徐緣 - POPme!
徐緣
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現職壹傳媒Chief Marketing Officer、兼任《蘋果日報》執行總編輯,並在中大任兼職講師。曾出版《購想》、《型銷》等營銷著作,專欄文章見於《立場新聞》、《蘋果日報》、《100毛》等刊物。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%90%E7%B7%A3
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1524582061
前陣子睇中了一對波鞋,不過斷市買不到。 絕了版。 今天生日,太太與女兒給我驚喜,為我送上這「隻」Nike Air Max 270 Dusty Cactus......紙牌。 都是絕版。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1552036128227693/?type=3
前陣子睇中了一對波鞋,不過斷市買不到。

絕了版。

今天生日,太太與女兒給我驚喜,為我送上這「隻」Nike Air Max 270 Dusty Cactus......紙牌。

都是絕版。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1552036128227693/?type=3 - POPme!
1522807272
【尋找他鄉的羞家包裝故事】- 徐緣 玻璃心的中國人,很羞家,很失禮。 事無大小覺得被冒犯的人,其實很值得被人冒犯。 怪責別人寫上「No ingredients from China」之前,是否應先想一下,為何這是一個賣點? 2007年,美國寵物食品界出現一次大型回收,無數寵物喪命,正正因為當中用上的 Chinese ingredients,有一個你我都記憶猶新的有害成份 - 三聚氰氨。 趙連海你不會忘了吧。這個成份,產生了毒奶粉,產生了無數結石寶寶,也產生了一個為孩子爭取合理權益而被以尋釁滋事罪判處有期徒刑兩年半的冤案。 這位買狗糧的加拿大華人,實在太大驚小怪,「No ingredients from China」這個賣點宣稱在寵物食品界不是新鮮事,不單這次涉事的 The Honest Kitchen 用上,不少寵物糧食公司如 Purina Beyond、Fromm Family Pet Food 也有相同宣稱。 還敢說被冒犯而嘈喧巴閉,不如閉上嘴好好反省,為何我們的民族這麼多敗類,然後努力教育我們的下一代,讓中國人更文明。 美國作家 Bryant McGill 有句名言:「The feeling of being 'offended' is a warning indicator that is showing you where to look within yourself for unresolved issues.」 愛國愛上腦不喜歡鬼佬金句? 不打緊,給你一句中國先賢的: 「夫人必自侮,然後人侮之;家必自毀,而後人毀之;國必自伐,而後人伐之。 太甲曰:『天作孽,猶可違;自作孽,不可活。』 此之謂也。」- 孟子 希望新一代愛國?拜託不要再潑婦駡街、不要再集體小氣,讓年輕的一輩,眼看我們這一代,還有一點知恥的自省吧。 https://m.mingpao.com/ins/instantnews/web_tc/article/20180331/s00005/1522472152155
【尋找他鄉的羞家包裝故事】- 徐緣

玻璃心的中國人,很羞家,很失禮。

事無大小覺得被冒犯的人,其實很值得被人冒犯。

怪責別人寫上「No ingredients from China」之前,是否應先想一下,為何這是一個賣點?

2007年,美國寵物食品界出現一次大型回收,無數寵物喪命,正正因為當中用上的 Chinese ingredients,有一個你我都記憶猶新的有害成份 -  三聚氰氨。

趙連海你不會忘了吧。這個成份,產生了毒奶粉,產生了無數結石寶寶,也產生了一個為孩子爭取合理權益而被以尋釁滋事罪判處有期徒刑兩年半的冤案。

這位買狗糧的加拿大華人,實在太大驚小怪,「No ingredients from China」這個賣點宣稱在寵物食品界不是新鮮事,不單這次涉事的 The Honest Kitchen 用上,不少寵物糧食公司如 Purina Beyond、Fromm Family Pet Food 也有相同宣稱。

還敢說被冒犯而嘈喧巴閉,不如閉上嘴好好反省,為何我們的民族這麼多敗類,然後努力教育我們的下一代,讓中國人更文明。

美國作家 Bryant McGill 有句名言:「The feeling of being 'offended' is a warning indicator that is showing you where to look within yourself for unresolved issues.」

愛國愛上腦不喜歡鬼佬金句?

不打緊,給你一句中國先賢的:

「夫人必自侮,然後人侮之;家必自毀,而後人毀之;國必自伐,而後人伐之。 太甲曰:『天作孽,猶可違;自作孽,不可活。』 此之謂也。」- 孟子

希望新一代愛國?拜託不要再潑婦駡街、不要再集體小氣,讓年輕的一輩,眼看我們這一代,還有一點知恥的自省吧。

https://m.mingpao.com/ins/instantnews/web_tc/article/20180331/s00005/1522472152155 - POPme!
1522461668
跟進這個廣告案子的經驗,好特別。 為品牌找代言人試得多,但遇到一個代言人本身對產品的認識,比廣告公司的人知得更多,卻少之又少。 原來紅姐因為媽媽緣故,對相關問題知之甚詳,早前已一直食用該產品,並經常介紹給身邊朋友。 記得當日還打算跟紅姐講解產品背景與功效,最後變成紅姐為我們全部人上了「腦弱態」的一課。 執筆忘字、說話被打斷後完全忘了剛才說到那裡、忘了車泊在那兒,原來一些尋常到不能到再尋常的小冒失,也可以是「腦弱態」。 公司同事一直做這個廣告案子,不約而同得出同一結論:懷疑自己有「腦弱態」。 最後,大家問個客攞 Discount 團購產品,唔係講笑。 跟進這個廣告案子的經驗,真係好特別。 https://www.facebook.com/TRUNIAGENhk/videos/189027671707224/
跟進這個廣告案子的經驗,好特別。

為品牌找代言人試得多,但遇到一個代言人本身對產品的認識,比廣告公司的人知得更多,卻少之又少。

原來紅姐因為媽媽緣故,對相關問題知之甚詳,早前已一直食用該產品,並經常介紹給身邊朋友。

記得當日還打算跟紅姐講解產品背景與功效,最後變成紅姐為我們全部人上了「腦弱態」的一課。

執筆忘字、說話被打斷後完全忘了剛才說到那裡、忘了車泊在那兒,原來一些尋常到不能到再尋常的小冒失,也可以是「腦弱態」。

公司同事一直做這個廣告案子,不約而同得出同一結論:懷疑自己有「腦弱態」。

最後,大家問個客攞 Discount 團購產品,唔係講笑。

跟進這個廣告案子的經驗,真係好特別。

https://www.facebook.com/TRUNIAGENhk/videos/189027671707224/ - POPme!
1522242036
【睇人成功最開心】- 徐緣 一直以來,我都好希望 100毛 成功。 力之所及,能幫則幫。最低限度,也在人前人後,美言幾句。在壹傳媒的日子,我這個態度曾被人非議。傳媒一些朋友慣用競爭思維,相信不是你死便是我亡。但我更相信各自做好自己,意氣相投應互相扶持,合力做大個餅,才是真正出路。 力撐 100 毛,不是與 林日曦 hehe。思前想後,支持他們的理由當中,最根源的是這一個: 老屎忽睇死佢地。 親身聽過無數的前輩,說過無盡的冷言。那些狗眼看人低的嘴臉,背後包含對網絡文化的無知、對年輕人成功的葡萄、對所謂無聊濕碎創作的輕視。同行相輕在創意界特別嚴重,香港創意工業最缺乏的,不是人材、不是資金、而是氣度。 我是一個幸運的人,機緣巧合,算比一般人早點踏進商業高層的世界,接觸多了所謂的「成功人士」。但觸目所及,這個世界保守者佔大多數,他們將沉悶媚俗美化為安全穩健,將顛覆嘗試醜化為無聊莽撞。 嘴巴永遠開明,但身體卻很陳腐,他們不願承認,但心底裡是將年輕新進視為近身威脅。 律己寬律人嚴,挑骨頭永遠容易,他們不願承認,睇人仆街最開心是最小氣小家的行為。 100 毛成功,是向這班居高位者摑一巴掌。 香港黃金期不再,時移勢易,機遇下降,年輕人感到無望情有可原。少年窮到麻目,左一句廢青,右一句廢柴,被欺成了習慣。 100 毛成功,是要讓老屎忽們留意返,有「莫欺少年窮」這句說話。 今天看到專家 Dickson 敲鑼一刻,我覺得好搞笑,同時,也覺得好感動。 睇人成功,也可以很開心。 睇 100 毛成功,我特別開心。 #恭喜腦細 Roy Tsui https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1524315020999804/?type=3
【睇人成功最開心】- 徐緣

一直以來,我都好希望 100毛 成功。

力之所及,能幫則幫。最低限度,也在人前人後,美言幾句。在壹傳媒的日子,我這個態度曾被人非議。傳媒一些朋友慣用競爭思維,相信不是你死便是我亡。但我更相信各自做好自己,意氣相投應互相扶持,合力做大個餅,才是真正出路。

力撐 100 毛,不是與 林日曦 hehe。思前想後,支持他們的理由當中,最根源的是這一個:

老屎忽睇死佢地。

親身聽過無數的前輩,說過無盡的冷言。那些狗眼看人低的嘴臉,背後包含對網絡文化的無知、對年輕人成功的葡萄、對所謂無聊濕碎創作的輕視。同行相輕在創意界特別嚴重,香港創意工業最缺乏的,不是人材、不是資金、而是氣度。

我是一個幸運的人,機緣巧合,算比一般人早點踏進商業高層的世界,接觸多了所謂的「成功人士」。但觸目所及,這個世界保守者佔大多數,他們將沉悶媚俗美化為安全穩健,將顛覆嘗試醜化為無聊莽撞。

嘴巴永遠開明,但身體卻很陳腐,他們不願承認,但心底裡是將年輕新進視為近身威脅。
律己寬律人嚴,挑骨頭永遠容易,他們不願承認,睇人仆街最開心是最小氣小家的行為。

100 毛成功,是向這班居高位者摑一巴掌。

香港黃金期不再,時移勢易,機遇下降,年輕人感到無望情有可原。少年窮到麻目,左一句廢青,右一句廢柴,被欺成了習慣。

100 毛成功,是要讓老屎忽們留意返,有「莫欺少年窮」這句說話。

今天看到專家 Dickson 敲鑼一刻,我覺得好搞笑,同時,也覺得好感動。

睇人成功,也可以很開心。

睇 100 毛成功,我特別開心。

#恭喜腦細 Roy Tsui

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1521856890
當日接這個廣告,客個 Brief 是想突出反差與喜感,讓藝術更貼地。 我跟同事說:「搵林雪扮蕭叔叔,Chok 到張凳都郁。唔使多花臣,一於多英文。」 https://www.facebook.com/TAIKOOPLACEHK/videos/10160093892805510/
當日接這個廣告,客個 Brief 是想突出反差與喜感,讓藝術更貼地。

我跟同事說:「搵林雪扮蕭叔叔,Chok 到張凳都郁。唔使多花臣,一於多英文。」

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1521770482
母校英華 200 年校慶,答應幫忙拍宣傳片,回想起當年搞校報,一眨眼已過廿多年。 老去光陰速可驚。鬢華雖改心無改,試把金觥,舊曲重聽,猶似當年醉裡聲。 https://www.facebook.com/YingWa200/videos/358913037946802/
母校英華 200 年校慶,答應幫忙拍宣傳片,回想起當年搞校報,一眨眼已過廿多年。

老去光陰速可驚。鬢華雖改心無改,試把金觥,舊曲重聽,猶似當年醉裡聲。

https://www.facebook.com/YingWa200/videos/358913037946802/ - POPme!
1521126034
近代藝術史上最重要人物,我認為是杜尚 (Duchamp)。 或許你未聽過他的名字,但你應該對他一件成名作不陌生。那件於 1917 年展出的作品,叫《噴泉》(Fountain)。 什麼是《噴泉》? 《噴泉》是一個尿兜。 杜尚是歷史上第一個堅持尿兜也可以是藝術品的怪傑,衝擊何為藝術品的固有思維,打破傳統審美標準。 每個人都會對世事有一固有觀念,主觀是常態,但杜尚偏偏崇尚反常。 他有句霸氣金句:「I have forced myself to contradict myself in order to avoid conforming to my own tastes.」 下次被人質疑你自相矛盾,杜尚這句大派用場。 今次太古地產的 ArtisTree 找我來一次音樂大挑戰,我想起杜尚。 怪。但過癮。音樂一開始那段突如其來的女聲怪叫,嚇到我差點要找《噴泉》。原來這樣也是音樂。原來這樣也算樂譜。 我後來在 Youtube 找到那段音樂作品的相關影片,發覺有好多不同人曾演譯過。 https://www.youtube.com/watch?v=0dNLAhL46xM https://www.youtube.com/watch?v=N8JlQJ93EGY https://www.youtube.com/watch?v=dalZIHlP5G0 想看現場版,去太古坊 ArtisTree 有得睇。 若果任你㨂一個人去演譯這個作品,你最想看誰的版本? 肥媽?鄭秀文?楊千嬅?吳君如?Do 姐?阿姐?Angela Yuen?夏蕙姨?林鄭?李偲嫣?屈詠妍?還是利敏貞? https://www.facebook.com/TAIKOOPLACEHK/videos/10156158431449291/
近代藝術史上最重要人物,我認為是杜尚 (Duchamp)。

或許你未聽過他的名字,但你應該對他一件成名作不陌生。那件於 1917 年展出的作品,叫《噴泉》(Fountain)。

什麼是《噴泉》?

《噴泉》是一個尿兜。

杜尚是歷史上第一個堅持尿兜也可以是藝術品的怪傑,衝擊何為藝術品的固有思維,打破傳統審美標準。

每個人都會對世事有一固有觀念,主觀是常態,但杜尚偏偏崇尚反常。

他有句霸氣金句:「I have forced myself to contradict myself in order to avoid conforming to my own tastes.」

下次被人質疑你自相矛盾,杜尚這句大派用場。

今次太古地產的 ArtisTree 找我來一次音樂大挑戰,我想起杜尚。

怪。但過癮。音樂一開始那段突如其來的女聲怪叫,嚇到我差點要找《噴泉》。原來這樣也是音樂。原來這樣也算樂譜。

我後來在 Youtube 找到那段音樂作品的相關影片,發覺有好多不同人曾演譯過。

https://www.youtube.com/watch?v=0dNLAhL46xM
https://www.youtube.com/watch?v=N8JlQJ93EGY
https://www.youtube.com/watch?v=dalZIHlP5G0

想看現場版,去太古坊 ArtisTree 有得睇。

若果任你㨂一個人去演譯這個作品,你最想看誰的版本?

肥媽?鄭秀文?楊千嬅?吳君如?Do 姐?阿姐?Angela Yuen?夏蕙姨?林鄭?李偲嫣?屈詠妍?還是利敏貞?

https://www.facebook.com/TAIKOOPLACEHK/videos/10156158431449291/ - POPme!
1521122415
近代藝術史上最重要人物,我認為是杜尚 (Duchamp)。 或許你未聽過他的名字,但你應該對他一件成名作不陌生。那件於 1917 年展出的作品,叫《噴泉》(Fountain)。 什麼是《噴泉》? 《噴泉》是一個尿兜。 杜尚是歷史上第一個堅持尿兜也可以是藝術品的怪傑,衝擊何為藝術品的固有思維,打破傳統審美標準。 每個人都會對世事有一固有觀念,主觀是常態,但杜尚偏偏崇尚反常。 他有句霸氣金句:「I have forced myself to contradict myself in order to avoid conforming to my own tastes.」 下次被人質疑你自相矛盾,杜尚這句大派用場。 今次太古地產的 ArtisTree 找我來一次音樂大挑戰,我想起杜尚。 怪。但過癮。音樂一開始那段突如其來的女聲怪叫,嚇到我差點要找《噴泉》。原來這樣也是音樂。原來這樣也算樂譜。 我後來在 Youtube 找到那段音樂作品的相關影片,發覺有好多不同人曾演譯過。 https://www.youtube.com/watch?v=0dNLAhL46xM https://www.youtube.com/watch?v=N8JlQJ93EGY https://www.youtube.com/watch?v=dalZIHlP5G0 想看現場版,去太古坊 ArtisTree 有得睇。 若果任你㨂一個人去演譯這個作品,你最想看誰的版本? 肥媽?鄭秀文?楊千嬅?吳君如?Do 姐?阿姐?Angela Yuen?夏蕙姨?林鄭?李偲嫣?屈詠妍?還是利敏貞? https://www.facebook.com/TAIKOOPLACEHK/videos/10156158431449291/
近代藝術史上最重要人物,我認為是杜尚 (Duchamp)。

或許你未聽過他的名字,但你應該對他一件成名作不陌生。那件於 1917 年展出的作品,叫《噴泉》(Fountain)。

什麼是《噴泉》?

《噴泉》是一個尿兜。

杜尚是歷史上第一個堅持尿兜也可以是藝術品的怪傑,衝擊何為藝術品的固有思維,打破傳統審美標準。

每個人都會對世事有一固有觀念,主觀是常態,但杜尚偏偏崇尚反常。

他有句霸氣金句:「I have forced myself to contradict myself in order to avoid conforming to my own tastes.」

下次被人質疑你自相矛盾,杜尚這句大派用場。

今次太古地產的 ArtisTree 找我來一次音樂大挑戰,我想起杜尚。

怪。但過癮。音樂一開始那段突如其來的女聲怪叫,嚇到我差點要找《噴泉》。原來這樣也是音樂。原來這樣也算樂譜。

我後來在 Youtube 找到那段音樂作品的相關影片,發覺有好多不同人曾演譯過。

https://www.youtube.com/watch?v=0dNLAhL46xM
https://www.youtube.com/watch?v=N8JlQJ93EGY
https://www.youtube.com/watch?v=dalZIHlP5G0

想看現場版,去太古坊 ArtisTree 有得睇。

若果任你㨂一個人去演譯這個作品,你最想看誰的版本?

肥媽?鄭秀文?楊千嬅?吳君如?Do 姐?阿姐?Angela Yuen?夏蕙姨?林鄭?李偲嫣?屈詠妍?還是利敏貞?

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1520748056
今朝凶黃之鋒嗰個建制爛仔,好熟口面。 「我叫你試吓呀!」 #曲線要講明應該唔係同一個人 #建制最乞人憎是找爛仔助選 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1505581932873113/?type=3
今朝凶黃之鋒嗰個建制爛仔,好熟口面。

「我叫你試吓呀!」

#曲線要講明應該唔係同一個人
#建制最乞人憎是找爛仔助選

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1505581932873113/?type=3 - POPme!
1520733689
今天的 311 補選,我看得重要。 明白的,即使非建制四席全取,在立法會還是少數,還是被對家㩒住砌。 明白的,新擔大旗的選唔落手,厭惡次次被迫含淚,有射票落海的衝動。 明白的,儍瓜也看通阿爺玩曬,習大強勢人人歸降,無力感達史上巔峰。 但大家不要忘記,今次補選,源於 DQ。 DQ,是中共對香港制度最赤裸的踐踏。 DQ,是中共向獨立意志者吐的一口痰。 DQ,是中共衡量港人民主意志的天秤。 輸議席事少,反正對家永遠夠票。 輸啖氣事大,為得寸進尺開綠燈。 就算被你壓落地踩住塊面,我對眼也要死睥住你,這叫骨氣。 你阿爺 DQ 幾多次,我們也要把你討厭的人選回去。 你阿爺 DQ 幾多次,我們也奉陪到底跟你玩多幾次。 邱吉爾有句名言: Success consists of going from failure to failure without loss of enthusiasm. 今天,去投票。 We shall never surrender. 向以為 DQ 成功好巴閉的惡覇,伸出你筆直的中指。 #票投姚松炎 #票投范國威 #票投區諾軒 #票投司馬文 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1505038412927465/?type=3
今天的 311 補選,我看得重要。

明白的,即使非建制四席全取,在立法會還是少數,還是被對家㩒住砌。
明白的,新擔大旗的選唔落手,厭惡次次被迫含淚,有射票落海的衝動。
明白的,儍瓜也看通阿爺玩曬,習大強勢人人歸降,無力感達史上巔峰。

但大家不要忘記,今次補選,源於 DQ。

DQ,是中共對香港制度最赤裸的踐踏。
DQ,是中共向獨立意志者吐的一口痰。
DQ,是中共衡量港人民主意志的天秤。

輸議席事少,反正對家永遠夠票。
輸啖氣事大,為得寸進尺開綠燈。

就算被你壓落地踩住塊面,我對眼也要死睥住你,這叫骨氣。

你阿爺 DQ 幾多次,我們也要把你討厭的人選回去。
你阿爺 DQ 幾多次,我們也奉陪到底跟你玩多幾次。

邱吉爾有句名言: Success consists of going from failure to failure without loss of enthusiasm.

今天,去投票。

We shall never surrender.

向以為 DQ 成功好巴閉的惡覇,伸出你筆直的中指。

#票投姚松炎 #票投范國威 #票投區諾軒 #票投司馬文

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1505038412927465/?type=3 - POPme!
1520136039
【給羅范與波叔的公關課】- 徐緣 西方有句諺語:「Sometimes you can learn more from watching an idiot than you can from listening to a genius.」 若果要寫一本「公關災難」的香港教科書,羅范椒芬單人可以雄覇一個章節。 “Chapter 1 : Fanny Law Fan Chiu-fun“ 最近她面對傳媒談及預算案,被問到年輕人難從退稅中受惠,羅范笑咪咪地說:「捱下啦,後生仔」。 這街坊街里牛頭角順嫂可以隨便發表的一句,由行政會議成員說出來,就成為人人喊打的報張標題。 代代香港人,也會跟他們的下一代說這句話。我相信這是羅范的真心話,但一句真心話,在不對的時機,以不對的身分說出來,就釀成公關災難。 這位「公關災難反面教材之母」的另一經典,是 06 年就教改回應傳媒的那句:「根本上教改有很多學校推行,如果是(與教改有關),為何只有這兩名教師(自殺)呢?」。這句,相信也是真心話。 我曾經寫過好多次,現今的公關需要誠實,在資訊爆炸人人在線的世代,只有誠實才站得住腳。 但崇尚求真,不等於說話要直。「真」與「直」寫法只有兩點之差,但在公關上有關鍵分別。 羅范曾在一篇《東周刊》的人訪中,強調她的率直:「要我講假話,我情願唔講嘢。」 做人能夠真,是一種優點。做人說話直,好多人以為是一種優點。 台灣《CMoney》有篇文章【談話讓別人舒服的程度,決定你的高度!說話直接不是藉口】,中間有個選段,羅范應該罰抄二千次: 「言由心生,心裡真的尊重別人才會有善言,這和虛偽是不一樣的。 見過太多打著“直率”的旗號,對自己的言語不負責任的人。 因為“直”,就可以為所欲為口無遮攔。 因為“直”,就可以信口開河發泄積怨。 因為“直”,所有人都該為他的“不虛偽”讓路。 因為“直”,所有唐突冒失措辭不當都應該被原諒。 這才不是什麼真性情,才不是什麼單純率真。 更不是什麼坦誠直率。 這只是一個自私的人,說話不經大腦, 無視他人感受,不克制情緒,不顧忌影響, 肆無忌憚地只圖自己痛快。」 公關,不是說假話,不應說假話。 公關,是學習怎樣說真話。 有時不用依心直說,可以婉轉說;有時不用一次過講,可以分開講。 今年預算案其中一大亮點,是那一萬張海洋公園免費門劵。 在一片派錢的爭議聲中,雖然明知全民派錢跟學童派票是兩回事,但現金與門券,卻產生公眾印象中的一個強調對比。 若果將這事拆得很細來看,是政府未來5年撥3.1億元予海洋公園發展教育旅遊,正如之前注資迪士尼擴建計劃一樣,希望促進旅遊經濟。而那一萬張免費門票,是由海洋公園自行安排。但公眾的最直接觀感,是將兩件事合起來看。 聰明的公關做法,是預算案只提及撥款推動教育旅遊一事。至於海洋公園安排免費門票,可以等海洋公園好好利用這筆資金改進過教育的設施和活動後才講。當然,更佳的處理,是由海洋公園那邊的公關另行宣布,而不是由惹火的陳茂波放在預算案中宣讀。 派門票給學童本是好事,但在不對的時機,以不對的身分說出來,就釀成公關災難。 派門票的本質不變,但人們對此事的觀感可以令好事產生質變。 營銷高手都明白:Perception is reality. 而公關高手都明白:PR is perception management. 所以公關其實是 Reality Management,一門處理真相、表達真話的學問。 Photo Source: 蘋果動新聞 (http://bit.ly/2oQOyJk) https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1498378216926818/?type=3
【給羅范與波叔的公關課】-  徐緣

西方有句諺語:「Sometimes you can learn more from watching an idiot than you can from listening to a genius.」

若果要寫一本「公關災難」的香港教科書,羅范椒芬單人可以雄覇一個章節。

“Chapter 1 : Fanny Law Fan Chiu-fun“

最近她面對傳媒談及預算案,被問到年輕人難從退稅中受惠,羅范笑咪咪地說:「捱下啦,後生仔」。

這街坊街里牛頭角順嫂可以隨便發表的一句,由行政會議成員說出來,就成為人人喊打的報張標題。

代代香港人,也會跟他們的下一代說這句話。我相信這是羅范的真心話,但一句真心話,在不對的時機,以不對的身分說出來,就釀成公關災難。

這位「公關災難反面教材之母」的另一經典,是 06 年就教改回應傳媒的那句:「根本上教改有很多學校推行,如果是(與教改有關),為何只有這兩名教師(自殺)呢?」。這句,相信也是真心話。

我曾經寫過好多次,現今的公關需要誠實,在資訊爆炸人人在線的世代,只有誠實才站得住腳。

但崇尚求真,不等於說話要直。「真」與「直」寫法只有兩點之差,但在公關上有關鍵分別。

羅范曾在一篇《東周刊》的人訪中,強調她的率直:「要我講假話,我情願唔講嘢。」

做人能夠真,是一種優點。做人說話直,好多人以為是一種優點。

台灣《CMoney》有篇文章【談話讓別人舒服的程度,決定你的高度!說話直接不是藉口】,中間有個選段,羅范應該罰抄二千次:

「言由心生,心裡真的尊重別人才會有善言,這和虛偽是不一樣的。
見過太多打著“直率”的旗號,對自己的言語不負責任的人。
因為“直”,就可以為所欲為口無遮攔。
因為“直”,就可以信口開河發泄積怨。
因為“直”,所有人都該為他的“不虛偽”讓路。
因為“直”,所有唐突冒失措辭不當都應該被原諒。
這才不是什麼真性情,才不是什麼單純率真。
更不是什麼坦誠直率。
這只是一個自私的人,說話不經大腦,
無視他人感受,不克制情緒,不顧忌影響,
肆無忌憚地只圖自己痛快。」

公關,不是說假話,不應說假話。

公關,是學習怎樣說真話。

有時不用依心直說,可以婉轉說;有時不用一次過講,可以分開講。

今年預算案其中一大亮點,是那一萬張海洋公園免費門劵。

在一片派錢的爭議聲中,雖然明知全民派錢跟學童派票是兩回事,但現金與門券,卻產生公眾印象中的一個強調對比。

若果將這事拆得很細來看,是政府未來5年撥3.1億元予海洋公園發展教育旅遊,正如之前注資迪士尼擴建計劃一樣,希望促進旅遊經濟。而那一萬張免費門票,是由海洋公園自行安排。但公眾的最直接觀感,是將兩件事合起來看。

聰明的公關做法,是預算案只提及撥款推動教育旅遊一事。至於海洋公園安排免費門票,可以等海洋公園好好利用這筆資金改進過教育的設施和活動後才講。當然,更佳的處理,是由海洋公園那邊的公關另行宣布,而不是由惹火的陳茂波放在預算案中宣讀。

派門票給學童本是好事,但在不對的時機,以不對的身分說出來,就釀成公關災難。

派門票的本質不變,但人們對此事的觀感可以令好事產生質變。

營銷高手都明白:Perception is reality.

而公關高手都明白:PR is perception management.

所以公關其實是 Reality Management,一門處理真相、表達真話的學問。

Photo Source: 蘋果動新聞 (http://bit.ly/2oQOyJk)

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香港貿發局第一次為營銷廣告界所舉辦的大型論壇 - MarketingPulse,從以下嘉賓陣容,可以看出其誠意。能為今次論壇出一分力,與有榮焉。 Sara Riis-Carstensen 女士 .Head of Global Branding of De Beers 鈴木啓先生 .株式会社良品計画 (無印良品) 總監 Evan Greene 先生 .The Recording Academy (格林美獎) 營銷總監 Beverly W. Jackson 女士 .美高梅國際酒店集團社交媒體策略副總裁 門繼鵬先生 .京東集團副總裁 Assaf Tarnopolsky 先生 .LinkedIn 東南亞、北亞及日本市場推廣方案總監 Joshua Grossberg 先生 .麥肯紐约創意總監 Peter Lefebvre 先生 .李奧貝納創意總監 志村和広先生 .株式会社電通創意總監 黃光銳先生 .McCann & Spencer 主席及執行創作總監 Rohit Bhargava 先生 .The Non-Obvious Company 創辦人及趨勢學者 Erwan Heussaff 先生 .The Fat Kid Inside Inc. 創辦人 Gunyarak Piyakhun 女士 .Siam Piwat有限公司首席行政副總裁 (市場策略及商業資訊) 十河宏輔先生 .AnyMind Group 行政總裁及聯合創辦人 陳一枬女士 .威漢營銷傳播集團創辦人及首席執行官 胡欽海先生 .百雀羚集團品牌群總監 李三水先生 .W 創始人 Mahmoud Salahy 先生 .北面 (The North Face) 中國區總經理 梁善欣女士 .蘭桂坊集團市場及活動副總監 (香港) 胡陳德姿女士 .冰雪集團控股有限公司行政總裁 鍾定縉先生 .GoAnimate 業務發展總監 李永銓先生 .李永銓設計廔有限公司創作總監 Nuntawat (Golf) Chaipornkaew 先生 .NAWIN consultant 創辦人及創意總監 崔世根先生 .INNORED高級創意總監 周寶華先生 .萬豪國際集團亞太區創意和內容營銷總監 徐緣先生 .Toast Communications Limited 行政總裁 李振匡先生 .南華早報數據分析總監 孫天睦先生 .瑰麗酒店集團數字營銷總監 Alex Sibois 先生 .Lotame 亞太區董事總經理 Alan Tsui 先生 .Audience Analytics & Data Partnerships of Asiamiles http://www.hktdc.com/ncs/marketingpulse2018/tc/s/Programme.html https://www.facebook.com/hktdc.hk/videos/1879263772096012/
香港貿發局第一次為營銷廣告界所舉辦的大型論壇 - MarketingPulse,從以下嘉賓陣容,可以看出其誠意。能為今次論壇出一分力,與有榮焉。

Sara Riis-Carstensen 女士
.Head of Global Branding of De Beers
鈴木啓先生
.株式会社良品計画 (無印良品) 總監
Evan Greene 先生
.The Recording Academy (格林美獎) 營銷總監
Beverly W. Jackson 女士
.美高梅國際酒店集團社交媒體策略副總裁
門繼鵬先生
.京東集團副總裁
Assaf Tarnopolsky 先生
.LinkedIn 東南亞、北亞及日本市場推廣方案總監
Joshua Grossberg 先生
.麥肯紐约創意總監
Peter Lefebvre 先生
.李奧貝納創意總監
志村和広先生
.株式会社電通創意總監
黃光銳先生
.McCann & Spencer 主席及執行創作總監
Rohit Bhargava 先生
.The Non-Obvious Company 創辦人及趨勢學者 
Erwan Heussaff 先生
.The Fat Kid Inside Inc. 創辦人
Gunyarak Piyakhun 女士
.Siam Piwat有限公司首席行政副總裁 (市場策略及商業資訊)
十河宏輔先生
.AnyMind Group 行政總裁及聯合創辦人
陳一枬女士
.威漢營銷傳播集團創辦人及首席執行官
胡欽海先生
.百雀羚集團品牌群總監
李三水先生
.W 創始人
Mahmoud Salahy 先生
.北面 (The North Face) 中國區總經理
梁善欣女士
.蘭桂坊集團市場及活動副總監 (香港)
胡陳德姿女士
.冰雪集團控股有限公司行政總裁
鍾定縉先生
.GoAnimate 業務發展總監
李永銓先生
.李永銓設計廔有限公司創作總監
Nuntawat (Golf) Chaipornkaew 先生
.NAWIN consultant 創辦人及創意總監
崔世根先生
.INNORED高級創意總監
周寶華先生
.萬豪國際集團亞太區創意和內容營銷總監
徐緣先生
.Toast Communications Limited 行政總裁
李振匡先生
.南華早報數據分析總監
孫天睦先生
.瑰麗酒店集團數字營銷總監
Alex Sibois 先生
.Lotame 亞太區董事總經理
Alan Tsui 先生
.Audience Analytics & Data Partnerships of Asiamiles

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昨日看新聞,見任志剛反對預算案派錢,當中提及 2011 年派 6,000 元時,好多人去買咗個iPad,覺得用不其所。 今日預算案,提出向本地中小學生分派一萬張海洋公園免費入場門票。 我想起谷德昭。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1494530357311604/?type=3
昨日看新聞,見任志剛反對預算案派錢,當中提及 2011 年派 6,000 元時,好多人去買咗個iPad,覺得用不其所。

今日預算案,提出向本地中小學生分派一萬張海洋公園免費入場門票。

我想起谷德昭。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1494530357311604/?type=3 - POPme!
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最近同舊同事玩過一次 Pictionary,現在貿發局又搵我就「香港影視娛樂博覽」同大家一齊玩多次。 我這條不難估,覺得太易冇難度,可以挑戰其他名人出題者的作品 -》http://bit.ly/2HO4S6w https://www.facebook.com/hktdc.hk/photos/a.572535826102153.1073741828.565208910168178/1874466785909044/?type=3
最近同舊同事玩過一次 Pictionary,現在貿發局又搵我就「香港影視娛樂博覽」同大家一齊玩多次。

我這條不難估,覺得太易冇難度,可以挑戰其他名人出題者的作品 -》http://bit.ly/2HO4S6w

https://www.facebook.com/hktdc.hk/photos/a.572535826102153.1073741828.565208910168178/1874466785909044/?type=3 - POPme!
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呢個要讚。真係勁。值得效法。 我都想為各同事手足嘅父母,提供一個私人特別版營銷策略講座。 https://www.facebook.com/secrettourhk/photos/a.552080338188484.1073741824.137673536295835/1813825462013959/?type=3
呢個要讚。真係勁。值得效法。

我都想為各同事手足嘅父母,提供一個私人特別版營銷策略講座。

https://www.facebook.com/secrettourhk/photos/a.552080338188484.1073741824.137673536295835/1813825462013959/?type=3 - POPme!
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【營銷界武林大會 - MarketingPulse】 貿發局第一次舉辦純以營銷廣告為主題的行業論壇,這個「MarketingPulse」,毫無疑問是香港最大型 Marketing 界盛事。 講者陣容包含環球創意大腦、以及著名品牌營銷統帥,而我特別推介以下三位: 1. Tommy Li 李永詮 香港最強「品牌醫生」,沒有之一。若果要我㨂一個在事業方向上最想跟隨最嚮往的人,我的答案,必定是 Tommy Li。我與李永詮是朋友,經親身相處接觸,判斷下得最肯定,Tommy 的猛料,不在於其多到數不盡的全球設計獎項,而是其對世界政治、經濟、歷史、文化的認知,我認識不少設計大師與名人,藝術美感我不懂如何比,但論 Business Sense,李永詮贏足九百九十條街。 若果你有機會讀過他的著作《森林消費 X 再生品牌》,理解李永詮如何在創作上結合 Art Sense 與 Business Sense,你就會明白,「設計師」一詞絕不足以形容他。人前人後,我都只會稱呼 Tommy Li 為「品牌醫生」。 Marketing Pulse 中李永詮會談到 Start-up 的品牌建立,我認為是必聽一課。 2. Rohit Bhargava Bhargava 所著的《Non-Obvious》是我每年必追的營銷趨勢書,這本書自推出後每年年底都作更新,橫掃 Wall Street Journal 暢銷榜及 Axiom Business Book Awards。 Marketing,是一項市場觸覺的競賽。廣告難做,有時跟創意無關,而是因為時刻貼實秒秒在變的「市」,攰到七彩。而社會文化不斷的改變,有時並不明顯,Bhargava 的《Non-Obvious》,是營銷行業浮沉者的水泡。 我想從 Bhargava 的演講中,知道最新的 Non-Obvious。 3. 3水 中國最火紅 80 後廣告才子,國內廣告公司 W 創辦人。我不認識 3水,但他對我有重大影響。年多前,我讀到 3水一個演講的 PPT,內容太震撼,講「誠實營銷」。PPT 的最後一頁有這樣一句:「做誠實的廣告,做誠實的廣告人,做誠實的人。」 Honest Marketing 在全世界案例也不算多,因為夠膽誠實的客戶很少。在中國這個虛妄當道,弄假如常的國度,竟然有個小伙子高舉誠實的旗幟,我的第一反應是:「香港為何沒有推廣誠實營銷的廣告公司?」 離開壹傳媒自己搞生意,唔多唔少受 3水影響,所以我建立的營銷廣告顧問集團中,有一個公關分枝,也是推廣誠實營銷與公關的重要,公司名源於那個明白說真話重要性的小木偶,叫「Pinocchio」。 3水說過:「奢華的反面不是貧窮,而是庸俗。誠實的反面不是虛偽,而是媚俗。」 一個堅持與俗說不的中國新生代創意人,我很想會一會。 P.S.【徐緣樂助送門券】 作為演講嘉賓之一,我會有兩張免費門券(每張價值 $1,950),我決定在這裡送給一直支持徐緣 FB 專頁的 Fans。 大家在下面留言,寫低你想去 MarketingPulse 的理由。我會選出我認為寫得最有創意的兩位,再私訊你處理寄飛安排。 https://goo.gl/JJJCeV 歡迎分享給你身邊從事 Marketing 與 Advertising 的朋友,15 Feb 或以前登記有7折優惠! 3 月 21 日,會展見。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1857779254244464/
【營銷界武林大會 - MarketingPulse】

貿發局第一次舉辦純以營銷廣告為主題的行業論壇,這個「MarketingPulse」,毫無疑問是香港最大型 Marketing 界盛事。

講者陣容包含環球創意大腦、以及著名品牌營銷統帥,而我特別推介以下三位:

1. Tommy Li 李永詮

香港最強「品牌醫生」,沒有之一。若果要我㨂一個在事業方向上最想跟隨最嚮往的人,我的答案,必定是 Tommy Li。我與李永詮是朋友,經親身相處接觸,判斷下得最肯定,Tommy 的猛料,不在於其多到數不盡的全球設計獎項,而是其對世界政治、經濟、歷史、文化的認知,我認識不少設計大師與名人,藝術美感我不懂如何比,但論 Business Sense,李永詮贏足九百九十條街。

若果你有機會讀過他的著作《森林消費 X 再生品牌》,理解李永詮如何在創作上結合 Art Sense 與 Business Sense,你就會明白,「設計師」一詞絕不足以形容他。人前人後,我都只會稱呼 Tommy Li 為「品牌醫生」。

Marketing Pulse 中李永詮會談到 Start-up 的品牌建立,我認為是必聽一課。

2. Rohit Bhargava

Bhargava 所著的《Non-Obvious》是我每年必追的營銷趨勢書,這本書自推出後每年年底都作更新,橫掃 Wall Street Journal 暢銷榜及 Axiom Business Book Awards。

Marketing,是一項市場觸覺的競賽。廣告難做,有時跟創意無關,而是因為時刻貼實秒秒在變的「市」,攰到七彩。而社會文化不斷的改變,有時並不明顯,Bhargava 的《Non-Obvious》,是營銷行業浮沉者的水泡。

我想從 Bhargava 的演講中,知道最新的 Non-Obvious。

3. 3水

中國最火紅 80 後廣告才子,國內廣告公司 W 創辦人。我不認識 3水,但他對我有重大影響。年多前,我讀到 3水一個演講的 PPT,內容太震撼,講「誠實營銷」。PPT 的最後一頁有這樣一句:「做誠實的廣告,做誠實的廣告人,做誠實的人。」

Honest Marketing 在全世界案例也不算多,因為夠膽誠實的客戶很少。在中國這個虛妄當道,弄假如常的國度,竟然有個小伙子高舉誠實的旗幟,我的第一反應是:「香港為何沒有推廣誠實營銷的廣告公司?」

離開壹傳媒自己搞生意,唔多唔少受 3水影響,所以我建立的營銷廣告顧問集團中,有一個公關分枝,也是推廣誠實營銷與公關的重要,公司名源於那個明白說真話重要性的小木偶,叫「Pinocchio」。

3水說過:「奢華的反面不是貧窮,而是庸俗。誠實的反面不是虛偽,而是媚俗。」

一個堅持與俗說不的中國新生代創意人,我很想會一會。

P.S.【徐緣樂助送門券】

作為演講嘉賓之一,我會有兩張免費門券(每張價值 $1,950),我決定在這裡送給一直支持徐緣 FB 專頁的 Fans。

大家在下面留言,寫低你想去 MarketingPulse 的理由。我會選出我認為寫得最有創意的兩位,再私訊你處理寄飛安排。

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3 月 21 日,會展見。

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《明報》找我最喜愛嘅記者 鄭天儀 Tinny Cheng 訪問我,天儀的文章寫得太好,被她訪問,是一種榮幸。 https://news.mingpao.com/pns/dailynews/web_tc/article/20180213/s00005/1518458623707
《明報》找我最喜愛嘅記者 鄭天儀 Tinny Cheng 訪問我,天儀的文章寫得太好,被她訪問,是一種榮幸。

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【今日萬寧出位嫁】- 徐緣 全日工作直踩廿小時,凌晨三點才踏進家門,但萬寧這篇聲明,沖走了我的睡意。 閉路電視紀錄其實說明了一切,大家心知肚明。寃枉了別人,回應長篇大論,就是久缺了最基本的三個字:對不起。 「正進行司法程序」,是一塊最愚眛的公關擋箭牌。品牌的公關形象,不是由法官來建立和捍衛。 等待法庭作出合乎情理的判決,才真誠道歉?此決定本身,就是不合乎情理。 這個聲明,令我想起上個月在 BBC 看到的一單報導。日本筑波快線上月在網上發佈了一則道歉聲明,理由是一班列車本應在早上 9:44:40 離站,但卻在 9:44:20 開出。 你沒有看錯,公司認真發出道歉聲明,因為列車比原定開出時間,提早了 20 秒。這則聲明,在全球網絡世界引來激讚瘋傳。 日本筑波快線,用行動向每一位身居高位的管理層,說明了一個簡單道理: "Apologizing doesn’t always mean you’re wrong and the other person is right. It means you value your relationship more than your ego." 日本筑波快線聲明:http://www.mir.co.jp/company/release/2017/post_109.html https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656.77306.347912661973385/1455703614527612/?type=3
【今日萬寧出位嫁】- 徐緣

全日工作直踩廿小時,凌晨三點才踏進家門,但萬寧這篇聲明,沖走了我的睡意。

閉路電視紀錄其實說明了一切,大家心知肚明。寃枉了別人,回應長篇大論,就是久缺了最基本的三個字:對不起。

「正進行司法程序」,是一塊最愚眛的公關擋箭牌。品牌的公關形象,不是由法官來建立和捍衛。

等待法庭作出合乎情理的判決,才真誠道歉?此決定本身,就是不合乎情理。

這個聲明,令我想起上個月在 BBC 看到的一單報導。日本筑波快線上月在網上發佈了一則道歉聲明,理由是一班列車本應在早上 9:44:40 離站,但卻在 9:44:20 開出。

你沒有看錯,公司認真發出道歉聲明,因為列車比原定開出時間,提早了 20 秒。這則聲明,在全球網絡世界引來激讚瘋傳。

日本筑波快線,用行動向每一位身居高位的管理層,說明了一個簡單道理:
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過往寫過不只一次,選代議士,除了看政網、看往績、看品格,也要看品味。 打造熊本熊、ANA、UNIQLO 等眾多暢銷品牌的日本設計天王水野學有一本著作,叫《品味,從知識開始》。讀畢你便會明白:品味,反映人的實學;品味,決定人的高度。 2018 年最佳選舉廣告,我會先投這個一票,因為其助選能力太強,我指為姚松炎助選。助攻能力這麼強,不愧是進攻中場。 已故前紐約市市長 Mario Cuomo 有句名言:「You campaign in poetry. You govern in prose.」 Sorry 克勤,你呢首詩真係嚇親人。 九西的選民朋友,初選今晚 9 點截止,拜託拜託,我還是想再看姚松炎的散文。 【可能係世界上最勁嘅助選廣告】:https://www.facebook.com/kinkeefung/posts/1647610228592560 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766.1073741837.347912661973385/1451721318259175/?type=3
過往寫過不只一次,選代議士,除了看政網、看往績、看品格,也要看品味。

打造熊本熊、ANA、UNIQLO 等眾多暢銷品牌的日本設計天王水野學有一本著作,叫《品味,從知識開始》。讀畢你便會明白:品味,反映人的實學;品味,決定人的高度。

2018 年最佳選舉廣告,我會先投這個一票,因為其助選能力太強,我指為姚松炎助選。助攻能力這麼強,不愧是進攻中場。

已故前紐約市市長 Mario Cuomo 有句名言:「You campaign in poetry. You govern in prose.」

Sorry 克勤,你呢首詩真係嚇親人。

九西的選民朋友,初選今晚 9 點截止,拜託拜託,我還是想再看姚松炎的散文。

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