癮。 另一個例子,是中國生活精品網購平台「網易嚴選」與 Atour Hotel 亞朵酒店的聯名酒店計劃,酒店內的大小物件,均能在入住試用後在網易平台邊住邊買。在一個最近於實際生活的環境試用生活產品,是很好的產品體驗。 跨界營銷的另一好處,是擴大消費者基數,合作品牌間的非重疊消費群,或會因跨界的新意刺激而幫襯,進而成為合作品牌的共同粉絲。今年六月國內 RIO 銳澳雞尾酒和六神花露水聯乘推出的騎呢「花露水口味雞尾酒」,便有這個效應。 Brand Crossover 要想出來不難,但實行起來難過登天。因為這類品牌合作往往講究竹門對竹門,你想高攀名牌提升自己,別人可能不看你在眼內,所以跨界營銷在超級名牌之間較易成全。 近年急速冒起的名錶 Hublot,正是玩跨界的表表者,先後跟車路士、袓雲達斯、邁阿密熱火等知名球會合作生產限量產品。Hublot 擁有清晰品牌定位理念「Art of Fusion」,由造錶物料以至洽談合作品牌,都盡顯高品味的融合藝術。 近年它們跟法拉利合作,找法拉利造車團隊設計錶殼,將頂級跑車的質感帶到手腕上。與法國男士手工訂製皮鞋品牌 Berluti 合作,設計突出皮革魅力的名錶,也是神來之筆。 Hublot 的 Crossover 對象每有新意,品牌昨天最新發佈了與數字資產經紀行 OS Limited(OSL)合作,適逢 Bitcoin 面世 10 周年,推出全球首枚僅能以 Bitcoin 交易的腕表 Big Bang Meca-10 P2P。產品限量 210 隻,代表世上永遠只會有最多 2,100萬枚 bitcoin。 營銷界已開始有人研究 Blockchain 技術如何應用在 Marketing 上,今次這個 Hublot x Bitcoin 的計劃,會是值得參考的一個有趣個案。 #Hublot #BigBangMeca10 #P2P #bitcoin #blockchain Hublot https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1807607236003913/?type=3
【跨界營銷】- 徐緣

跨界營銷過癮,兩個不同品牌以至不同行業 Crossover,往往帶出前所未有的新鮮感。Chef Lemon 的「麥當勞 X 鋒味」,說穿了是將窩蛋免治牛飯變漢堡包,但霆鋒配麥當勞叔叔這個組合確有驚喜。

跨界營銷的驚喜是「驚」多還是「喜」多很難說得清,人人觀感不同,早前大陸冠生園白兔糖 crossover 上海個人護理品牌美加淨的「大白兔奶糖味潤唇膏」,感覺有點怪怪的,但市場反應是極速賣斷。

品牌間 Crossover 有幾方面好處,其一是形象的借力提升。今年四月肯德基與蜷川實花聯手推出了一系列甜品和飲料,包裝靚到飛天。透過跟這位與村上隆、奈良美智齊名的當代日本女藝術家合作,一眾女生瘋狂到店舖打卡,對 KFC 的品味都有正評。Rimowa 與 Off-White 和 Fendi 的聯名設計,也有同樣效果。

好處之二是帶來全新用戶體驗。Hot Wheels 玩具車仔曾在法國和租車公司 Eurocar 合作,開設史上首個兒童租車服務。大人租大車的同時,小朋友可同時租只有實車 1:64 大小的小車,無論合約、櫃枱、會員計劃一應俱全,萬一租車期間小車身有任何撞花刮損,或逾期歸還,照樣面臨罰款,讓小朋友體驗到真實租車的感受。出遊幾天後,若果小朋友「試車」滿意,父母還大車時,可以順手買小車,如此手法包裝產品試用,實在過癮。

另一個例子,是中國生活精品網購平台「網易嚴選」與 Atour Hotel 亞朵酒店的聯名酒店計劃,酒店內的大小物件,均能在入住試用後在網易平台邊住邊買。在一個最近於實際生活的環境試用生活產品,是很好的產品體驗。

跨界營銷的另一好處,是擴大消費者基數,合作品牌間的非重疊消費群,或會因跨界的新意刺激而幫襯,進而成為合作品牌的共同粉絲。今年六月國內 RIO 銳澳雞尾酒和六神花露水聯乘推出的騎呢「花露水口味雞尾酒」,便有這個效應。

Brand Crossover 要想出來不難,但實行起來難過登天。因為這類品牌合作往往講究竹門對竹門,你想高攀名牌提升自己,別人可能不看你在眼內,所以跨界營銷在超級名牌之間較易成全。

近年急速冒起的名錶 Hublot,正是玩跨界的表表者,先後跟車路士、袓雲達斯、邁阿密熱火等知名球會合作生產限量產品。Hublot 擁有清晰品牌定位理念「Art of Fusion」,由造錶物料以至洽談合作品牌,都盡顯高品味的融合藝術。

近年它們跟法拉利合作,找法拉利造車團隊設計錶殼,將頂級跑車的質感帶到手腕上。與法國男士手工訂製皮鞋品牌 Berluti 合作,設計突出皮革魅力的名錶,也是神來之筆。
Hublot 的 Crossover 對象每有新意,品牌昨天最新發佈了與數字資產經紀行 OS Limited(OSL)合作,適逢 Bitcoin 面世 10 周年,推出全球首枚僅能以 Bitcoin 交易的腕表 Big Bang Meca-10 P2P。產品限量 210 隻,代表世上永遠只會有最多 2,100萬枚 bitcoin。

營銷界已開始有人研究 Blockchain 技術如何應用在 Marketing 上,今次這個 Hublot x Bitcoin 的計劃,會是值得參考的一個有趣個案。

#Hublot #BigBangMeca10 #P2P #bitcoin #blockchain Hublot

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【任何仁之死】- 徐緣 剛看到《視點 31》報導收到消防處內部消息,將禁絕真人版任何仁,只保留卡通形象版本,理由據說為「有違正面英雄形象」、「意識唔係咁好」,我個心為之一沉,心噏了整個晚上。 有記者今早問我點睇任何仁,其實沒什麼特別,簡單地說,就是玩「膠」。若將這條橋套進任何一個商業品牌,所引發的討論絕不會那麼熱烈,這類典型低成本製作的騎呢網片玩法,商界近似的套路多不勝數,很難引起關注。 整個任何仁策劃的精彩所在,不在於其創意本身,而是消防處接受此創意這回事。 政府機構宣傳四平八正悶出鳥來是常態,消防處的一反常態,吸引了全香港的目光。 從創意角度分析這件事,關鍵是反差。 所以任何仁在 8 月以網片形式作為主角出現時,起不了波瀾,反而在正正經經的記者會客串演出,卻引爆全城關注。 理由好簡單: 在網絡上玩膠,Too Expected. Don’t bother me。 在穿著一身整齊制服一字排開坐定定的消防官面前玩膠,Are You Fucking Kidding Me? 後者的反差,比前者大得多。 消防處要教育公眾社區應急準備,改變市民固有思想,讓大眾明白即使非專業也可以幫忙救急,從意念傳播上不容易。這類內容太老正太離身,針唔拮到肉唔知痛,香港人對這類題材,集中力應該只比金魚好一丁點。 選擇以極端反差引起每個人的關注,正是針對一般人的冷漠。 任何仁醜嗎?醜到嘔。品味惡俗嗎?正是惡俗強化反差。 有醜化消防員嗎?我認為沒有。講到明任何仁代表任何人,所以一身藍色尼龍內的飛釘凸肚腩,指涉的不是颯爽英姿的消防員,而是同樣會飛釘凸肚腩的我,和你。 不特別欣賞任何仁的玩膠套路,不特別欣賞任何仁的粗製濫造。 但我樂見任何仁在香港出現,樂見消防處展現出反常的勇氣,樂見一個講求穩定的原生黑洞,散發出創意求變的光芒。 要明白在這類機構,容讓如此離經叛道的點子出世,是如何的難能可貴。 這個世界永遠有人思想較保守,熱愛現狀;有人思想較前進,擁抱轉變。現實是居高位者,保守居多。思想進步的高層爭取像任何仁這類怪招誕生,在內部分分鐘拗到牙肉出血,保守勢力阻止不了,也會用睇你點死的心態昅實,待機發難收服失地。 今次真人版任何仁被 DQ,是對香港創意界的一次打擊。大概短期內再沒有政府或保守機構,敢試一些瘋狂而有趣的點子,因為內部保守勢力必然如執到寶般振振有詞地說:「上次任何仁單嘢夠爆啦,最後未一樣收皮。呢啲嘢太搶太爆市民接受唔到嘅,做番啲大路穩穩陣陣嫁啦!」 任何仁出街,讚賞有之,但批評也無數。網絡是一個彰顯自我的 Ego 遊樂場,批評之聲總是特別響亮。一件事即使多人讚好,總人有持相反意見,以示自己特立獨行,不隨波逐流。創意教主萬中無一,但百彈齋主人人能做,無論出於口痕還是呃 Like,出於專業分析還是扮專業分析,都可以雞蛋裡挑骨頭。 似 AV 透明人間、山寨 Blue Man Group、低 B 當有趣,看到很多不同程度的指控,都有其道理及獨特見解。可惜這些或帶搞笑或帶憤怒的留言,必然成為高層中保守勢力發難對付進步勢力的子彈。 而這些子彈,現在已把任何仁槍殺掉。 在高舉言論自由的香港,我們固然要保障每個人發表己見的權利。我只希望今次任何仁之死,可以讓網民深思,在未來再次見到這類騎呢創意出現的時候,除了大力批評取笑一番之外,是否可以感受一下創作者背後那勇於破格的氣魄,而在結尾補回一句輕聲的鼓勵? 破格就是改變現狀,對未知作嘗試。變,可以變好,也可以變差,嘗試的過程可能產生變種異形。但我堅信不怕輸的破格精神,正是推動進步、孵化創意的燃料。 一個地方的創意土壤,取決於人民的視野,眼寬能容天下景;也取決於人民的氣度,心寬能容天下事。 網民慣性,得鋤人處且鋤人,悠然自 High。其實得饒人處且饒人,才是真正快樂。 不知什麼時候,尖酸誤當為幽默,刻薄誤等同睿智。 我們不是要盲目推崇劣質創作,只是學習話到口中留半句,理從是處讓三分。 我們不是要讚賞低質創意的內容,但可以讚賞敢於嘗試的勇氣。 我城的創意力,是香港任何人一同鼓勵出來的。 任何人,都可以救人。 任何人,都可以在創意的摸索跌蕩上成就他人。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1806678856096751/?type=3
【任何仁之死】- 徐緣

剛看到《視點 31》報導收到消防處內部消息,將禁絕真人版任何仁,只保留卡通形象版本,理由據說為「有違正面英雄形象」、「意識唔係咁好」,我個心為之一沉,心噏了整個晚上。

有記者今早問我點睇任何仁,其實沒什麼特別,簡單地說,就是玩「膠」。若將這條橋套進任何一個商業品牌,所引發的討論絕不會那麼熱烈,這類典型低成本製作的騎呢網片玩法,商界近似的套路多不勝數,很難引起關注。

整個任何仁策劃的精彩所在,不在於其創意本身,而是消防處接受此創意這回事。

政府機構宣傳四平八正悶出鳥來是常態,消防處的一反常態,吸引了全香港的目光。

從創意角度分析這件事,關鍵是反差。

所以任何仁在 8 月以網片形式作為主角出現時,起不了波瀾,反而在正正經經的記者會客串演出,卻引爆全城關注。

理由好簡單:

在網絡上玩膠,Too Expected. Don’t bother me。
在穿著一身整齊制服一字排開坐定定的消防官面前玩膠,Are You Fucking Kidding Me?

後者的反差,比前者大得多。

消防處要教育公眾社區應急準備,改變市民固有思想,讓大眾明白即使非專業也可以幫忙救急,從意念傳播上不容易。這類內容太老正太離身,針唔拮到肉唔知痛,香港人對這類題材,集中力應該只比金魚好一丁點。

選擇以極端反差引起每個人的關注,正是針對一般人的冷漠。

任何仁醜嗎?醜到嘔。品味惡俗嗎?正是惡俗強化反差。

有醜化消防員嗎?我認為沒有。講到明任何仁代表任何人,所以一身藍色尼龍內的飛釘凸肚腩,指涉的不是颯爽英姿的消防員,而是同樣會飛釘凸肚腩的我,和你。

不特別欣賞任何仁的玩膠套路,不特別欣賞任何仁的粗製濫造。
但我樂見任何仁在香港出現,樂見消防處展現出反常的勇氣,樂見一個講求穩定的原生黑洞,散發出創意求變的光芒。

要明白在這類機構,容讓如此離經叛道的點子出世,是如何的難能可貴。

這個世界永遠有人思想較保守,熱愛現狀;有人思想較前進,擁抱轉變。現實是居高位者,保守居多。思想進步的高層爭取像任何仁這類怪招誕生,在內部分分鐘拗到牙肉出血,保守勢力阻止不了,也會用睇你點死的心態昅實,待機發難收服失地。

今次真人版任何仁被 DQ,是對香港創意界的一次打擊。大概短期內再沒有政府或保守機構,敢試一些瘋狂而有趣的點子,因為內部保守勢力必然如執到寶般振振有詞地說:「上次任何仁單嘢夠爆啦,最後未一樣收皮。呢啲嘢太搶太爆市民接受唔到嘅,做番啲大路穩穩陣陣嫁啦!」

任何仁出街,讚賞有之,但批評也無數。網絡是一個彰顯自我的 Ego 遊樂場,批評之聲總是特別響亮。一件事即使多人讚好,總人有持相反意見,以示自己特立獨行,不隨波逐流。創意教主萬中無一,但百彈齋主人人能做,無論出於口痕還是呃 Like,出於專業分析還是扮專業分析,都可以雞蛋裡挑骨頭。

似 AV 透明人間、山寨 Blue Man Group、低 B 當有趣,看到很多不同程度的指控,都有其道理及獨特見解。可惜這些或帶搞笑或帶憤怒的留言,必然成為高層中保守勢力發難對付進步勢力的子彈。

而這些子彈,現在已把任何仁槍殺掉。

在高舉言論自由的香港,我們固然要保障每個人發表己見的權利。我只希望今次任何仁之死,可以讓網民深思,在未來再次見到這類騎呢創意出現的時候,除了大力批評取笑一番之外,是否可以感受一下創作者背後那勇於破格的氣魄,而在結尾補回一句輕聲的鼓勵?

破格就是改變現狀,對未知作嘗試。變,可以變好,也可以變差,嘗試的過程可能產生變種異形。但我堅信不怕輸的破格精神,正是推動進步、孵化創意的燃料。

一個地方的創意土壤,取決於人民的視野,眼寬能容天下景;也取決於人民的氣度,心寬能容天下事。

網民慣性,得鋤人處且鋤人,悠然自 High。其實得饒人處且饒人,才是真正快樂。

不知什麼時候,尖酸誤當為幽默,刻薄誤等同睿智。

我們不是要盲目推崇劣質創作,只是學習話到口中留半句,理從是處讓三分。

我們不是要讚賞低質創意的內容,但可以讚賞敢於嘗試的勇氣。

我城的創意力,是香港任何人一同鼓勵出來的。

任何人,都可以救人。
任何人,都可以在創意的摸索跌蕩上成就他人。

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母校英華書院二百周年,今日著白恤衫打校呔回學校,同一眾師兄弟拍校慶 MV。紀念英華二百周年的主題曲《天地人》,由師兄許冠傑與周耀輝負責曲和詞,參與 MV 的歷屆師兄弟多不勝數。 英華仔的歸屬感強,我地連結婚婚禮都會大叫 「Ying Wa Cry」。 不知叫過幾多次「Ying Wa Cry」,但同左邊一身 Rock 友打扮的 Sam Hui,右邊官仔骨骨的胡官齊齊叫,確實係 High。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1790379037726733/?type=3
母校英華書院二百周年,今日著白恤衫打校呔回學校,同一眾師兄弟拍校慶 MV。紀念英華二百周年的主題曲《天地人》,由師兄許冠傑與周耀輝負責曲和詞,參與 MV 的歷屆師兄弟多不勝數。

英華仔的歸屬感強,我地連結婚婚禮都會大叫 「Ying Wa Cry」。

不知叫過幾多次「Ying Wa Cry」,但同左邊一身 Rock 友打扮的 Sam Hui,右邊官仔骨骨的胡官齊齊叫,確實係 High。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1790379037726733/?type=3 - POPme!
1540389671
親子網媒 Mameshare 為美心「香港地」創作的廣告,簡單而溫馨。 現在傳媒網媒與廣告公司的界線越來越模糊,媒體策劃更多廣告的創作,部份廣告公司又藉創辦網媒更直接地接觸消費者。 相信這競爭的狀況能刺激香港的創意人進步與進化。 https://www.facebook.com/hkdayhkday/videos/950202471854355/
親子網媒 Mameshare 為美心「香港地」創作的廣告,簡單而溫馨。

現在傳媒網媒與廣告公司的界線越來越模糊,媒體策劃更多廣告的創作,部份廣告公司又藉創辦網媒更直接地接觸消費者。

相信這競爭的狀況能刺激香港的創意人進步與進化。

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1539828100
今朝到 Hong Kong Club 出席一個早餐會,在男廁見到掛有這張 1989 年的漫畫。 一個會所豪華與否,在乎品味。 選擇在尿兜上放這樣的一張諷刺畫,盡顯品味。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1777088742389096/?type=3
今朝到 Hong Kong Club 出席一個早餐會,在男廁見到掛有這張 1989 年的漫畫。

一個會所豪華與否,在乎品味。

選擇在尿兜上放這樣的一張諷刺畫,盡顯品味。

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【明醫師】- 徐緣 今次同 Leon 合作做廣告嘅過程,可謂高潮迭起,絕無冷場。 同一個冇架子而血液流住金句嘅天王做嘢,笑聲笑聲滿載溫馨。 若果將同 Leon 做呢個廣告嘅對話拍成 Making of,應該仲好睇過呢個廣告。 係咁意講幾個小故事。 第一次同黎明開會講解我地嘅廣告創意,約中午十二點左右喺佢 Office 傾。傾到中途,佢問:「徐緣,你同你啲同事食咗晏未?睇嚟我地要傾多陣,不如我叫啲三文治俾你地,邊食邊傾。」 黎天王親自話幫你叫三文治,我地一時未反應過嚟。 黎明笑容可掬跟進:「真係,唔使客氣。」 我禮貌回應:「多謝你先 Leon,但唔使喇,我地做完嘢陣間先食,廢時耽誤你時間。」 Leon 呢刻講咗今次合作嘅第一句金句: 「我話唔使客氣,你話唔使,即係客氣。」 Ok You Win。我首次近距離接觸到金句王親和而搞笑嘅威力。 多謝 Leon 請食三文治,我地邊咬住個包,邊討論個廣告設計,後來傾到「呂」洗頭水平面廣告上幾個唔同黎明嘅造型選擇,我問一下佢睇法,佢好認真咁思考咗一陣,然後指住兩張圖: 「上面呢張似洗頭水,下面呢張似咳藥水。」 Comment 我聽得多,但用金句嚟 Comment,等我地有啲自己意會同詮譯嘅空間,Really Very Leon。我望向我個 Creative Director,佢用一個好 Firm 嘅點頭同眼神,暗示俾我聽,佢聽得明黎明講乜。 拍攝當日,我地喺西貢成豐片場附近買咗一間幾出名嘅菠蘿包同蛋撻,請工作人員食。我見 Leon 食得津津有味,閒談問句:「你平時使唔使好注意飲食,Keep 住最佳狀況嗰隻?」 黎明答: 「呢間菠蘿包咁出名,我食,老咗身體唔好我或者會後悔。但我唔食,我依家就後悔。」 廣告到後製階段,約 Leon 到錄音室錄音。 黎明錄了一個自然但聲線較柔嘅版本,我拍擋 Hardy 問:「Leon,你介唔介意錄多個 Firm 啲,感覺 Hardsell 啲嘅比較一下?」 金句王食字功力非同小可:「我知點解你想我讀個 Hardsell 啲嘅 version,因為你個名,叫 Hardy (Hard 啲)。」 韓國護髮品牌「呂」廣告: https://www.facebook.com/hongkongryo/videos/310157019800323 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1761864700578167/?type=3
【明醫師】- 徐緣

今次同 Leon 合作做廣告嘅過程,可謂高潮迭起,絕無冷場。

同一個冇架子而血液流住金句嘅天王做嘢,笑聲笑聲滿載溫馨。

若果將同 Leon 做呢個廣告嘅對話拍成 Making of,應該仲好睇過呢個廣告。

係咁意講幾個小故事。

第一次同黎明開會講解我地嘅廣告創意,約中午十二點左右喺佢 Office 傾。傾到中途,佢問:「徐緣,你同你啲同事食咗晏未?睇嚟我地要傾多陣,不如我叫啲三文治俾你地,邊食邊傾。」

黎天王親自話幫你叫三文治,我地一時未反應過嚟。

黎明笑容可掬跟進:「真係,唔使客氣。」

我禮貌回應:「多謝你先 Leon,但唔使喇,我地做完嘢陣間先食,廢時耽誤你時間。」

Leon 呢刻講咗今次合作嘅第一句金句:

「我話唔使客氣,你話唔使,即係客氣。」

Ok You Win。我首次近距離接觸到金句王親和而搞笑嘅威力。

多謝 Leon 請食三文治,我地邊咬住個包,邊討論個廣告設計,後來傾到「呂」洗頭水平面廣告上幾個唔同黎明嘅造型選擇,我問一下佢睇法,佢好認真咁思考咗一陣,然後指住兩張圖:

「上面呢張似洗頭水,下面呢張似咳藥水。」

Comment 我聽得多,但用金句嚟 Comment,等我地有啲自己意會同詮譯嘅空間,Really Very Leon。我望向我個 Creative Director,佢用一個好 Firm 嘅點頭同眼神,暗示俾我聽,佢聽得明黎明講乜。

拍攝當日,我地喺西貢成豐片場附近買咗一間幾出名嘅菠蘿包同蛋撻,請工作人員食。我見 Leon 食得津津有味,閒談問句:「你平時使唔使好注意飲食,Keep 住最佳狀況嗰隻?」

黎明答:

「呢間菠蘿包咁出名,我食,老咗身體唔好我或者會後悔。但我唔食,我依家就後悔。」

廣告到後製階段,約 Leon 到錄音室錄音。

黎明錄了一個自然但聲線較柔嘅版本,我拍擋 Hardy 問:「Leon,你介唔介意錄多個 Firm 啲,感覺 Hardsell 啲嘅比較一下?」

金句王食字功力非同小可:「我知點解你想我讀個 Hardsell 啲嘅 version,因為你個名,叫 Hardy (Hard 啲)。」

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【高效 Facebook 品牌銷售學】 上次幫好友郭釗的教學平台 「Finsight ED」所試辦的兩小時公開課,淺談 Online Marketing,感謝不少學生和業界朋友支持,反應比想像熱烈。不少人詢問有否更長的課程,同郭釗商量後設計了以下這個兩天課,希望大家喜歡。 Facebook Marketing 和 Content Marketing 兩個題材我分別在過去都辦過演講,今次我會加入最新的案例,反映近年的演變與發展。內容上我希望調整成同時適合大企業的營銷人員,以及中小企的老闆們。時間上每堂初訂為 2.5 小時,不過據以往習慣,我多數會講到超時,若果大家報班,最好預鬆點時間,當晚有下場節目規劃晚一些。 Lesson 1: Facebook marketing (2 Nov 19:30) · 借力 Facebook 的營銷法則 · 社交媒體谷 Share 學 · 環球 Facebook Marketing 案例分析 · Facebook Commerce 的低成本新零售模式 Lesson 2: Content Marketing & Ecommerce Application (9 Nov 19:30) · 環球最大營銷趨勢「內容營銷」詳解 · 中外內容營銷精華分享 · 內容營銷與電子商貿配套需知 報名連結: https://www.facebook.com/events/446806762478790/ https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1759090604188910/?type=3
【高效 Facebook 品牌銷售學】

上次幫好友郭釗的教學平台 「Finsight ED」所試辦的兩小時公開課,淺談 Online Marketing,感謝不少學生和業界朋友支持,反應比想像熱烈。不少人詢問有否更長的課程,同郭釗商量後設計了以下這個兩天課,希望大家喜歡。

Facebook Marketing 和 Content Marketing 兩個題材我分別在過去都辦過演講,今次我會加入最新的案例,反映近年的演變與發展。內容上我希望調整成同時適合大企業的營銷人員,以及中小企的老闆們。時間上每堂初訂為 2.5 小時,不過據以往習慣,我多數會講到超時,若果大家報班,最好預鬆點時間,當晚有下場節目規劃晚一些。

Lesson 1: Facebook marketing  (2 Nov 19:30)

· 借力 Facebook 的營銷法則
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· Facebook Commerce 的低成本新零售模式

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收到助養印尼小孩的一張交流咭,上面有條問題:「The best things about where we live are...」 小孩的答案,是「Safe」。 全球還有不少地方,安全是奢侈品。 不要狹隘地中愛國毒,把自己的民族看得太大。做個地球公民,能力所及,幫一下世界上需要幫助的人,不一定只幫香港人或中國人。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1756877844410186/?type=3
收到助養印尼小孩的一張交流咭,上面有條問題:「The best things about where we live are...」

小孩的答案,是「Safe」。

全球還有不少地方,安全是奢侈品。

不要狹隘地中愛國毒,把自己的民族看得太大。做個地球公民,能力所及,幫一下世界上需要幫助的人,不一定只幫香港人或中國人。

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我助養的印尼小孩 - Yulianto, Daga AL Kautsar 看他寫給我的一張咭,上面有條問題:「The best things about where we live are...」 Yulianto 的答案,是「Safe」。 全球還有不少地方,安全是奢侈品。 不要狹隘地中愛國毒,把自己的民族看得太大。做個地球公民,能力所及,幫一下世界上需要幫助的人,不一定只幫香港人或中國人。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1755312224566748/?type=3
我助養的印尼小孩 - Yulianto, Daga AL Kautsar

看他寫給我的一張咭,上面有條問題:「The best things about where we live are...」

Yulianto 的答案,是「Safe」。

全球還有不少地方,安全是奢侈品。

不要狹隘地中愛國毒,把自己的民族看得太大。做個地球公民,能力所及,幫一下世界上需要幫助的人,不一定只幫香港人或中國人。

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同林海峰喺廣告合作上不只一次,每次狀況都一樣:Ahead of schedule。 同轉數快一講即明嘅人合作,係一種福氣。 #同轉數慢講極唔明嘅人合作你會好谷氣 #同轉數慢仲要扮明嘅人合作想搵佢出氣 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1754424664655504/?type=3
同林海峰喺廣告合作上不只一次,每次狀況都一樣:Ahead of schedule。

同轉數快一講即明嘅人合作,係一種福氣。

#同轉數慢講極唔明嘅人合作你會好谷氣
#同轉數慢仲要扮明嘅人合作想搵佢出氣

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【一個重要的辦公室良伴 - 眼藥水】- 徐緣 對新 V.樂敦眼藥水這個品牌,我特別有感情,因為,我扮過新 V.樂敦眼藥水。 沒錯,是扮過。 用過新 V.樂敦眼藥水,人數眾多。 扮過新 V.樂敦眼藥水,唯我獨尊。 在我服務曼秀雷敦這家日用品公司的八年間,一直主理樂敦這個品牌的營銷工作。在一次集團內部的 Regional Meeting 上,各地區分部玩才藝表演,我度了條屎橋,想整蠱我老細,要他扮一碌 Sunplay 防曬液,為迫他落嗒,我決定出七傷拳,先傷己,後傷敵,所以,我也扮成一枝新 V.樂敦眼藥水。(我明。有圖有真相。真相看下面留言。) 遇到又好又玩得的老細,難能可貴,慶幸我當時那位老細,不是下面廣告片中這類爭功搶威的衰鬼上司,反而給我很大發揮空間。他剛剛一周前退休了,我希望他有一個愉快的退休生活。 在負責樂敦的 Marketing 之前,我對眼藥水所知有限,若非有眼疾甚少用到。但了解這種產品後,卻一用上癮,到離開曼秀雷敦多年的今天,我還是長期樂敦跟身。 其中一個妙用,是助我對抗懶床魔鬼。有段時間我經常通宵達旦寫文,知道自己精神透支,乖乖改變習慣早點上床睡覺,但發覺睡多了起床還覺很攰。那時剛好在研究樂敦的宣傳訊息,知道了疲累的其中一個原因源於眼乾,故嘗試起床馬上滴一滴眼藥水,發覺能令自己馬上醒過來,舒緩頭重重的感覺。 對抗懶床睡魔,有人話要用意志力,親身經驗告訴我,最好加埋起身滴一滴。 以往樂敦的廣告都起用大明星,今次舊同事以一個辦公室情景宣傳樂敦,耳目一新。開會時的 #樂敦一刻,不限於這條廣告出現的逆轉勝一幕,老細或 Presenter 演講悶到九彩,加上食完 Lunch 飯氣攻心攻腦攻眼皮,喪摵自己大脾也不能令自己脫離彌留狀態那刻,你才會領略到,眼藥水是多麽重要的一個辦公室良伴。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1971669572894189/
【一個重要的辦公室良伴 - 眼藥水】-  徐緣

對新 V.樂敦眼藥水這個品牌,我特別有感情,因為,我扮過新 V.樂敦眼藥水。

沒錯,是扮過。

用過新 V.樂敦眼藥水,人數眾多。
扮過新 V.樂敦眼藥水,唯我獨尊。

在我服務曼秀雷敦這家日用品公司的八年間,一直主理樂敦這個品牌的營銷工作。在一次集團內部的 Regional Meeting 上,各地區分部玩才藝表演,我度了條屎橋,想整蠱我老細,要他扮一碌 Sunplay 防曬液,為迫他落嗒,我決定出七傷拳,先傷己,後傷敵,所以,我也扮成一枝新 V.樂敦眼藥水。(我明。有圖有真相。真相看下面留言。)

遇到又好又玩得的老細,難能可貴,慶幸我當時那位老細,不是下面廣告片中這類爭功搶威的衰鬼上司,反而給我很大發揮空間。他剛剛一周前退休了,我希望他有一個愉快的退休生活。

在負責樂敦的 Marketing 之前,我對眼藥水所知有限,若非有眼疾甚少用到。但了解這種產品後,卻一用上癮,到離開曼秀雷敦多年的今天,我還是長期樂敦跟身。

其中一個妙用,是助我對抗懶床魔鬼。有段時間我經常通宵達旦寫文,知道自己精神透支,乖乖改變習慣早點上床睡覺,但發覺睡多了起床還覺很攰。那時剛好在研究樂敦的宣傳訊息,知道了疲累的其中一個原因源於眼乾,故嘗試起床馬上滴一滴眼藥水,發覺能令自己馬上醒過來,舒緩頭重重的感覺。

對抗懶床睡魔,有人話要用意志力,親身經驗告訴我,最好加埋起身滴一滴。

以往樂敦的廣告都起用大明星,今次舊同事以一個辦公室情景宣傳樂敦,耳目一新。開會時的 #樂敦一刻,不限於這條廣告出現的逆轉勝一幕,老細或 Presenter 演講悶到九彩,加上食完 Lunch 飯氣攻心攻腦攻眼皮,喪摵自己大脾也不能令自己脫離彌留狀態那刻,你才會領略到,眼藥水是多麽重要的一個辦公室良伴。

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